北欧家居巨头计划年内在沪开出约10家门店

    记者从相关方面获悉，北欧家居巨头丹麦ｊｙｓｋ（居适家）集团中国总部去年5月落户上海杨浦区后，将于下月初在本市浦东金桥国际广场开出中国首家门店。目标是今年年内在沪开出10家，近几年的目标是全国开出500家。

    中国市场开店前景不可估量

    据了解，ｊｙｓｋ集团去年5月与杨浦区五角场镇都市工业经济园区签订合作协议。根据协议，这一丹麦最大的家居集团将在上海杨浦区设立中国总部，以递进方式在全国开设门店。丹麦ｊｙｓｋ集团中国区ｃｅｏ雅格布当时表示，预计2010年4月到5月间会开出第一批门店。如今计划成了现实，居适家首家门店将于4月8日开业，当月还将在河南南路的香港名都购物中心开出第二家门店，月底则在黄兴路国顺路附近的百安居开出其在杨浦区的门店。

    相关人士披露，居适家年内将在上海开出8至10家门店，近几年的目标是全国开出500家，将来可能会开出5000家。今年先在上海开店，积累经验，适应市场。明年就将走出上海，向华东、华南等全国市场拓展。丹麦方面的相关人士曾经表示，“在丹麦，我们的店铺有90多家，按照丹麦与中国的人口比，中国市场的开店前景是不可估量的。”

    与宜家风格不同错位竞争

    据悉，居适家定位为面向大众市场，追求商品的高性价比，销售的家居商品价格具有竞争力。销售的商品主要为床垫、羽绒被、毛巾、纺织品、书架、床、桌、沙发、家居摆设和庭院家具等八大类近3000个单品，经营目标是成为中国家居用品市场的领导者。

    居适家门店面积一般在1000至1200平方米之间，但如有合适门店，面积可能会小一点。居适家的门店分布主要在居民集中的商圈，并将改变其在欧洲主要开设独立门店的做法，许多门店将设在人气较足的购物中心内。

    居适家进入中国市场，会不会与宜家家居在中国市场正面竞争？对此，居适家的相关人士表示，居适家与宜家都是经营家居用品的企业，走的价格路线也一样。居适家将以更低的价格为客户提供更多的家居用品选择。但不同在于，首先居适家的门店规模比宜家小得多，且以专卖店形式出现，有的门店还会选择在商场内部开设店中店。另外，居适家经营方针采取租赁店铺经营，全部为直营店，不为快速扩张而采取加盟方式。

    在家居市场中杀出一条血路

    据业内人士分析，目前中国家居市场虽然有百安居、好美家等建材家居超市，但是在金融危机影响下，在红星美凯龙、居然之家等品牌的挤压下，发展很不顺利，即使像美颂巴黎这样实力雄厚的建材家居超市也不得不转型，走家居装潢带动建材家居商品销售的路子。

    1000平方米左右的居适家家居专卖店的出现，填补了中国家居市场中这一业态空缺。如果商品选择得当，价格具有竞争力，应该会有市场。但是，其面临的竞争对手也不可小觑，各类家居专卖店几乎遍布全市。而各种以摊位销售为主的家居用品市场颇受大众欢迎，因此，居适家要在家居市场中杀出一条血路来，也不是一件容易的事。