继“淘宝体”和“凡客体”后，“蓝精灵体”也火了——“在那山的那边海的那边有一群蓝精灵……”这是曾经带给70后、80后快乐童年的动画片《蓝精灵》的主题曲歌词，而近期热映的电影《蓝精灵》勾起了不少人的怀旧情怀，除了热议电影，网友们还在网络上改编老版《蓝精灵》主题曲的歌词《蓝精灵之歌》。一时间，护士版、银行版、博士版、研究版、投行版、会计版、IT 人版等10多个最具代表性的“蓝精灵体”版本风行网络，万众瞩目。

    每过20年，总有一代人成长起来，他们童年和少年时期的流行物品，总会在他们成年之后进行怀旧。这个时候，总有一些物品赢得他们的青睐。比如至今依然备受青睐的文革军装、人民公社大食堂等等，而赋予同类怀旧风格的产品，我们通常称之为“怀旧风”。

    联想到中国陶瓷卫浴行业，发展至今，已有30多年的历史，很多人心目中的一些童年、少年回忆，已经具备了一定的基础。如果给陶瓷卫浴产品赋予怀旧风格，会如何呢？其实，这些怀旧风格主要是外形和表面上的一些改观，而内在的实质依然是现代化的科技生产水平。比如，有很多人怀念大澡堂的搓澡，怀念大澡堂里水力强劲的“冲浪”，甚至怀念小时候家里那些小小的陶瓷片。如果在产品上向这些东西靠拢，会不会成就一段良好的产品策划呢？

    “怀旧风”一般具备阶段性，需要和一些传播载体紧密结合，比如报纸、活动和电影等等。故此，应用人们的怀旧心理进行一系列的市场活动策划 ，可以引起阶段性的轰动效应。打个比方，可以征集消费者小时候的珍贵产品进行展示、交易乃至拍卖；可以将消费者怀旧的回忆纳入到产品定制中 ；可以巡回举办怀旧回忆展 ，并且与公司的周年庆典结合起来；可以进行怀旧征文、征照片的方式；可以进行怀旧系列的“写出来、说出来、喊出来、做出来”的活动，释放城市人沉重的心理压力……各种各样的怀旧活动，恰好可以展现“怀旧风”的魔力。（文/王小锋）