中国陶瓷网讯 新品永远是最吸引人的眼球的。建材行业，每年、每个品牌都会根据市场形势或自己企业的情况推出新品，有的新品默默无闻而泯然于众品也，有的引领潮流成为市场销售的主力。这其中，包装推广起到了重要的推动作用。卓远金碧辉煌新品的上市，从传统推广的手段上寻找创新的突破，演绎了一个新品上市的精彩。

    在金碧辉煌的困惑中徘徊

    在陶瓷行业里，很多产品除了个头长得像外，名字也差不多一样。在我们不得不惊叹这种强大的模仿能力的同时，也不能否认这种关联性的命名给予推广上的方便。

    卓远这次所推出的新品，是市场上最新热销产品的改良升级，产品的细腻度和光感度更上一个层次。是随波逐流地给她一个名字，还是根据自己产品的个性来进行命名？推广部也曾经在困惑中徘徊，在上百个待选名称上，推广部人员对其进行不断地删减，又不断地修改，再不断地增加。有时候，好听的名字未必适合该产品，而已经出现过的名称可能恰好是你苦苦寻觅的知音。一切的东西都在矛盾中徘徊而最终拨开云雾见天日。金碧辉煌的定名，也是这种情况下的产物，虽然缺少点风格和个性，但还是与产品和空间所表现出来的神韵较吻合的。至此，卓远这款新品也就可以打上金碧辉煌的名称流通市场了。

    为金碧辉煌定调一种风格

    名字，只是我们强加给它的一个叫法而已。张三、李四也有自己的由来，何况是我们的新品。金碧辉煌产品的特性，所营造出来的空间风格，以及产品命名，这三点都有一个很好的结合点和统一的指向：巴洛克风格。

    翻开巴洛克风格的辉煌历史，就会发现，其所表现出来的富丽堂皇、气势宏大、富于动感的艺术境界与金碧辉煌正好契合，卓远要以金碧辉煌产品再现巴洛克式的金碧辉煌，这也是我们平面、空间设计与推广工作的主要方向。而这也是我们所说的产品文化！

    为金碧辉煌的推广“砖筑的N种平方”

    创新这玩意儿是个折磨人的东西，我们整天喊创新，但这世界上哪有这么多的创新，一句推广口号就折磨得你够呛。对于金碧辉煌，用 “传承经典，再现辉煌”这一类来作为推广口号，应该可用也应该没什么问题。但太多这类的传承与再现，已经太疲惫，再抓狂也得弄出个新一点的玩意儿来。

    经过不断的自我否定与尝试，卓远推广部确定以“砖筑的N种平方”来推广，在切合瓷砖的特性的同时把其所涵盖的意义体现出来。产品本来是没有思想的，那么我们就要赋予其思想，金碧辉煌要以卓越的产品为消费者砖筑N种平方，如流行的平方，幸福的平方、奢华的平方等等，而这些思路最终都通过系列的画面来表现。

    物料同样承载着创新的思想

    好的想法必须要相对应的物料来体现，使之落地并实现实用化、生动化、美观化。在常规的形象画、宣传画册、X架、吊旗、产品标贴的基础上，卓远推广部尝试性地新加了几个新物料：如技术标帖，立体POP，异形立板、展示堆头等（新型的产品标贴由于造价过高而放弃，比较遗憾）。

    所有的物料，最终是为产品的展示服务的。抛光砖的展示，一般以直板展示为主，但简洁的直板展示给人更多的是冰冷的呆板。怎么样才能在传统上有点突破呢！为此，推广部与空间设计部联手打造了金碧辉煌的新品展示区域。斜板上，在砖的两边加上了金色的欧式镜框，而在镜框之间，增加了介绍产品技术优势的立体POP；独立的异形立板，传递着个性的需求，而地帖、吊旗、产品标贴、技术标贴、堆头等立体化的展示配合，使之生动化、美观化，充分展示金碧辉煌的个性风格。

    推广手段的丰富与探索

    在陶瓷行业，很多时候都是在行业报上登新产品的形象广告，再配一篇软文，把网站、户外广告画面更换，就完成了新品的推广。卓远推广部也不能免俗，但在此基础上，完成了金碧辉煌的专题网页制作，通过有规划有层次地进行多轮的网络推广，并请专业网站的测评人员进行现场产品测评；而终端活动推广也在谋划中，使金碧辉煌的推广更加深入化和最大化。但是否有更好的推广手段呢，卓远推广人员仍在探索着…… 
    卓远陶瓷金碧辉煌新品的上市，是现阶段陶瓷新品上市推广的一个缩影，有继承也有创新。其实，新品的推广，方式多样，有时候也许某些创新的想法会受困于现实的条件而无法实现，但只要结合自己品牌的就好。而在传统的手段上进行创新式的尝试，这是推广人员的职责，也只有这样，才能推动行业新品推广的前行！毕竟，大家好才是真的好！ （文/欧日文）