景德镇：站在镇外看镇里- 中国陶瓷网行业资讯

来源：中国陶瓷网 2010-12-18

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（一）

我在湘赣边界采访烟花业，发现了一个现象，那就是浏阳、上栗和万载等地的花炮老板，几乎人人都有几样醴陵的红瓷，或杯或盘，有的干脆就是一摆设，花瓶不花瓶，奖杯不奖杯，红艳艳地夺人眼球。

浏阳是湘地，和醴陵比邻，它捧醴陵的臭脚自是当然。

可上栗、万载却都是赣城，也学样端红杯，怎么看怎么别扭。

后来我一问，才发现这些红瓷有相当比例是由浏阳发过来的。浏阳在烟花行业中已经是事实上的老大，吃这碗饭的老板都有事没事往浏阳跑，一些类似行业评比、比赛的活动，都放在浏阳搞，这些红瓷每每充当奖品或纪念品，发送出去。

湖南人做买卖喜欢打政治牌，这点和江西人类似。

这个细节表明，这两个地方都还没有完成真正意义上的市场化转型，大家都还习惯和“公家”做买卖，这样的便利与便宜占多了并非好事，集团消费一个最大的弊端就是不实惠、不讲究——我看那些老板们的红瓷就未必高档，掉色的掉色，碰瓷的碰瓷——尤其要命的是，大家一看，你有我也有，不珍惜与不待见就成一必然。

（二）

重庆是个盛产美女的地方。

那天在著名的解放碑，看到一个美女。吸引我的首先是这个美女的发型，满头金发不说，而且还是蓬松着的“大爆炸”，偏偏她还是一位且瘦且矮的“迷你”型美女，我只能从一大堆中去寻找她其实还是有三分姿色的——这位迷失在时尚中的美女不知道，她的这一夸张的发型，恰好暴露了她在把握时尚趋势方面的迟滞。

著名的贝恩咨询公司（Bain & Co）日前发布的一项研究报告显示，打扮夸张眩目的时代已经过去，“设计和材质低调的趋势可能会持续数年。”

我认为景德镇的陶瓷制造者有必要了解这样的潮流趋势。

“欧神诺”的鲍杰军最牛逼的一个概念，就是陶瓷的“时装化”，它不仅有色彩的趋势发布，还有材料和造型的趋势发布，这是一个值得景德镇去效仿的做法。景德镇的产品在设计方面最大的短板，我看还是不够时尚。

比如景德镇很多的陶瓷产品，还习惯做极致，要么极大，要么极薄，其实这都应该归到“夸张”的范畴，造成这种变态的审美情趣的根由，应该还是我们这个社会普遍存在的“炫耀性消费”。比如中国企业曾经惦记着要收购“悍马”，此举被媒体狂扁的最大理由，就是“别人不玩的我们当个宝”。

就像那位梳“爆炸头”的美女，总把落伍当时尚。

（三）

有次刘小明来景德镇，带来一本杂志：《今日陶瓷》。

其实是一份广告纸，但形式真是我看到的所有陶瓷类平面媒体中，最潮也最出类拔萃的一个。我把这一评价转达给另一家陶瓷媒体的老总，对方却很不以为然，批评我居然会被那样的小儿科蒙蔽眼睛。他认为当下的陶瓷类媒体，内容比形式更重要。“形式是面子，内容是里子。你是要面子还是要里子？”

我告诉他，面子与里子我都要，但在当下，尤其在景德镇，面子比里子更重要。

为什么这么说呢？

因为在这个问题上，景德镇人亏吃大了。景德镇那些卖日用瓷的，喜欢拿两只碗来“碰瓷”，让客人听那悠长的所谓“声如磬”，以证明这是高温瓷。可现代人买瓷器，好看是第一位的，其次是价位，最后才是质量的好坏。

“碰瓷”能证明的无非是质量，但声音再好听，能顶造型好看好使吗？

那种希望一只碗要传三代的理念，是典型的农业文明时代的价值观，只有在那样的一种氛围中，质量才有可能成为消费者之间的口碑；而我们现在处在一个什么时代？潮流以“季”来后缀，一款产品使用的年限越久，越意味着形式感的落伍。

所以咱们现在最需要的是面子，而不是里子。

（四）

“诚德轩”的老板从上海买了一个琉璃苹果，花了一千多。

那天拿给我看，我注意到了这只苹果包装的讲究，不仅外盒雅致、考究，内里的护垫也是一种我之前从没见过的材质，是极细腻的发泡材料，而且开模开得好，和那只苹果严丝合缝，完全的电脑时代制造。

今年早些时候，我受朋友的委托，在景德镇定制了一套餐具，专门请了干道甫来设计画面，应该说产品还是上乘的，但到了包装这块，我才知道遇到了大麻烦——找的那家纸盒厂据说是景德镇最好的包装企业，可当对方最后拿出一红彤彤的锦盒时，我几近倾倒。

最不能容忍的是里面。

发泡材料粗糙不说，开模也不讲究，如果不是一层绢绸覆盖，样子没法看。

后来这套餐具送到北京，被对方好一阵笑话，说真不愧是“镇里生产的”。

景德镇的产品有很明显的高档礼品趋势，可如果不在包装这个环节上下点功夫，我估计这个“高档”也就在景德镇的范围内说说，一出门就会被人甩了——记得当年“浮瑶仙芝”的老板为找一个合适的包装而“捻断三根须”——景德镇号称是“一瓷二茶”，但在包装这个环节上，我认为是“一茶二瓷”。（文/黄茂军）

责任编辑：张芙蓉

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