山东是我国第二大陶瓷产区，同时又是环渤海经济圈的重要组成部分。因此，作为省会城市城的济南，陶瓷卫浴品牌的争夺比较激烈。高端品牌大打品牌战，争夺市场份额，中低端品牌，如山东淄博、临沂、广东潮州的洁具则以低价谋取走量，虽然是夏季，天气炎热，而商家各出绝招不断促销，但市场依然清淡，反过来，各建材市场为了争夺商家入驻不惜“大打出手”。
品牌高低杂居 产品泥沙俱下
济南处于南北市场的交汇处，正是由于这种独特的地理位置，因此全国各地品牌纷纷涌入，而且杂居相处，不和成都、西安等城市泾渭分明，分类同居。就目前来看，山东市场的瓷砖品牌主要有诺贝尔、亚细亚、新中源、新明珠、宏宇、鹰牌、东鹏、马可波罗、金意陶、金舵、蒙娜丽莎、樵东、蜘蛛、简一、斯米克及大量的山东品牌，还有福建、河南与部分潮州品牌。国外的高档卫浴品牌如杜拉维特、乐家、科勒、TOTO、汉斯格雅、高仪、丹丽、美标等等，国内较知名的箭牌、法恩莎、东鹏、美佳华、安华、惠达、卡西奥、四维、鹰牌、冠珠、阿波罗等，以及目前处于中档水平，在山东市场崭露头角的具有极强冲击力的新兴品牌如益高、维可陶、尚高、帝王、恒洁、奥斯曼、金牌等均已进入安营扎寨。
而低端品牌如山东淄博、临沂等地贴牌佛山的品牌以及山东一些小品牌也浓妆艳抹伴大款而倚，使整个城市的建材市场很难清理脉络。
在产品上， 山东的产品，河南产品，以及潮州的洁具具有很强的模仿性，特别是在产品的商标上，有时连字体的写法，图案乃至名字，不认真看还真看不出来，作为消费者，在购买时往往都有泥沙俱下，防不胜防的感觉。
卖场变脸快 红星变居然
济南的建材市场，主要有师范路的山东省建材市场，当地人叫金牛市场，以前有红星美凯龙（历山路）之称，生产路得银座家居、东亚家俱及附近的五金卫浴管材市场，山东省建材市场，经过去年的重新布局，装饰、规划并新建了1个金牛建材家居，目前是济南最大的建材市场，已有以前比较零散、脏乱差的市场发展成为高中低搭配的仓储式大市场。2008年以前，这里的高端品牌不多，主要以卖磁砖为主。今年记者再次来到这里，已是旧貌换新颜，高端品牌如马可波罗、东鹏、诺贝尔、新中源、宏宇、强辉、利家居等还有中等档次的协进、金一诺、新润成、汇德邦、圣德堡、惠万家、罗曼蒂克吉美、荣强等。再次规划装修后海入驻了一些洁具品牌，如雅萨思、恒生、九牧、辉煌水暖、王路辉、蓝梦等，但洁具相比磁砖要少得多，而且上档次的品牌部多。总的来说，金牛市场还是以磁砖销售为主。
去年，红星美凯龙应该是济南最好的建材市场，但不知道何原因，7月份时已变身为居然之家。记者道采访时正拆得一片狼藉，红星美凯龙的标志已换成醒目的居然之家字样。据部分经销商说，目前居然之家正在接受报名，据说门槛很高，一般品牌的经销商很难进入，很多经销商也愿意抱着试一试的态度去报了个名，毕竟要做品牌，还是要进大店，并且居然之家在北方的影响很不错。
另一个济南比较好的卫浴市场是济南银座家居，这个市场在2003年开始启动，租金是5元/平方米/天，银座家居的瓷砖品牌不多，主要有诺贝尔、斯米克、亚细亚、马可波罗、宏陶、东鹏、赛德。但卫浴品牌相对集中，国内外大品牌基本入驻这个市场，这主要跟它的配套有关，银座家居跟红星美凯龙大体相似，有红木地板、时尚家居、软体实木家具及跟厨房配套的家用电器，主要洁具品牌有科勒、美标、丹丽、TOTO、乐家、摩恩、汉斯格雅、华美嘉、阿波罗、九牧、格拉仕伦、吉事多、尚高、卫欧、吉美、丽莎、银晶、法恩莎、箭牌、园林、益高、爱陶、英皇、宝路、尚品、安华、莱博顿、朗斯。银座家居由于地处十字路口，有高架桥交叉通过门口，所以没有红星美凯龙门外那样宽阔的停车场，给人一种局促的感觉。必须指出的是从银座家居到红星美凯龙沿线相对集中了济南大大小小的建材市场，包括家具、装饰市场，目前济南红星美凯龙与济南银座这两个好的市场已冲击了原来济南形成的美家居、东方家园、北园建材为主的老建材商圈，济南银座家居做得好与他的总公司有关，这个公司经营范围包括家居、建材、汽车等，并且在银座消费的顾客都发购物卡，在购买洁具的店得到打折的卡，可在山东省银座里的店任意进行购买消费，方式非常灵活，并且济南银座已发展到淄博，在威海也有银座家居，其覆盖力将逐步扩大到山东很多地区。
除了以上市场，在生产路银座家居对面，还有一个东亚家居和五金卫浴管材市场。东亚家居以卖家具为主，但里面一而又10来家陶瓷品牌，如格仕陶。他们走的是配套销售的路子，据格仕陶经销商董总介绍，该门店的生意还不错，虽然介入市场不久，但已迅速展开。
五金卫浴管材市场主要以洁具及配套产品为主，市场的规模并不大，但也聚集了一批中高档品牌。如惠达、钻石洁具、理想、益高等。
市场比较冷淡，销售已过旺季
记者在金牛市场及银座家居等走访时发现，虽然是周末，但各市场的客流还是比较稀少，据红蜘蛛及汇亚的代理商介绍，虽然他们今年相比去年同期的销售还算不错，但整个市场6月份以来还是比较清淡，3月份及5月份大促销时，走量还比较快，但促销过后，销量下降较快。
但是有部分品牌如马可波罗、诺贝尔、东鹏由于有品牌的影响，及市场进入较早，已经形成了较成熟的渠道和客户群，所以生意还相当不错，宏宇的几个品牌在济南的销售势头也很好，走量较快。
中低档内墙砖销售旺盛
虽然是盛会城市，但是济南的消费水平并不高，今年上半年的房价平均5000元/m2,一般工薪层人员的工资水平在1500元/月，因此，济南在瓷砖的需求上还是以中低档为主。装修房子和一些工程产品，对中低档内墙瓷片需求比较强劲，。济南人比较实际，有多大腿缝多大裤，不像湖南长沙人，爱品牌，爱攀比，死要面子活受罪，房子装得富丽堂皇，钱袋子也空空荡荡。济南市场上的内墙瓷片如300x450、300x600规格的约32元/片的居多，大多在26~35元/片这个范围，每片10元左右的低档货也不少见。这些产品与抛光砖配套销售，走量还蛮不错。特别是一些山东的贴牌产品，可能是本土缘故，几乎没有库存。
抛光砖依然坚挺不倒
虽然近年仿古砖迅速崛起，还有今年以来的全抛釉产品的批量上市，但在济南市场，抛光砖依旧走俏。这不仅是因为抛光砖色彩亮丽，花色丰富，更主要的是抛光砖价格实惠，弹性大，而且容易配套，济南市场的抛光砖产品高档的约230元左右/ m2 ,中档的约120元左右/ m2 如佛山某大品牌的抛光砖标价800x800mm高档玻化砖200元/片，800x800mm中档砖110元/片，据该门店店长陈先生介绍：“高档砖一般销售比较少，但摆在那里就是一个档次，证明你品牌有高度，有实力，但真正销售还是以中档产品100多元/m2的为主。
据宏陶门店导购人员介绍，几年济南市场，抛光砖还是以工程为主，小区家装也有一定的销量。
从不少经销商反应来看，在一段时间内，济南市场抛光砖依然坚挺，这不但是价格原因，更多的是消费习惯，和消费者的传播和比较。
最受消费者欢迎的品牌
抛光砖、瓷片：诺贝尔、东鹏、斯米克、新中源、宏宇
仿 古 砖：马可波罗、罗马利奥、金意陶
记者手记：
两次走访济南市场，印象十分深刻，感觉济南建材市场培养尚不是十分成熟。作为瓷砖品牌市场运作早已驾轻就熟的广东佛山，在这里也找不到一个很好切入的平台。倒是洁具品牌，由于其自身的销售特色，与五金管材、地板、家俱类密切配套，在市场选择上往往比较容易切入，如济南早先的红星美凯龙、银座家居、五金卫浴管材市场等，装修豪华，交通方便，户外硬广告据市场附近的若干制高点，给消费者以一种整体视觉和心理冲击。
在卖场方面，由于自身的利益，也许包括资本实力，在招商上高端的、低端的没有清晰的定位，往往有奶便是娘，所以给人一种比较混乱、泥沙俱下的感觉。
对于济南，我并不陌生，到了好多次，由于忙忙碌碌，奔波终日，始终没能抽出时间登泰山，体验“一览众山小”，也没有祭拜一下我们舞文弄墨的文人们的导师——孔圣人，不能不说是一种遗憾。看来，为了今后能自由支配时间，去放浪山水间，或者休闲著书几本，现在，还得努力的工作，在写完这些文字，还得匆匆打上行色，向着魅力的海滨城市——青岛进发。
