随着第十九届中国（佛山）国际陶瓷及卫浴博览交易会（简称“佛山陶博会”）举办日期的临近，陶瓷总部的中央商厦精品展厅即将面世。

    陶瓷精品展厅高端商务定位，备受热捧

    在建筑陶瓷领域，欧洲高端品牌进驻中国市场首选北京、上海，进而是深圳、广州。

    国际品牌进驻中国市场选择北京、上海的主要原因：一是看中作为中国核心城市的高端客户群体的消费能力，二是和中国本土的品牌做战略性的区分，希望通过区域的战略获得核心的战略位置。

    然而，2012年进口、特色陶瓷品牌企业开设精品展厅、旗舰店、形象店、直营店有了新的选择。在佛山，位于中国陶瓷产业总部基地核心位置的陶瓷中央商厦1—2层专设“陶瓷精品展厅”，成为了新的聚集地。目前西班牙卡门、爱派陶瓷已强势进驻开业，宾德建材、意大利埃米、梵高1853、卡萨、罗丽欧、风象等品牌纷纷签约进驻，密锣紧鼓装修中。

    对于这一现象，笔者采访了部分进驻企业代表，探寻选择佛山，选择陶瓷中央商厦的主要目的。进驻企业方面表示，选择进驻陶瓷中央商厦，其一是看中中国陶瓷产业总部基地（简称“陶瓷总部”）“全球采购中心、陶瓷经济总部、名牌核心基地”的高端定位，与其品牌定位相匹配；其二是佛山在建筑陶瓷领域独特的产业集群优势，不管是上游的产业链，下游的渠道链，中间的销售环节对于品牌在中国区域市场以及东南亚、非洲、南美等市场的开发都具有重要战略意义；另外陶瓷总部优越的商贸、服务资源，内部完善的商务配套设施，如：多功能会议厅、中国陶瓷新概念馆等，为企业提供优良的发展平台，而且还有家装、公装高端商务活动强势助力，延伸宣传渠道，提升品牌知名度，这个对中国市场的深入开发具有战略意义。

    汇集众多国内外个性化品牌，百家争鸣

    如何在保证陶瓷总部高端定位的同时对进驻企业进行评估筛选呢？据招商部负责人介绍，陶瓷精品展厅的关键词是“聚精”，聚进口、高端、特色、新锐陶瓷品牌之精品。招商期间将按此标准，严格专业地对招商对象、申请入驻的陶瓷品牌及企业进行评估、筛选，择优入驻。

    目前，已进驻的进口砖企业宾德建材旗下品牌、卡门、爱派、埃米等，特色品牌风象砂岩、卡萨艺术背景墙，高端创新品牌罗丽欧、梵高1853、德赛斯及高端仿古砖等符合标准，适合在此开设精品展厅、产品体验中心的企业。

    陶瓷总部是中国首个专业性陶瓷产业总部基地，得到了社会各界的高度关注，更承载着陶瓷产业转型升级的未来。陶瓷精品展厅的差异化将进一步丰富陶瓷总部的格局，招商部负责人强调，进驻的企业都是经得起市场和消费者的推敲的，同时，依托陶瓷总部丰富的商贸资源、全面的服务项目、完善的配套设施，企业品牌之路势必将得到进一步强化和提升，关注度和知名度也会一路见涨。（文/黄爱华）