衡利丰继续重点开发县级市场四重拳出击全面提升品牌- 中国陶瓷网行业资讯

衡利丰继续重点开发县级市场四重拳出击全面提升品牌

来源：中国陶瓷网 2011-07-20

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受国家房地产调控政策的影响，今年一线城市购房普遍被抑制，而二线市场则逐渐火爆。并且伴随着新农村的建设，以及二三线城市乃至乡镇地区的消费能力加强，终端已是陶瓷行业日趋关注的重点。由于陶瓷行业的销售网点布局一直以省会城市和经济较发达的二线地级城市进行，而湖南衡利丰陶瓷有限公司在建立之时就早已网络下沉，面向各地的乡镇直接设点。今年，衡利丰将重点开发县级市场，并且扩大生产线，提升品牌形象。

厂区实景图

衡利丰自企业创立开始就瞄准三四级市场，到目前，品牌在乡镇布局较为密集，在人才、服务以及物流方面也非常成熟，拥有专门的物流中心。

据了解，今年衡利丰将把之前的重点开发乡镇地区转为以县级市场为中心，形成农村包围城市的态势，所以下半年将提升品牌形象，重点开发县级市场。据介绍，在品牌升级中，公司会重抓四个方面。

首先是提高产品质量及设计品质。今年将主推的新产品有4G石代和A8系列，而全抛釉产品也预计推出6款新品。其新型抛光砖力作A8系列 “金线米黄”升级版于已闪耀面世，该系列创新地运用自由布料、微粉垂直渗透和“超洁亮”防污三种尖端技术的综合运用。同时今年将不断丰富产品规格，较之前主要生产规格以600*600、800*800的基础上，加大1000*1000规格的生产量。并且完善产品配套，在拥有超强生产抛光砖能力的基础上，增加全抛釉的多种规格生产，以及在三、四期的工程建设竣工后，将大量生产瓷片。

衡利丰正门

其次，衡利丰还会通过活动推广来提升品牌的知名度与美誉度。之前衡利丰举办过“乡镇赶集”活动，获得了良好的反响，知名度得到明显提升。今年下半年衡利丰将开启“进驻小区”团购活动，深入小区推广，让产品直接深入民心。

同时，衡利丰加强终端经销商的实战培训，对产品知识、展示设计甚至团购等方面进行系列培训，提升经销商市场觉悟和经营能力。

提升专卖店形象也是衡利丰品牌升级重抓的一个方面。随着人民生活品质的不断提高，消费者在注重品牌选择的同时，亦注重品牌的店面形象，而且专卖店的形象也代表我们企业的形象。

在不断完善产品配套设施，扩大生产线的同时，衡利丰还不忘加强绿色工业园建设。据了解，衡利丰占地面积达2000余亩，其绿色工业园面积竟达总面积1/10，记者在走访基地时，空气非常清新，到处可见植树、打扫的工作人员。在治理污染上，衡利丰耗资300万元购买净尘器，将废气化成无害烟雾和水，且其生产陶瓷所需的使用水，在经过加工处理后，可达到循环利用，可见其环保措施也做得相当完善。（文/图中国陶瓷网驻长沙站记者尹芯依）

责任编辑：尹芯依

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