20年前，面对满地的通体砖，新进中国市场的抛光砖俨然是款新锐前卫、咄咄逼人的“非主流”；如今，在抛光砖风光十多年之后，又一新贵——全抛釉晋升瓷砖皇族，带着它的凌厉、无所畏惧的杀气。全抛釉火了，奥特玛如何表现？

    介入全抛釉市场分割队列

    “意大利瓷砖生产、销售市场上的主流在近几年完成了从抛光砖到全抛釉砖的跳转，可以说是‘取代’。”奥特玛品牌营销总经理马桂芳如此描述国际瓷砖市场新风向。

    作为国际上对瓷砖风尚鉴美把有重要话语权的意大利、西班牙，它们稍有风吹草动都引得“时尚从属国”竞相跟风模仿。1988年，佛陶集团从意大利引进抛光砖生产线，生产出国内第一块抛光砖；现如今，全国各大瓷砖生产区纷纷建起全抛釉砖生产组。走在佛山产区，各陶企已是旌旗林立，全抛釉争夺战轰轰烈烈。

    全抛釉砖融抛光砖光亮洁净，集仿古砖绚丽溢彩，以花色多、产品艳丽见长，受推崇富丽、典雅装饰风格的客户追捧。

    随着全抛釉砖对市场冲击力的逐渐加强，东鹏、马可波罗、新中源、简一等等大企相继介入全抛釉砖市场分割，私抛厂也多闻风而动。而奥特玛则将三分之一的精力倾注到全抛釉砖生产中去，“全抛釉砖不是我们的主打，我们只是专注小众化的（全抛釉砖）市场。”马桂芳谈及奥特玛并不像其他陶企意欲鲸吞市场份额时直明其旨。

    主攻小众化、个性化装饰市场

    奥特玛主打仿古砖，但其起初在全抛釉砖生产上的战略并不内敛。

    在完成市场分析之后，奥特玛对全抛釉砖发展攻略进行了调整：主攻小众市场。目前奥特玛三分之一的生产线生产全抛釉，另三分之二保留在仿古砖上。

    关于全抛釉砖，马桂芳决绝地说“有市场”，并坚定地预测未来的路很广阔。

    “公司在这条道上的思路是重质不重量，因此我们的产品特色是色泽鲜艳，深、重色彩；销量少，不能跟其他全力开发全抛釉砖的企业相比。”马桂芳说道，“奥特玛生产全抛釉砖在市场上获得较高的市场认可度。不仅在大众点装上，它还为设计师创作提供丰富的原材料。”

    奥特玛全抛釉砖因色系厚重，适合个性化家装点缀、酒店大堂布置、建筑形象美化，大面积铺设使用的工程订单较少。

    奥特玛在一、二线城市拥有30多家专卖店，分布在华东华南市场；如果本年度推广进程顺利，筹备半年的15条样式生产线所产的产品将在年底之前全面上市。

    谈及目前各产区陶企“抄货”泛滥，私抛厂以降价争抢新兴市场，马桂芳认为虽然这些企业目前捡了现货，蹭了其品牌的“光”；将来市场转向，或是大企主动调整生产，这些资金链条薄弱的小企就无法跟进。

    “私抛厂唯一的这条以低价销售、回收成本再生产的出路，是不适合担负有社会责任的大企去走。”马桂芳肯定地说。（文/中国陶瓷网记者 林飞雄）

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