中国陶瓷网讯  随着我国市场经济的不断发展，各大领域逐渐由最初的规模化发展向规范化、品牌化发展过渡。也正因如此，品牌竞争力逐渐成为企业最核心的竞争能力。有学者曾说，新时代的企业核心竞争力在于创新和品牌建设。

    作为国民经济的一分子，陶瓷产业也逐渐在走规范化、品牌化的道路。近日，雅士高夫董事会主席陈彦斌就目前影响陶瓷行业的房地产新政，各国对华的瓷砖反倾销，行业限电与安全生产和佛山产业转型升级等问题接受中央电视台采访，雅士高夫的品牌价值再迈新台阶。

    事实表明，在品牌的建设方面，雅士高夫陶瓷作为创新标杆无疑又走在了业界的最前列。

    中法韩品牌共铸现代砖品牌成就业界典范

    雅士高夫用创新力打造品牌，2009年与法国MPS艺术机构和韩国进荣集团建立合作伙伴关系，成为一家中、法、韩合资的创新型企业。源自法国MPS艺术机构的设计理念，以国际化的创新理念和流行元素，让雅士高夫始终走在国际时尚潮流的前沿。2011年发布巴黎世家、法兰诗顿、卢浮玉石三大系列产品，深受国内外消费者的热捧。

    陈彦斌自信满满地表示，“目前，我们正着手在全球打造5000个法兰西现代流行馆，并把雅士高夫打造成国际高端的现代砖第一品牌。”可谓是创造了业界的一大奇迹。目前，雅士高夫已经成为包括诸多地产龙头企业在内的中国众多超大型企业品牌价值提升的样本。

    品牌优势凸显核心竞争力 销售一路飙升雅士高夫居榜首

    进入7、8月份以来，陶瓷行业普遍生意惨淡，各种不利因素令一些陶瓷企业发展受限甚至倒闭。企业转型升级，而雅士高夫陶瓷一直保持强劲的增长势头？雅士高夫陶瓷董事长陈彦斌告诉记者，这个秘诀，十分简单，也十分有效，但做起来却千年万难。那就是创新。 首创“现代砖”，致力打造“现代砖第一品牌”；十年内取得上千个专利；借鉴禅文化的核心理念，营造一家人一条心的企业氛围；在企业稳守不攻之时却锐意创新，筑巢引凤，与法国设计中心、韩国供应商结盟，整合资源，抗击反倾销的“噩梦”。

    “不仅要产品创新，还要理念创新，运营创新，管理创新。” 这就是以创新为引擎的雅士高夫。这就是雅士高夫逆市飘红的真正原因。

    积极公益遍地开花 雅士高夫多元化领域提升品牌美誉度

    佛山雅士高夫陶瓷创新社会建设管理实践系列活动为期近1个月，足迹遍布大江南北。此举是省委领导提出加强社会建设创新社会管理为建设幸福广东作出新贡献精神之后，广东首家企业参与社会建设管理实践活动，在陶瓷行业中具有标杆性的示范作用。

    仅今年以来，雅士高夫陶瓷就举办了甘孜州庆祝西藏和平解放六十周年活动、雅士高夫红色之旅之走进鹰扬关与百色起义、“雅士高夫杯”汉藏青少年摄影大赛等等大型文化活动。

    此外，雅士高夫还积极参与教育、慈善等公益活动事业中，其中与广东培正学院签署实习基地协议在珠三角地区引起了不少的轰动。

    据业内人士透露，雅士高夫现代砖国际品牌通过精品产品的打造、优异业绩的展示、发展模式的推广，以及在诚信纳税、慈善、公益等多元化领域来提升恒大的知名度、实现品牌的突破。

    关于品牌价值与企业发展的关系，中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵表示：“品牌是企业最具价值的无形资产，品牌价值的增长能够有效推动企业价值增长。可以说品牌力已经成为当代企业的核心竞争力。基于对2010年品牌企业的品牌价值与综合运营数据的相关分析，换言之，品牌价值的增长可以带动销售业绩的增长。”

    笔者认为，品牌价值的全面体现更是与雅士高夫对品牌工作的重视以和对品牌推广模式创新是密不可分的，在这一核心理念的基础上，陈彦斌要求雅士高夫员工一定要树立品牌战胜一切的战略意识，运用最实用的产品，通过创新品牌推广模式，最大限度地挖掘和提升雅士高夫现代砖的品牌价值。