一则关于“可口可乐公司拒绝兑换１０万个‘揭盖赢奖’饮料瓶盖”的消息近日引发社会关注：广西南宁的消费者贺先生花１２万元请人收集十万个“再来一瓶”可口可乐瓶盖，兑奖时却遭到拒绝。广西壮族自治区消费者委员会秘书长叶桂明认为，只要在指定时间内，可乐公司就应给予兑奖。

    “再来一瓶” 和“揭盖赢奖” 是饮料和啤酒行业的促销手段之一，由来已久。通常是年轻人在士多门口买来喝的时候，打开盖子发现有奖即时兑现。士多老板会收集获奖瓶盖向批发商兑奖。笔者曾问过士多老板，他们说基本上没试过批发商不承认的。

    还有一种是王老吉凉茶，为了促销，会在纸箱中放一张括奖券。括中有奖的可获一箱或若干盒奖励。笔者曾在购买时，售货员帮忙开箱，有次括中“奖一箱”， 售货员即时兑现。吸引了不少顾客整箱整箱的买。

    消费者如果买回家，往往很少关注有没有奖？笔者虽然沒统计过这部分“弃奖” 的人占多大比例，但是，笔者估计，应该不在少数，再加上过了兑奖期而弃奖的，就更多了。所以笔者猜想，设这类奖项的企业，在策划的时候肯定是打了这方面“小算盘”的。

    可是，可口可乐公司沒有料想到南宁市北湖村一个叫贺凤伏的“有心人”，花了１４万元左右，专门收集了１２万个可口可乐的兑奖瓶盖。当他在兑奖有效期内，前往可口可乐（广西）饮料有限公司兑奖时，却被该公司以“大批量收购瓶盖并非正常消费者行为，不符合促销活动针对的消费者主体”，并有“套利、挣差价”之嫌。拒绝兑奖。

    笔者认为，这就是可口可乐公司的不是了。因为在“游戏规则”中，并没有“核实身份”的规定。所以，他们没有任何理由拒绝兑奖。

    可口可乐公司这回是“输”给了“有心人” 。

    作为一个世界知名大企业，输给了一个“小市民” ，虽然可能“不服气” 。但以笔者之见，还是让策划人员自己检讨一下吧！自已错了，迁怒于别人，绝非大企业所为。

    认输吧！可口可乐公司。