8月2日，2026冠珠瓷砖品质人居战略发布会暨总部旗舰店开幕盛典在佛山举行，迪丽热巴以全球品牌代言人的身份闪亮登场。这位国民女神身着鎏金色Tony Ward高定礼服，搭配立体猫耳妆发，当天的微博热搜榜被“猫猫大王”一词强势霸占。
冠珠代言人空降品牌总部，让佛山这座陶瓷名都再次成为流量中心。但真正值得行业关注的，是流量出圈背后冠珠同步抛出的“品质人居”全生命周期战略。
在“好房子”写入国家顶层设计的当下，率先在业内发布“品质人居”系统战略，冠珠的底气究竟是什么？它交出的这份“好房子”标准答卷，成色几何？
政策东风已至
谁先一步拿到入场券？
要理解冠珠此次战略发布，不能脱离一个宏观背景。国标GB55038住宅建设新规自2025年5月1日起正式实施；同年10月，住建部明确以“好标准、好设计、好材料、好建造、好运维”的五好体系为核心标尺，“好房子”从民间期待上升为国家强制导向，建材作为好房子的物理基础，被推到了产业变革的最前沿。
中国人民大学国家发展与战略研究院城市更新研究中心主任秦虹在发布会现场透露，国内建材品类虽从早年2000余种扩容至超万种，但下一阶段的核心命题不再是“有没有”，而是“好不好”。高品质、标准化、成套体系化、可替换配套，才是新赛道的入场券。
冠珠正是提前拿到入场券的品牌之一。早在去年，其产品便入选住建部《“好房子”建设适用建材产品》全国首批46项推荐名录。据悉，需同时满足安全、耐用、绿色、健康、抑菌多重硬性指标的产品才有机会入围，能拿下国家级推荐，本身就是一种稀缺的认可。
入选“好房子”推荐名录，对于冠珠来说不仅仅是收获一份资质，更是品牌在“大美筑家”理念下持续深耕细作的成果体现。从杭州亚运村到北京大兴机场，从100个名人的家、100个美好工程到1000个中国人的家屋主实景案例及标杆工程案例，冠珠已在多个领域积累了适配“好房子”标准的实战数据。
当政策东风劲吹，三十三年的专业沉淀便转化为国货品牌崛起的强大势能。
正如秦虹所言，虽然家居建材行业整体承压，但是头部优质企业仍然逆势增长，TOP10品牌的市场占有率持续提升，不具备核心竞争力中小企业则被加速出清。这种K型分化释放出“产品力即生命力”的明确信号，像冠珠这类契合国家好房子政策、兼顾性能与文化美学的国货品牌，将迎来结构性红利期。
品牌战略发布
做品质人居的先行者
当前行业的高质量发展存在四大瓶颈，一是产品品质参差不齐，二是自主创新不足，三是绿色低碳生产意识较低，四是交付配套服务缺席，这几点刚好对应“好房子”标准中从材料到施工到运维的完整链路。
对此，冠珠抛出的解法是一套“好产品×好铺贴×好交付=好效果=好房子”的闭环公式，冠珠瓷砖品牌总经理潘瀚将其详细拆解为四大支撑体系。
绿色智造保障体系筑牢的是产业底盘。冠珠不仅率先通过ISO9001质量管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证；三大生产基地被国家工信部评定为“绿色工厂”；联合阿里达摩院共同研发AI质检系统，检测准确率达98%；5G数字工厂受到央视的重点报道。这些数据和背书，代表着冠珠具备稳定输出绿色建材的硬实力。
产品研发体系回应的是消费需求。冠珠坐拥4家高新技术企业、当代陶瓷研究院、博士后工作站、400多件有效专利，主导或参与超100项标准制定，综合构成了技术话语权，为全品类全规格的产品矩阵奠定基础，让“一站式选材”成为可能。
品牌价值体系承担的是建立信任与共鸣的功能。冠珠将东方文化与现代设计深度融合，自2021年起便持续跨界共创、打造文化IP产品，将单一的材料升维为“东方人居生活范式”的载体。在同质化泥潭中，文化美学是跳出价格战的出口。
交付保障体系直指行业最大的落地痛点。冠珠为此打造了省心交付系统，通过一个平台、一套标准、全程留痕、平台兜底，带来一站式“省心交付”，达成省事、省力、省时、省钱、省烦忧的用户价值，让设计方案不再停留在效果图上，打通建陶产品从半成品到成品的“最后一公里”。
▲冠珠省心交付系统展示
潘瀚特别强调，冠珠品质人居战略不仅是品牌自身竞争力升级，更是一个面向全行业的邀约。潜台词是，品质人居并非专属于一家企业的独占赛道，它需要合作伙伴共同参与建设，冠珠在其中扮演的是先行者的角色。
产品矩阵发布
文化是不可复制的壁垒
如果说战略体系是品牌的骨架，那么产品就是血肉。新明珠集团产品规划部总监周惠在会上正式发布冠珠瓷砖品质人居全场景产品矩阵，并从质感、工艺、性能、场景四个维度做了系统解读。
该矩阵首先在质感上追求视觉与触觉的双重表达，用细腻肌理和光影的交融，寻找材质与色彩之间的诗意；同纹成套和规格协同的设计，让空间实现高度一体化的品质，不再有割裂感。工艺层面，冠珠将匠心贯穿生产全链路，靠严苛标准打磨细节；全通体、密缝铺贴等技术的持续突破与多元加工方式，让落地效果进一步升级。性能上，防滑、绿色环保、防污、耐磨等多维实力，完整覆盖了从家装到工装的不同场景需求。在场景适配方面，全规格、全品类的布局，能够匹配几乎任意空间风格，提供一站式、全场景的人居饰面解决方案。
这四大价值打通之后，材料与空间、功能与美学之间的隔阂被有效弥合，形成了一个“产品—空间—体验”的完整闭环。而整套矩阵最核心的护城河，在于把东方美学做成了一种体系化的技术能力，让传统文化从概念变成可量产、可感知的产品语言。
回顾冠珠“华”系列的文化演进脉络，可以清晰看到一条从单点创新到系统IP的升级路径。华脉1.0将敦煌壁画转化为设计语言，2.0重现了巴蜀地域的纹样与色彩，3.0深入京城人文精髓；华珍系列首创3:2造型比例，融合国色臻石纹理；韶华系列则溯源传统国色美学，把青绿山水、珐琅彩等东方色系融入人居空间。
当传统文化IP被一步步转译成可触可感的现代家居材料，并通过长线迭代实现活态传承，冠珠成功让消费者在功能满足之外，同步获得文化内涵与美学品质的双重体验。正是这种扎根文化的系统迭代，让产品具备了难以复制的辨识度。
冠珠这套独有的体系化产品矩阵，对“好房子”标准进行了全维度匹配，也为行业打破同质化困局提供了一个有分量的参考样本。
东方美学生活馆
让美好生活“所见即所得 ”
活动现场，新明珠集团董事长叶德林先生与迪丽热巴共同揭幕总部旗舰店东方美学生活馆的主题字“栖居东方”。
当天下午，冠珠还将迪丽热巴请进全新亮相的东方美学生活馆，让她以体验者的身份品鉴产品质感与空间美学，仪式感满满，她个人也热情地表达了对东方美学生活馆品质人居美学的欣赏与喜爱。
据了解，冠珠此次正式亮相的东方美学生活馆分为“脉·文化故事、新·产品探索、境·范式系统、常·产品集萃、享·社区生活、悦·家居生活”六大区域，从华脉文化溯源，到魔术师岩板的产品探索，到东方人居范式系统呈现，再到产品集萃、商业空间实景、家居生活场景，构成从理念到落地的完整叙事。
让人惊喜的是，冠珠为了让美好生活所见即所得，还重点展示了省心交付系统的细节。从选材到设计到施工到验收的全链路可追踪，自有加工、物流、施工配套避免设计与落地脱节，厂商兜底售后让经销商和地产伙伴交付无忧，冠珠把这条看不见的链条变成了看得见的空间叙事。
可以这么说，这个展厅本身就是一个可被体验的“好房子”样本，迪丽热巴在现场参观后频频盛赞展厅的空间质感，显然不是礼节性的表态。
此次冠珠东方美学生活馆的落成，既是品牌对东方人居范式的示范实践，也是“好产品+好工艺+好交付”全案系统的具象投射。
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承启东方，质敬人居。冠珠用一套覆盖“好标准—好材料—好设计—好建造—好运维”全周期的系统方案，回应了“好房子”的时代命题。
以绿色智造为底座，以东方美学为差异，以数字化交付为闭环，是冠珠这份高分答卷的底层逻辑。这不是一次品牌传播事件，而是一次行业游戏规则的重新书写。
活动已启幕，选择权交还给市场。
品质好房，焕新钜惠——冠珠瓷砖8月年度大促同步开启。
