当前，中国建陶行业正经历从增量扩张向存量博弈的深刻转型。产能过剩、同质化加剧、价格战频发，终端门店增长乏力，“流量焦虑”成为横亘在品牌与经销商面前的共同命题。存量时代，渠道如何破局？终端如何突围？
10月16日，“时刻ONLINE”——小白熊&木同学瓷砖新展厅开业暨新媒体赋能大会在佛山举行。来自全国各地的经销商代表与行业媒体齐聚小白熊“东方院”，共同见证一场以“院落式展厅＋新媒体矩阵”双轮驱动的终端生态重构。作为业内首个将展厅搬进院子的瓷砖品牌，小白熊&木同学以一次空间革命与一场数字赋能，为建陶行业的存量突围提供了一个极具参考价值的“破卷”样本。
【小白熊&木同学瓷砖新展厅开业暨新媒体赋能大会】
【小白熊&木同学瓷砖新展厅开业暨新媒体赋能大会】
场景革命：首个“院落式展厅”重塑空间美学与消费体验
活动当日上午，嘉宾自入院起便开启了一场“东方院之旅”。与传统开业仪式不同，签到区即设置了“拍下这一院、选出这一砖、说出这一刻”三处沉浸式打卡点：记录合院第一眼、为最打动自己的一款产品留下一句理由、对着镜头说出此刻的真实感受。每完成一处打卡，嘉宾即可从NPC处领取一张银票，开业第一天，品牌便把“内容共创”写进了入场规则。
【活动现场互动】
启幕仪式上，品牌创始人 Q 哥登台致辞。在他看来，这个院子“不只是一个传统的瓷砖展厅，更是希望大家一起坐下来、聊聊天，看看生活可以是什么样子的地方”把展厅搬进院子，就是把生意做进生活，让消费者在真实的生活场景里认识产品、信赖品牌。致辞最后，他祝愿东方院开门大吉、祝愿全国经销商生意兴隆、业绩长虹，与小白熊、木同学携手同行、共赴新征程。
【小白熊&木同学瓷砖品牌创始人：Q哥】
现场主持人与台下嘉宾即兴互动，倾听伙伴们的心声，也向在场各位送上寄语，期盼所有经销商伙伴扎根终端、用心经营，依托院落展厅这一新载体，共同挖掘人居场景的全新机遇。
【活动现场互动】
荣耀启新的吉时，剪彩仪式正式举行。剪彩嘉宾共同登台执起金剪，随着金剪落下，现场礼炮齐鸣，礼花漫天，小白熊 & 木同学东方院展厅正式开门迎客。
【小白熊&木同学东方院剪彩仪式】
完成剪彩后，特别的合影环节如约而至。Q 哥手持手机，以自拍的独特视角，将现场所有嘉宾尽数框入镜头，定格下一张不追求精致构图，重在表达 “我们都在” 的「ONLINE 全家福」。
合影落幕，一众嘉宾移步入院。跟随工作人员的空间导览，大家沉浸式探访这座独具特色的院落式展厅。
【大合影】
合院景致、休闲茶歇、实景直播间相互交融，构建起充满烟火气息的生活化场域，也让冰冷的瓷砖产品跳出枯燥参数表格，真正回归到日常家居生活本身。
从行业视角来看，这不仅是物理空间的转移，更是一场深刻的场景革命。在消费升级的当下，新一代消费者对家居空间的诉求，已从单一的功能满足转向对“美”与“生活方式”的精神追求。“美，本身就是传播力”，小白熊以“院子”为载体，将冰冷的瓷砖产品置入有温度、有场景的真实生活图景，实现了从“卖产品”向“卖生活方式”的跨越。这种极具差异化的展陈模式，精准击中了现代消费者对情绪价值与审美体验的需求，为终端门店的场景化改造提供了可复制的范本；而以“内容换入场”的互动设计，则让展厅本身成为内容生产地，让每位到访者都成为品牌的传播节点。
【东方院】
流量破局：三位导师接力，为终端装上数字引擎
如果说 “东方院” 是硬件上的空间升维，那么下午的新媒体赋能实操，则是软件上的 “造血” 与 “破局”。
【小白熊&木同学瓷砖新展厅开业暨新媒体赋能大会】
下午环节正式开启后，大会首先开展新品分享暨新品启动仪式。品牌创始人 Q 哥率先登台进行新品深度解读，围绕新品的设计理念、核心卖点、空间应用场景展开细致分享，拆解产品适配镜头表达的传播要点，让在场经销商读懂产品价值，也为后续短视频内容创作锚定表达内核。
【小白熊&木同学瓷砖品牌创始人：Q哥】
在全场嘉宾的共同见证下，新品启动仪式正式开启。各位嘉宾将手掌放置于 LED 启动屏幕感应区域，伴随全场倒数，屏幕光影次第点亮，小白熊 & 木同学全新产品系列正式启幕，为整场下午的实战培训拉开序幕。
【小白熊&木同学 新品启动仪式】
面对消费者信息获取渠道全面转向短视频与直播，传统经销商普遍面临 “不懂拍、不会剪、没流量” 的转型阵痛。本次大会摒弃理论灌输，以 “三位导师接力＋全员实战共创” 的方式，把新媒体方法论一程一程教到经销商手上。
第一程，由互联网新主张·大学新媒体课老师、博士砖途爽爷主讲“认知”。爽爷以《当所有瓷砖老板都开始做互联网》为题，结合亲身经历拆解新媒体的底层逻辑：消费者的装修从手机开始，“刷到、比较、记住、进店”，品牌先在屏幕里被认识，才谈得上走进门店；“内容是1，投流是0”，没有内容支撑的流量投放只是放大噪声；流量是虚荣指标，利润才是经营指标。他以小白熊从单条视频200播放到抖音搜索排名靠前、客户主动上门的实践说明：坚持真实内容，是对搜索权重与品牌信任的长期投资“互联网的上半场，拼的是谁先被看见；下半场，拼的是谁值得被看见”。
【互联网新主张·大学新媒体课老师、博士砖途：爽爷】
第二程，由郑州羊壮壮文化传媒负责人、短视频商业编导钱航主讲“方法”。钱航结合抖音10月新规，带来限流自测与内容突围的实操指南：平台流量天平正加速向优质内容倾斜，完播率权重升至七成，“以前是开头决定下限，现在是完播决定上限”，标题党、封面党正在失去流量；面对暗限流、零播放、明限流、算法限流四种情形，可通过账号状态检测、DOU+投放验证、人工客服确认三步自测；与此同时，导流零容忍、AI内容强制标注等合规红线，必须在选题阶段前置拦截。合规先行、质量为王、长期主义，成为当天培训的高频关键词。
【郑州羊壮壮文化传媒负责人、短视频商业编导：钱航】
第三程，由小白熊&木同学瓷砖品牌创始人Q哥主讲“工具”。Q哥把多年“死磕自媒体”的经验浓缩为一套可落地的终端打法：先拍“测、送、货、验、装”五类基础内容，用真实的一线场景建立信任底盘；再从拍货转向拍人，让“做了多少年砖、如何帮客户避坑”的真诚形象成为门店的信任背书；直播不必当网红，手机架在展厅，每周至少开播两次、每次一小时，用“3个精准客户比3000个路人有价值”的务实理念接住本地流量。同时，总部明年将以“内容中台”模式全面赋能——话术脚本全包、素材成片直出、官方号导流本地，让代理商从零基础也能“拿到即可发布”。
【小白熊&木同学瓷砖品牌创始人：Q哥】
这场“认知—方法—工具”的三段式培训，勾勒出小白熊&木同学新媒体赋能的完整模式：总部做内容中台与全国流量池，代理商做本地化执行；总部全包话术、脚本与成片，代理商聚焦本地真实场景与精准获客。从“授人以鱼”到“授人以渔”，新媒体不再是单点工具，而是总部与终端共建的内容生态。
生态共赢：厂商价值共同体，共赴“时刻ONLINE”新蓝海
经过一整天思想碰撞与实战演练，「ONLINE 夜宴」盛大启幕，为本次大会画上温情而热烈的句号。
晚宴伊始，品牌核心管理层和经销商集体登台举行祝酒仪式。众人举杯同庆，敬相聚、敬同行，祝愿厂商携手聚力，共启发展新征程。
【晚宴祝酒仪式】
晚宴现场，乐队奏响悠扬旋律，觥筹交错之间，下午经销商们现场共创产出的短视频优秀作品在大屏循环播放。除此之外，现场还准备了、互动抽奖等各项节目。
【乐队演奏】
【现场互动】
【现场互动】
当晚重磅开启ONLINE HONORS 颁奖典礼，依次为最佳创意奖、最佳产品表达奖、现场人气奖、贡献奖进行加冕，嘉奖大家在新媒体实战中的积极探索与出色表现。
【ONLINE NIGHT 颁奖典礼：最佳创意奖】
【ONLINE NIGHT 颁奖典礼：最佳产品表达奖】
【ONLINE NIGHT 颁奖典礼：现场人气奖】
【ONLINE NIGHT 颁奖典礼：贡献奖】
在行业存量博弈的大背景之下，单打独斗的发展模式已然难以为继，厂商协同共生，构筑价值共同体，才是破局突围的核心路径。
小白熊 & 木同学以“院落式新展厅＋新媒体矩阵”形成双轮驱动，向建陶行业传递清晰信号：品牌不止于输出优质瓷砖产品，更聚焦终端实际痛点，落地全链路赋能体系，为经销商输出一套完整可落地的获客、运营经营方法论。
“时刻 ONLINE”，既是本次大会的活动主题，亦是小白熊 & 木同学面向未来市场的发展姿态。
从院落式展厅完成家居场景的美学重构，再到新媒体体系为终端进行数字化深度赋能，小白熊 & 木同学以革新的探索思路，带领广大经销商穿越行业周期，实现公域流量向终端实际销量转化，将线上品牌声量沉淀为市场竞争实力。
立足建陶行业高质量发展的时代浪潮，小白熊 & 木同学的创新实践，值得全行业持续关注与期待。
