作为步入产业提升关键时期的卫浴行业，今后的发展道路应该如何规划，行业集中度如何打造，如何建设国家级的卫浴代表品牌集群，国家相关部门对卫浴行业的整体发展如何进行引导和扶持……都需要国家级行业组织对卫浴行业进行一次全面、深入、细致的调查了解。受全国工商联、住建部政策研究中心的委托，全国工商联卫浴专委会联合中洁网、凤凰家居等媒体专门组织了主题为“中国卫浴行业发展状况调查”的卫浴龙头企业走访活动。

　　本次大走访的目的旨在：1、了解中国卫浴企业生存发展现状，推广品牌企业，发挥龙头品牌企业的带头作用，同时为品牌企业争取更多的国家政策支持。2、深入了解中国卫浴行业主流品牌企业的发展历程、产品、创新能力、研发能力、拓展能力等方面。3、为国家相关部委决策机构提供一份完整、真实的中国卫浴行业发展研究报告。4、征集《浴室柜质量标准》参标企业。

　　2011年7月10日-12日，中国卫浴行业发展状况调查活动于中国卫浴之都——广佛地区正式启动。由全国工商联卫浴专委会秘书长谢鑫带队的联合采访报道团通过参观工厂、集中座谈、数据调研搜集等形式先后走访了伽蓝洁具、安华卫浴、欧派卫浴、瑝玛卫浴、法恩莎卫浴、鹰卫浴等6家企业。每到一个企业,采访团都要深入车间，了解企业的生产情况、工作环境、能耗情况。经过几天的实地走访，大家对国内卫浴企业的生存环境、竞争态势、技术条件、面临的问题等有了更加直观的认识。

　　7月10日上午，谢鑫秘书长及采访团一行第一站来到了佛山市伽蓝洁具有限公司。心海伽蓝专注浴室柜领域7年，目前的年产量40多万件销售额1.5个亿，拥有400个销售网点。企业正从单一浴室柜向整体卫浴方向发展迈进，未来销售额有望突破4亿。当然心海伽蓝也提出，浴室柜制造企业面临“招工难、环保达标、小品牌恶性竞争”的发展问题，目前正通过优化员工福利、提高环保投入、提高品牌来解决这些发展问题。

走访团深入心海伽蓝浴室柜生产车间

走访团考察了解卫浴企业一线操作工人的工作情况

    当天下午，在佛山市高明安华陶瓷洁具有限公司，采访团了解到安华卫浴目前正扩大工程销售、提高与房地产企业的合作规模，这也是基于国内住房精装修比率的快速提升。安华卫浴总经理刘广仁同时指出，对于精装修，卫浴企业主要存在对房地产商的收款问题以及与进口品牌竞争不公平的问题。此前，心海伽蓝的杨总也提出，精装修对于一些中型材料企业来说，因为出货和安装的时间有太多不确定性，致使企业比较难以切入这块业务。

    在座谈中，刘广仁还指出：现在卫浴行业的市场情况，和七八年前电器行业非常像，存在较多的无序竞争，但未来肯定将形成合理竞争发展的环境，洗牌是肯定的一个过程。

    7月11日，走访团先后深入欧派集团卫浴基地和瑝玛卫浴两家企业。众所周知，以“橱柜第一品牌”闻名的欧派在卫浴市场目前的份额并不高，但欧派卫浴同样拥有强劲的信心，这在欧派卫浴在7月10日召开的“橱柜/衣柜/木门/卫浴”招商会上可以明显地感受到。欧派卫浴提出以非标定制为主的差异化路线，结合母品牌的强势影响进军卫浴市场，三年内要成为行业全国前七。欧派卫浴事业部梁其迅认为，欧派在品牌管理、企业管理和运作方面的优势，将推动欧派卫浴实现这一目标。

7月10日，欧派卫浴召开“橱柜/衣柜/木门/卫浴”招商会，提出多元化发展的近期目标

　　结束了在欧派的考察，走访团一行赶赴佛山市三水中心科技工业园，来到欧威斯洁具制造有限公司瑝玛卫浴的生产车间。瑝玛“WOMA”卫浴是中国“新古典卫浴”的引领者，产品主打高端实木浴室柜，目前年产浴室柜50多万件，在全国拥有200多个网点。面对市场竞争激烈，技术人员流动大等问题，瑝玛卫浴提出绝不打价格战，用产品的质量去赢得消费者。公司总经理魏启超提出，中国卫浴有三个发展阶段，第一是以解决基本需求为主的陶瓷卫浴时代，第二是休闲卫浴兴起带动高端市场需求，第三是以浴室柜为主的浴室家私阶段，浴室柜在卫浴产品中的重要性将逐步提升。

    7月12日上午，走访团来到乐华陶瓷集团旗下的法恩莎卫浴参观。作为国内知名的高端卫浴品牌，法恩莎企业规模大，创新能力强，年产卫浴250多万件，产品线全面。法恩莎卫浴总经理严邦平指出，国内产品与国外产品的差距主要在于综合配套，但国内设计的产品如冲水功能等单项指标已超过国际品牌，走在了国际同行的前列。同时，只有规模化的进行企业和品牌操作，实现清洁生产，提高产品附加值，提高品牌影响力和价值，才能够实现企业持续长期的发展。在今年终端销售遇冷的情况下，法恩莎销售增长有所放缓，但他同时仍然看好中国城镇化的发展和城镇人口增长所带来的巨大市场机遇。

富丽堂皇的法恩莎展厅

　　本次“中国卫浴企业状况走访调查”广佛行的最后一站是鹰卫浴，创立于1994年的鹰卫浴是国内历史最悠久、最具实力的卫浴品牌之一，同时也是国内第一家被外资收购的卫浴企业。2006年8月西班牙乐家roca集团设立新乐卫浴(佛山)有限公司，全资整体收购鹰卫浴。 在走访中，鹰卫浴相关负责人表示，融入国际化的运营团队之后，公司最大的收益来自于设计师资源的增长，设计资源为鹰卫浴的产品设计和品牌打造提供了强大的支撑。同时，作为一家负责任的企业，鹰卫浴在产品设计和生产过程中，充分体现了环保和节能的理念，同时提出来“慧生活”消费观念，最新的KAPMA空间，无论是细节还是整体，都处处体现着人文关怀和环保价值。

走访团与鹰卫浴各部门经理座谈，探讨企业现状

    结语：通过3天的走访调研和深入沟通，我们深深的感到中国制造与国外品牌产品在各方面的差距不断缩短，并且在某些产品和技术性能上更是超过了国际产品。但是由于政策和市场大环境的影响，卫浴行业不规范竞争，人工、原材料、物流、环保等各项成本压力显著增大，国家对民族品牌缺少政策倾斜等问题还是实实在在地摆在走访团面前。因此，全国工商联卫浴专委会通过联合媒体走访活动，让更多的中国消费者了解国内卫浴企业、了解国内卫浴产品，同时提交相应的数据报告给国家相关部委，让中国的卫浴企业在国家政策扶持、税收、行业评选中获得更公平的行业环境。