评选·官方也玩山寨

     《陶瓷信息》近期刊登了署名为“几位行业同仁”的《致中国轻工业联合会的一封公开信》，对中国轻工业联合会评选出的2010年度“中国轻工业陶瓷行业（瓷砖）十强企业”榜单提出了质疑。对一次官方性质的评选以公开信的形式进行质疑，在行业历史上也算开先河。

      陶瓷行业的评选历来都会有些争议，不过都见怪不怪了。此次评选之所以被行业同仁大张旗鼓地以公开信形式质疑，是因为其评选机构的性质是官方或代表官方的。官方性质的机构评选出一个让人如此不信服的榜单，不遭遇质疑也不正常，说明环境允许批评官方了，这也算进步。还需要更进一步的是将来可以实名写公开信。网友张国安1086评论：中国轻工业联合会评选出没有东鹏、马可波罗、金意陶和蒙娜丽莎的2010年度“中国轻工业陶瓷行业（瓷砖）十强企业”。这是官方评选出的“山寨版”瓷砖十强，是具有行业评选普遍规律的代表作。

      网友胡说营销评论：为何是只有10强，难道就没有11强，12强？笔者评论：这是中国特色的数字化总结，如四化、三个表等等。如果有人总结陶瓷行业的怪现象，也可以总结出中国特色的数字化的“十大怪”出来，其中“评选大会天天开”也算一个。

      不论对此次评选如何质疑，对入选榜单的企业是百利无害的。经销商指望这些牌匾提高销量，消费者也宁愿相信这些牌匾，这也即是行业评选满天飞的原因。估计，一个牌子如果把所有评选拿齐全，专卖店装修的时候，墙上完全可以不用贴瓷砖。

      更名·资源型企业不创新难以持续发展

      媒体报道，广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司为准备上市，正式更名为“广东蒙娜丽莎新型材料有限公司”。笔者对蒙娜丽莎的关注始于2008年，当时其正在推广大规格陶瓷薄板。随后，围绕陶瓷薄板，蒙娜丽莎先后参与了大规格陶瓷薄板的生产、安装等国家标准制订，是瓷砖薄型化生产的先行者，也是行业真正落实节能减排、绿色环保的践行者。

      笔者多次与蒙娜丽莎的高层接触过，包括其公司总裁兼董事长萧华等，对这家企业低调做事的作风比较欣赏。但因其产品和技术革新对行业进步的促进作用，它在业内始终赫赫有名。

      网友关键瓷评论：与佛山陶瓷行业几个龙头企业不同的是，蒙娜丽莎愿意以公众企业的面目站在世人面前。此次为上市更名即是这一企业性格的表现。

      业内人士有这样的共识：龙头陶瓷企业不缺钱，也不缺少上市的条件，但都不愿意上市，原因据说是不愿意成为让公众时刻审视的企业。笔者认为，怕上市反映的不仅是怕被公众审视，还反映的是个人财富透明带来的隐患、权力受约束以及税收透明问题、个人财产及人身安全问题、国内上市环境问题、长期盈利压力，等等。将企业置于时刻让大众审视的位置上，不是每个企业都有勇气和实力做的事。

      可喜的是，蒙娜丽莎以自己的技术创新实力作为上市条件，为陶瓷这个传统行业的可持续发展开创了新的路子。

      微博·不玩微博谢绝入场

      近日，网络在广州长隆酒店举行华南家居行业微博大会。大会的现场情况发布及互动方式就是与会者以及搜狐网友一起玩微博。笔者因故晚到会场，但是通过微博及时了解了现场的情况。同样身在场外的网友宾炬维发微博说：微博新闻快过现在的很多媒介，微博报警可能超过直接打110。网友林志银评论：会场内外微博互动，极大提高了参与面，在传播速度、参与人数、互动性上都不是以前会议能相比的。

      笔者预计，微博的出现及普及，将会对企业各方面的经营以及品牌宣传推广带来革命性的改变。可以预计，今后陶瓷卫浴企业召开新品发布会，企业开会前主办方将通知记者带上能发微博的手机并充好手机电池，用微博第一时间发布新闻。不带能发微博手机和不玩微博的，一律谢绝入场。