世事难料，造化弄人，当林平之费尽心机拿到自己家传的秘籍《避邪剑法》后发现几个大字赫然纸上"欲练神功，挥刀自宫".为了家仇，为了能出人头地，林平之在新婚之夜"挥刀自宫",放弃了如花似玉且相当爱他的娇妻。世界是公平的，有所得必有所失！陶瓷企业欲掘金电子商务，也需要"挥刀自宫",学习林平之的魄力和勇气。 

　　近年，陶瓷市场如江湖般变幻莫测，原材料涨价、出口退税下调、人力成本上升、房地产市场转向、金融海啸……突如其来的变化让陶企措手难及，无数往日风光无限的陶瓷企业在市场突变中从勇士沦为烈士，活着的也是在举步维艰。 

　　不管是陶瓷企业的掌舵人还是职业经理人都在寻求度过危机的良策，不少企业在试水电子商务，有的欲行又止下不了决心。其实，在行业危机时刻走电子商务创新之路不失为上上策，电子商务以它低成本、快反应的独有特点受到很多消费者和厂家青睐，电子、服装很多时尚产业都在电子商务模式下掘到了金矿，陶瓷厂商看到人家在新模式下赚得沟满壕平，怎能不蠢蠢欲动呢？ 

　　相对大企业来讲，中小企业更容易走电子商务之路，市场铺开的规模没有那么大，经销体系也不健全，正好可以借助电子商务来抢占市场。大型企业已经形成了固有的模式，大批的资金和人力投在里面，走电子商务之路传统市场和新兴市场必然也形成竞争，大型企业不想新的网络市场侵吞传统市场的份额，即使开拓电子商务市场也是分配一点有限的资源，一些品牌尝试在淘宝开设旗舰店，但电子商务是新模式，不是简单的开店就能解决的问题。 

　　大型企业说到底就是不愿意放弃高额利润，社会发展的形势决定了以后电子商务模式会成为新的利润增长点，具体以后会不会取代传统市场模式，那是后话。现在企业发展最需要的就是创新，模式创新是更重要的，它决定了企业的成败，敢于试水电子商务对于陶瓷企业来讲也是一种进步，陶瓷行业长期以来价格都不透明，做电子商务基本上就是明码标价，一个价格针对全世界的客户，不像传统市场模式东西部可以根据经济发展水平的不同各自定价，还能在发达地区保持相对较高的利润额度。 

　　有所得必有所失，按照经济学观点分析你选择做一件事存在机会成本，今天早上你吃了油条，就放弃了吃牛奶的机会，权衡好利与弊那个大。走了创新的电子商务模式，在传统的市场里会有一些损失，但毕竟电子商务才是以后的发展趋势，在电子商务方面的成功将带来未来的成功，与传统市场的缺失相比是利大于弊的，要在长远的利益考虑，电子商务这块市场是必开发不可的，即使牺牲一些已有的利益也是值得的。大型陶瓷企业可以从某些新品的推广上开始尝试，只走网上直销的电子商务新渠道，不影响原有产品的价格体系，但对原来产品的市场形成冲击是难以避免的。 

　　"欲练神功，挥刀自宫"并不是真的让陶瓷企业去自宫，而是寓意牺牲一些已有利益。行业环境不佳，市场竞争加剧，电子商务是降低成本的最佳方式，它是一种新的商务模式，可以从整个供应链的各个环节上节省成本，敢于尝试就是一种进步，尝试中的成功将提高企业主宰未来市场的能力。