同质化竞争加剧

    “今年是佛山陶瓷行业最困难的一年！”由美国次贷危机引起的金融危机迅速席卷全球，金融、房地产等行业首当其冲，而这也拖累建材行业。“房地产行业全速降温，建设陶瓷的需求大幅萎缩”，近日记者采访佛山多家陶企和行业协会了解到，因为国外订单减少，近期佛山建陶企业出口大幅下降。

    “原材料和劳动力成本价格上升的因素，陶瓷行业事实上面临多种困难”，东鹏陶瓷负责人何新明透露说，因为股市不景气等因素影响，陶砖需求大幅减少，此外由于出口压力大，全国陶瓷企业不约而同对准了国内市场，导致产品同质化情况很严重。

    佛陶企龙头逆市飘红

    佛山陶瓷行业面临内外交困的局面，然而，近日记者在采访过程中发现，在建陶企业遭遇巨大困境之际，佛山不少龙头企业销量却未减少，反而有所上升。

    东鹏陶瓷是其中表现最突出的企业之一。出口仍能保持60%的高速增长，国内销售也保持良好局面。广东佛陶集团、汇陶陶瓷等不少企业也取得不错的销售成绩。

    何新明向记者坦陈公司取胜的“秘诀”，“考虑当前形势不好，企业采取了差异化经营模式积极应对，超额完成了预定的目标，目前仍保持较快的增长速度。”

    何新明介绍，今年6月份开始，东鹏就推出了“洞石”、“纳福娜石”两种仿石材陶砖，“连总经理都派出去跑现场当起了‘推销员’，同时通过参展等方式在国外大力推广。”东鹏陶瓷等企业所实施的差异化经营，就是通过加大自主创新的力度和投入，及时研发出新型产品，从而与同行在市场细分上错开，进而抢占了高端市场。