10月17日，以“选玉质石，有差异更好卖”为主题的威尔斯陶瓷新品发布暨双认证成果发布经销商峰会在佛山总部举行。100多位核心经销商从全国各地奔赴而来，共同见证2026秋季新品的集中亮相，以及CTC适老化产品认证与产品儿童友好认证两项权威证书的正式发布。

在行业深度调整、价格战持续挤压利润空间的当下，威尔斯陶瓷选择了一条“向上走”的路径：以权威认证确立安全标准，以核心IP产品建立差异化壁垒，以全品类矩阵覆盖多元场景。这场峰会释放的信号，值得行业关注。

行业现象：从“能用”到“好用”，瓷砖的安全价值正在被重新定义

当前，建陶行业正经历从规模扩张向质价比竞争的深度转型。全国各大产区开窑率不足五成的压力之下，同质化竞争让价格战成为多数企业的无奈选择。然而，另一条政策驱动的主线正在加速成型。

国务院《城市更新“十五五”规划》明确提出推广适老化与无障碍改造，推动厨卫空间升级，对防滑瓷砖等产品形成刚性需求，计划新开工改造11.5万个城镇老旧小区。与此同时，《陶瓷砖适老化技术要求》国家标准已在佛山启动制定，围绕适老化陶瓷砖定义、防滑性、平整度、耐磨耐污染性、光泽度等核心指标展开讨论。

这意味着，瓷砖行业的安全竞争，正在从企业自发行为升级为国家标准化推进。谁能率先在适老化与儿童友好两条标准线上建立系统能力，谁就掌握了下一阶段行业竞争的制高点。

双认证的含金量：CTC权威背书，让安全从口号变成可检验的标准

威尔斯陶瓷此次获得的两项认证，由中国国检测试控股集团（CTC）审核核发。CTC拥有央企背景，是A股首家“中国”字头检验认证上市公司，也是国内少有的儿童装饰材料专项认证机构。其认证落实“抽样检验、工厂检查、获证后监督”的全流程管控，每一个环节都意味着产品在国家权威标准体系下接受系统而严苛的检验。

适老化产品认证严格依据CTS 07022-2025标准，重点聚焦长者最核心的地面安全痛点——通过湿态摆式阻滑值测试确保遇水也防滑，通过光泽度精准控制防眩光，同时在耐磨性、放射性、耐污染性等指标上均达适老建材至高标准。产品儿童友好认证则经物理性能、化学安全、功能性三大维度严苛检测，要求重金属趋近零析出，达国家放射性A类标准。

一张守护“夕阳红”，一张托举“朝阳升”。在瓷砖行业，能同时覆盖“一老一小”双重标准的产品屈指可数。双证合一，不仅证明产品同时满足了两类最需要被保护人群的严苛标准，更意味着威尔斯陶瓷在全龄安全人居领域率先建立起了一套可参照、可追溯的系统性标准。

技术底气：标准制定者的长期主义

双认证的取得，并非一日之功。

作为瓷砖十大品牌，威尔斯陶瓷在防滑领域已深耕十余年。早在2015年，威尔斯陶瓷就牵头制定《防滑陶瓷砖》和《陶瓷砖防滑性等级评价》两项国家标准，是行业至今唯一拥有两项防滑砖国家标准牵头制定资格的企业。2017年，其“耐磨防滑陶瓷地面砖”项目成果获住建部“国际先进水平”认定。此外，威尔斯所属集团还牵头或参与制修订了《陶瓷砖》《广场用陶瓷砖》等多项国家标准和行业标准，是业内少有的“国家标准制定企业”。

正因如此，适老化认证所涉及的防滑、耐磨等核心指标，在威尔斯陶瓷的产品体系中早已是长期的技术常态，而非为认证而达标的临时应对。这种“国家标准制定者”的身份，让威尔斯陶瓷在安全赛道上天然具备区别于普通品牌的先发优势。

玉质石：核心IP的工艺升维与差异化突围

认证的价值，最终要落在产品上。本次峰会上，威尔斯陶瓷将核心IP产品玉质石推至品牌战略的中心位置，并以“选玉质石，有差异更好卖”作为本届陶博会期间的核心传播主题。

玉质石以玉质感为核心表达，依托威尔斯陶瓷强大的技术研发实力，用113道严苛工序和国际领先技术合力匠造而成。产品通过创新的玉质釉技术，实现了温润莹透的釉面质感和天然玉石般的柔和光泽，硬度高、耐磨性强，兼具出色防滑性。

作为威尔斯陶瓷当前主推的核心IP与大单品，玉质石承载的不仅是产品层面的突破，更是品牌“高端突破”路径的关键落子。通过品牌价值、产品体系、终端体验、用户服务的全方位升维，玉质石正在成为威尔斯陶瓷区别于同行的差异化竞争壁垒。

全品类矩阵：不止一款大单品，而是一套系统答案

威尔斯陶瓷不仅有玉质石这一核心IP，更构建起完整的全品类产品矩阵。

本届陶博会上，威尔斯陶瓷持续深化产品工艺创新，融合意大利博洛尼亚展前沿水性釉技术方向，以及胶水数码、数码彩晶等多元工艺，构建起涵盖亮光、润光、柔光、哑光的四重光感体系。从鲜明立体的深度肌理，到温润细腻的柔和质感，再到精微丰富的表面层次，呈现更具层次感的视觉效果与多维触感体验，进一步拓展了瓷砖在不同空间风格中的美学表现力与应用可能。

这一工艺布局与2026年行业技术趋势高度契合。当前，“水性釉”、“质感砖”正成为佛山陶博会上的核心关键词，水性数码釉技术以环保、精准、立体的优势，被视为推动行业摆脱低价内卷、回归产品本质的重要力量。威尔斯陶瓷将水性釉技术与胶水数码、数码彩晶等工艺融合，以四重光感体系回应消费端对空间美学的多元需求，在工艺层面建立起差异化的竞争壁垒。从核心大单品玉质石，到全品类产品矩阵，威尔斯陶瓷以双认证标准为标尺，将安全与环保贯穿于每一条产品线，构建起完整的全龄安全人居产品体系。

品牌势能：从产品供应商到全龄人居系统服务商

从行业视角审视，威尔斯陶瓷此次双认证发布与新品集中亮相，其意义已超出一场经销商峰会的范畴。

它标志着瓷砖品牌正从单一的材料供应商，向全龄安全人居系统服务商转型。当行业还在讨论花色与价格时，威尔斯陶瓷已将竞争维度拉升至标准制定、权威认证、工艺创新、全龄适配的系统层面。以CTC双认证建立信任资产，以玉质石核心IP建立差异化壁垒，以全品类矩阵覆盖多元场景，以百余位核心经销商共聚一堂展现渠道信心——这套组合拳，正是品牌从“规模增长”转向“价值增长”的实践路径。

值得注意的是，在本次峰会上，100余位核心经销商到总部共鉴2026秋季新品，这一规模本身即释放了明确的渠道信号：在行业普遍面临经销商信心不足的背景下，威尔斯陶瓷以产品力和认证背书，为渠道注入了可感知的确定性。

佛山陶博会期间，威尔斯陶瓷展厅将集中呈现双认证成果、核心IP产品玉质石及全系配套新品。对于关注建陶行业产品趋势与品牌升维路径的从业者而言，这是一次值得现场观察的样本。

从一片瓷砖到一个系统，从一个认证到一个标准，威尔斯陶瓷正在用行动回答一个问题：在行业转型的深水区，品牌的高质量增长，究竟应该依靠什么。