第17届佛山陶博会圆满落幕了，在曲终人散的时候，我们回过头来，看看陶博会还有哪些需要改进或者完善的地方。我们以第三方的视角，关注陶博会、审视陶博会，目的在于通过反映问题，促进陶博会的健康有序发展。

    ▲陶博会六大不足

    问题1：承办方过多宣传自身

    本届陶博会仍然由三城同时举行，但细心的人会发现，在展会的各种资料图册中，很难发现国际会议展览中心的资料介绍，但是中国陶瓷城和总部基地的资料介绍几乎无处不在，尤其是总部基地的招商信息，商业味道非常浓郁。

    问题2：三大展馆场地分散

    各场馆之间相隔的距离比较远，许多客商都被分流到三大展馆中，这让一些参展商参展的效果大打折扣，而采购商要走完所有的展馆需要很长的时间，影响到其参观采购的质量。

    问题3：实力采购商数量较少

    一些有实力的采购商在陶博会之前或者之后已经被一些品牌企业截流，品牌企业们喜欢在陶博会前后举行一系列的经销商会议，把自己优质的客源控制好，避免资源外流，导致参与陶博会的采购商实力大减。

    问题4：缺少龙头老大出席

    本届陶博会现场参展的企业清一色的都是中小型企业或者是新品牌，一些老牌龙头企业的展厅虽然就坐落在陶博会场馆附近，但并没有举行任何相关的活动，这就让整个陶博会的档次下降了不少。

    问题5：三个场馆联系性和功能性不强

   虽然,目前陶博会已经由中国陶瓷城统一承办，但三大场馆还是有各自为政的感觉。同时,各场馆的定位都差不多，难免出现展会重复和同质化的现象。

    问题6：卫浴展名不副实

    陶博会的全称是中国（佛山）国际陶瓷及卫浴博览交易会，应该是建陶和卫浴平分秋色的局面，但从参展企业的经营范围可以看出，建陶还是占绝对的主角，在佛山国际会议展览中心的99家参展企业中仅有4家卫浴洁具企业。

    ▲陶博会建言

     建议1：加强会展一体化

    会展的形式更加注重展与会的结合，展中有会，会中有展；以展带会，以会促展。本届陶博会的展览导索手册介绍，陶博会期间在中国陶瓷城有“陶瓷行业的设计流行趋势”和“如何抢占家居建材网购700亿市场”两场论坛会议。但从陶瓷行业的设计流行趋势论坛现场情况来看，会议开始5分钟已经陆陆续续有人离座，论坛仅仅持续半个小时就结束了。

    建议2：建立品牌馆

    行业的发展，其实就是优胜劣汰的进程，也是阶级化的过程。现阶段的陶博会，缺乏龙头企业的参与，并非龙头企业不注重展会，而是希望能和同等质量的品牌同台竞技。主办方可设立品牌馆，通过政府、协会的力量，邀请国内外龙头企业携带新品参展。

    建议3：举行行业颁奖会

    由佛山政府和协会出面，联合各陶瓷产区政府、协会，以及相关媒体，共同举行企业、品牌、商家、产品等各种类别的评选活动，将颁奖会分别安排在一年两度的陶博会上，并将获奖企业、商家、产品进行展出。

     建议4：三城合一

    展会的魅力在于集群，目前，陶博会由三城同时举办，虽然举办方是一家，但仍然存在分散的迹象，将本来就不算多的客商分流了。建议主办方有敢于“提刀跺脚”的气魄，将临时展位集中到一个地方，将参展商、采购商、参观者都聚集起来。

    建议5：发布季度总结未来预测

    权威来自专业。陶博会主办方可以尝试整合协会、媒体、研究院的力量，在陶博会期间以官方的形式发布中国建陶、卫浴行业季度总结和未来发展趋势预测，这样可以加强陶博会在媒体的曝光率，加强陶博会的美誉度。

    ■现身说法

   产品“仿版”严重 陶博会无形减分

    雅士高夫营销总经理 赵长安

 　近2年，陶博会在新产品的推出方面明显差强人意，很多所谓的“新产品”早已见诸终端市场。与此同时，同质化产品横行，陶瓷企业跟风严重都无形给陶博会减分。相反，那些为陶博会配套服务的企业成为“最大的赢家”。由此看来，被誉为陶瓷行业第一展的佛山陶博会，任重而道远

　　■特例

    　外宾遭遇佛山无影手

    4月18日陶博会开幕式当天，有多位来参加交易会的游客丢失了财物，其中不乏国际友人。来自英国驻广州总领事馆贸易投资总署贸易投资领事Jacqui木兰为中国陶瓷城开幕式担当嘉宾。开幕式后嘉宾们一同前往5楼马赛克区域参加开幕式。木兰女士坐在第一排，落座后没多久，木兰女士去拿放在脚边的手提包时发现已经不翼而飞。随之马上报警，没多久警察来了表示尽量调查此事，尽最大的力量寻找失物。据陶瓷城保安人员介绍，陶瓷城在每个楼层都有摄像头，但是找到的可能性不大。据悉当日雅士高夫陶瓷展厅也发生丢失电脑与钱包的情况。截止到记者发稿时止，虽然主办方一直在积极和警方沟通，但失物至今仍没被寻回。

    ■行家建言

    要加强艺术类瓷砖的展示

    瓷海国际策划部经理 张望

    随着人民生活水平的不断提高，业主对瓷砖的要求也越来越高，而艺术类的瓷砖凭借其独特的艺术文化氛围，开始受到业主的青睐，市场的未来空间巨大。但目前陶博会在艺术类瓷砖的展示还是不够，只有瓷海国际和中国陶瓷城的5楼开放了艺术类瓷砖的专区展示。艺术类瓷砖一直在瓷砖产品中占有重要的比例，因此，陶博会和其他场馆需要加大艺术类瓷砖的展位，共同把艺术类瓷砖的市场做大做全，丰富陶博会的产品分类。

    三大场馆需联动起来

    太阳陶瓷佛山运营中心副总经理 汪泉林

    中国陶瓷总部基地和华夏陶瓷城都是一个比较齐全的企业总部经济的集群，这里大大小小的总部展厅为陶瓷产品的展示提供了宽阔的平台，但由于地段比较偏远，而且配套设施不够完善，导致人流量不是很大。相反，中国陶瓷城由于地处石湾旺地，交通方便，周边配套设施完善，因此人流量较多。但受制于面积的因素，陶瓷产品在这里得不到很好的展示。所以，中国陶瓷城应当充当一个窗口的角色，注重企业和产品的信息传播，而总部基地和华夏陶瓷城则是产品和企业实力的展示，这样有目的地把中国陶瓷城的展位与总部基地或华夏陶瓷城的总部展厅联动起来，使陶博会的各资源得到有效地提升，从而真正升级陶博会的竞争力。

    ■后记

    第17届陶博会结束了，半年之后，第18届陶博会也将如期举行。包括本报在内的行业媒体都非常关注陶博会的发展，也都非常希望陶博会能够一届比一届强，希望陶博会能够立足根本，直面问题，奋力突围，将陶博会做成全世界顶尖的陶瓷卫浴展。