近期，在京东、阿里两家拍卖平台上，又密集上架了一批陶企资产。有知名瓷砖品牌产品66轮竞价溢价成交，也有整厂2.6亿起拍被人加价3600万抢走，还有陶企资产降了几次价依然无人举牌。2026年过半，建陶行业的资产出清节奏没有放缓，反而在加速。

近日，京东资产交易平台上，道格拉斯（中国）有限公司及中山道格拉斯家居有限公司名下的一批瓷砖，经7名竞买人66轮竞价，以219.9万元成交，较145万元起拍价溢价51.65%，评估价206.55万元。

这批瓷砖存放于清远市清城区源潭镇星科建材陶瓷工业城圣利达公司厂内道格拉斯仓库，6月25日10时至26日10时拍卖，围观超4000人次。

据了解，道格拉斯瓷砖品牌源自意大利摩德纳，1999年成立，2001年进入中国市场，在东莞、清远、河源设有生产基地，定位高端，是建陶行业内知名瓷砖品牌。

历经66轮、溢价51%，这在司法拍卖里属于相当活跃的水平。可见，高端品牌的产品即便进入处置流程，品牌价值和产品质量仍能获得市场定价，承接方愿意为"道格拉斯"四个字支付品牌溢价。

与此形成鲜明对比的是，在同一平台上，江苏中瓯置业名下一批瓷砖资产进行第5次拍卖，起拍价已从首次4亿元降到2.6244亿元，约折价34.39%，最终仍然流拍。同样是瓷砖，在没有品牌背书的情况下，处置结果相差甚远。

从拍卖平台来看，当前像道格拉斯一样拍卖瓷砖产品的陶企不在少数，正陆续将多批次库存瓷砖产品推上拍卖台，以缓解资金压力或清偿债务。去库存、保现金流，成为陶企生存的重要底线。

再看新顺成的拍卖案例，这是一个更为典型的破产陶企出清样本。

日前，据阿里拍卖平台公布的消息，安阳新顺成陶瓷有限公司管理人将于2026年7月11日至12日、7月14日至15日分批公开拍卖公司核心资产，三项合计起拍价约3.3亿元。

第一批为部分房屋建筑物加生产设备，评估及起拍价5460万元，包含3栋车间（9048平方米，2014年建）以及43项设备（球磨机、压机、喷墨、抛光线、脱硫塔等）；第二批为主要经营性资产，评估及起拍价2.7536亿元，含土地使用权、房屋建筑物、构筑物、机器设备、电子设备、存货等；第三批为名下商标单独拍卖，起拍价12.92万元，共79项，以第19类建筑材料为主。

公开资料显示，新顺成成立于2013年，是内黄县引进的重点项目，规划总投资9亿元、建设6条墙地砖生产线，2014年两条瓷片线先后投产，日产能10万平方米，曾是当地标杆企业。

然而，因行业下行叠加自身问题，新顺成公司涉及执行案件70余件、执行标的约2.24亿元；2025年6月安阳中院裁定受理破产清算，审计后资产市场价值3.38亿、已确认债权4.25亿，资不抵债约8657万元，于2026年4月20日正式宣告破产。

相比之下，沈阳新东远陶瓷有限责任公司的处境则更加艰难。其厂房土地的第四次公开拍卖，起拍价833.97万元，标的物为抵押给农信社的4处房产加占用国有土地使用权（建筑面积19273.96平方米、土地21984平方米），再加商业空地4586平方米。该资产从一拍起拍价约1287万元降至四拍约834万元，打折超过35%后再次流拍。

根据公开资料，新东远陶瓷位于北方老陶瓷产区辽宁法库，成立于2006年，经营范围包括陶瓷制品；陶瓷机械及陶瓷包装物制造、销售等。从拍卖平台来看，新东远陶瓷这几年拍卖情况不太乐观，其拍卖的标的物涉及车间、生产车间、仓库、配电室、宿舍、食堂等，经过多此拍卖仍然未成交，处于流拍状态。

新东远陶瓷的案例，折射出当前建陶行业资产出清过程中一个不容忽视的现实，并非所有资产都能找到接盘方，产区区位与资产质量决定了处置的难易程度。对于法库产区的土地厂房等资产，接盘的人极为谨慎。

淄博锦辉陶瓷有限公司拍卖公司所有的不动产、地上附着物及设备一宗，起拍价与评估价均为3,011.4405万元。该标的于2026年5月14日10时至5月15日10时进行第一次拍卖，但因无人出价而流拍。

目前，该标的进入变卖阶段，变卖期为2026年7月3日10时至9月1日10时，起拍价已降至2,409.1524万元，较首次挂牌下降约20%。

根据变卖公告，锦辉陶瓷此次拍卖的标的物存在多项瑕疵。首先，拍卖标的不包含土地使用权，其性质为集体土地，竞买人需自行确认是否具备竞买资格；土地通过租赁合同使用，租赁合同到期日为2029年12月26日，到期后需与所有权人重新协商。其次，标的内仓库存在租赁关系（租赁期自2024年2月1日至2029年1月31日），办公楼亦为不定期租赁；第三，标的内包含的不动产无法办理不动产登记手续。

据了解，锦辉陶瓷成立于2008年10月23日，主营建筑陶瓷、日用陶瓷制造与销售。其机器设备中包括2条瓷砖生产线，启用时间为2015年。

锦辉陶瓷此次资产拍卖是当前建陶行业困境的一个缩影。受房地产下行、市场需求萎缩等多重因素影响，众多陶企陷入经营困境，该公司资产处置正是行业淘汰落后产能、推进供给侧出清的具体体现。

//////

从上文来看，有的品牌资产溢价成交，有的核心资产等待接盘，有的多次流拍后被市场遗忘。但它们的共同点是，都已被卷入了这轮建陶行业的大出清之中。

有行业观察者指出，建陶行业的资产拍卖日趋频繁，越来越多陶企的厂房、生产线及库存瓷砖被推上拍卖平台。进入2026年，这一趋势并未放缓，反而在加速。即便是成功成交的案例，往往也伴随着价值大幅折让，多次流拍、起拍价一降再降、成交价远低于评估价，几乎成为常态。从建成投产时的意气风发，到资产上架拍卖时的落寞离场，不少陶企完整经历了一轮从“产能为王”到“产能过剩”的行业周期。

值得关注的是，也有头部陶企在行业低谷期逆势扩张。比如，前段时间，祥达集团以3亿元拿下云浮陶瓷厂，已点火3条生产线；此外，部分行业龙头仍在加码产能布局。这种“弱者退出、强者扩张”的分化格局，正在加速建陶行业的洗牌进程。

资产出清本身并非坏事。对于建陶行业而言，这是一次不可避免的供给侧结构性调整。那些技术落后、管理粗放、品牌缺失的企业退出市场，为留下来的企业释放了资源空间。而对仍在牌桌上的玩家来说，这些拍卖案例也是一次次的警示。当需求收缩、产能过剩、价格战常态化时，唯一能构筑壁垒的，不是规模，不是产能，而是品牌、产品力与对市场需求变化的敏锐洞察。