目前，陶瓷行业正值低潮期，受国内房地产政策的高强度打压以及出口市场多国针对中国瓷砖反倾销的影响，陶瓷企业今年一直低迷前行，部分陶瓷企业已经停窑减产，开源节流，准备迎接寒冬。记者了解到，由于陶瓷行业行情不好，许多准备上马的陶瓷企业都放缓了脚步，静待市场的触底反弹。但也有一些陶瓷企业“艺高人胆大”，不畏市场艰难，选择在这尴尬的时期上马新品牌。这些“初生牛犊”靠的不仅仅是勇气，更体现出他们的实力底蕴。

    今年企业出生率下降63%

    陶瓷企业数量今年上半年并没有太多的增长，据佛山一家登记注册的服务机构的数据显示，今年一季度在佛山登记注册的建筑卫生陶瓷商标（品牌标识）有30多个。其中绝大多数为陶瓷企业，且以抛光砖、仿古砖为主，卫浴以及马赛克企业寥寥无几。而在注册的陶瓷企业商标中又以广西、江西、湖南等地的陶瓷品牌占多数，比例达到了注册商标的50%以上。

    与去年同期陶瓷企业注册新品牌商标80个的数据相比，今年新品牌推出的数量明显下降，减少了63%，多为新建厂的品牌以及成立两三年内企业新推出的品牌。记者仍然记得在2010年秋季第16届佛山陶博会上，宝丽瑞嘉、居道、ABM 等十余家新企业进驻陶瓷总部基地，同时在陶博会开幕当天举行开业典礼，场面非常热烈。而今年春季的第17届佛山陶博会，新品牌开业却寥寥无几，陶博会期间陶瓷总部基地也变得安静。记者从部分企业的负责人处了解到，由于今年陶瓷市场环境的惨淡，新企业在品牌知名度和影响力上肯定与老品牌稍有逊色，许多新建的陶瓷品牌都宁愿停下上市的脚步，规避市场的风险；此外，原材料和通货膨胀也成为新企业上市的拦路虎，因此，今年上半年陶瓷企业数量的增长率直线下滑。同时，部分企业负责人预测，今年年底或许有一批陶瓷企业因为经营不善而被市场所淘汰。

    新企业敢于挑战

    尽管今年的陶瓷行情不好，但是还有部分陶瓷企业选择在这非常时刻果断杀入陶瓷行业。记者了解到，这些陶瓷企业有的是原来大企业大品牌衍生出来的“富二代”品牌，部分陶瓷企业更是跨行业进入陶瓷行业，并且自建生产线进行产品的生产和研发 。有部分行业人士担心，目前行业一片冷淡，现在许多陶瓷企业因为市场不好都停窑以降低企业的运营成本，避免被市场所淘汰，而在这个时候推出新品牌无疑是送羊入虎口。但部分业内人士也表示，如果在新品牌扎堆上市的时间推出新品牌，自身的新品牌容易被大量的信息淹没掉 ，而目前这段时间是新品牌企业推出的冷静期，往往在这个时候推出新品牌能激发起行业人士的高度关注，对于打造其自身品牌和长远的发展都有好处。

    ■企业案例

    近段时间有几家新进的陶瓷企业与大家见面，在这段特殊时间推出市场，足以引起我们的关注，到底他们有什么法宝能在冷淡的市场中逆势上升呢？

    嘉利雅陶瓷打造高端仿古砖品牌

    在佛山，一个全新的高端仿古砖品牌“嘉利雅”磁砖以其高调的姿态在整个陶业市场中迅猛传开来。

    “平台决定未来。”嘉利雅总经理肖刚着重强调。这个“平台”指的就是荣获建陶行业“国家高新技术企业”的天欣集团。而嘉利雅磁砖，就是天欣集团旗下的一个高端品牌。

    至于“嘉利雅”的营销模式，他们有自己独特的想法。目前，行业的大部分企业在跟经销商的合作时，更多的就是厂家和经销商的博弈，达不到深度的合作。根据这个实际情况，“嘉利雅”会根据不同的经销商，量身定做不同的合作方式，比如在终端的投入、培训等等都区别对待。公司会根据不同的经销商去安排不同的赢利模式、合作的方式，另外设计师渠道也是高端品牌必须具备的一个通路。现在“嘉利雅”也在构思，怎么去做高端设计师的通路，帮助经销商去做生意。现今有了进口的意大利3D 喷墨技术，这是一种产品市场优势，以前是厂家生产什么产品，经销商就卖什么，客户就买什么，以后在“嘉利雅”的终端就会有一个定制中心，消费者可以拿一个自己满意的空间和设计，公司可以根据他的需要来量身定制。同时可以在客户提供的方案基础上，以设计师提供的专业建议，帮客户做一个独有的空间。而以“嘉利雅”现在的技术力量来讲，完全可以达到这个要求。

   广西宇豪一次推俩品牌

    今年5月28日，广西宇豪建材有限公司第一条生产线点火仪式在广西梧州陶瓷产业园藤县中和集中区顺利举行。据了解，广西宇豪建材有限公司的生产基地项目计划总投资6亿～7亿元，分二期建设，计划上瓷片、抛光砖生产线8条。首期投资约3亿元，建3条陶瓷生产线，包括2条高档内墙砖生产线，1条抛光砖生产线，预计今年7月份 建成 投产， 日产 300450mm、300mm×600mm 规格的中高档内墙砖和800 规格的抛光砖约3万平方米，提供就业岗位约500个。广西宇豪建材有限公司另在佛山成立了佛山宇豪陶瓷有限公司作为营销中心，并推出“8090炫代砖”和“马洛卡瓷砖”两大品牌。

    广西宇豪建材有限公司董事长吴文革表示，“宇豪”企业目前定位高中端市场，其产品主要是瓷片为主，目前喷墨打印机也调试完毕，喷墨产品不久将推出市场。性价比高将是“宇豪”喷墨产品的最大一个特点，“宇豪”要让更多消费者享受到高科技所带来的产品革新。据吴文革介绍，在生产线建设过程中，广西宇豪建材有限公司严格遵循国家节能环保的相关政策要求和充分考虑企业的实际需要，将实现整个生产低耗能、高产出的现代化环保型生产企业建设目标。“宇豪”企业引进先进的生产设备，并在工厂布局、设施配备等方面综合考虑环境保护和资源的充分利用，在为当地创造可观的经济和社会效益的同时，实现较好的环境效益。

    ■编后语

    无论是新品牌，还是老品牌，都毫无例外地会遇到市场冷淡的难题。老品牌不能倚老卖老，光靠老资本过日子终将会坐吃山空，老企业要不断创新，才能重获青春。新品牌也不能单凭“勇”字闯天下，需要稳扎稳打，一步一个脚印去发展。只有这样，陶瓷企业才能顺利地渡过这一轮市场寒冬。（钟坚）