最近，中陶君在网上无意中刷到一个关于“假超白坯”的工地视频。视频中可以明显看到，一块瓷砖被切割后底坯竟然出现颜色不一的两层，就像纸皮分层掉皮一样，上面一层是白度较高且色泽均匀的菱形格子底纹白坯，而里面一层则是灰色粗糙土料层。如此“超白坯”瓷砖，实在是令人匪夷所思，评论区许多陶瓷人议论纷纷。
——这就是你们要的超白坯呀！
——我干了二十多年的陶瓷了，第一次看到这种，之前只看到瓷砖起层有这个样子的，但是没看到过这么严重的。
——这明明就是假白胚，造假了，一层是普通料加上一层白胚料当白胚卖，他这一次应该是配比有问题，烧制的时候没融合到一起，就形成了这个样子。
——看来你们还是不够专业。这跟品牌，价格没关系。这是压机问题，正常情况是很少有这个现象，这个问题不管那个厂都一样，这是概率问题。
——压机在安装时是有四个支撑柱埋在地下的，如果有一个支柱松动或者断裂都有概率发生压力不平衡的问题。
——瓷砖压机在把粉料压制成砖坯的时候，粉料间隙里面的空气会被挤压排出，如果压机速度过快，导致排气不充分就会造成这种夹层。如果发现这种情况，无论哪个品牌，无论价格高低都必须免费给消费者更换。
——我再三声明，这种也叫白胚，叫白胚，看来你们对白胚还是有不懂的，这种叫白胚，你们所谓的那一种叫全通体白胚，这种就跟十几年前那种白聚打瓷砖基本上差不多，他也是双层料，这一种也是双层料，只是它这个工艺做出了问题，这个不叫瓷质问题，这个叫工艺问题，工艺没做好，这种白皮要便宜很多，你所说的那种叫全通体白胚，全通体白胚的话要贵很多。
事实上，关于“假超白坯”的市场乱象，从2025年下半年就已经有陶瓷人陆续揭露。先看看以下几张图片：
总结来看，“假超白坯”一般是最外层底纹坯底采用超白坯原料，使得整块砖背面整体看起来非常白净，然而内里仍然采用的是普通原料制成，因此当瓷砖被切割后，从侧边缘就能明显看出底坯分层现象。
这两三年间，陶瓷行业确实掀起了一股超白坯瓷砖风潮，从广东、到江西、福建、河北、山东，各个陶瓷产区都开始推出以白坯为卖点的瓷砖产品，甚至卷起了白度，38°、43°、55°、60°层出不穷。
据了解，为了打造出“白坯”效果，有陶企甚至创新研发出“分层布料工艺”，在原有底坯上再“叠加”一层“白坯”效果，达到成本与质感的双重提升，主打“白而不贵，颜值加倍”。
面对行业内卷，陶企昏招百出，许多陶瓷人大呼闻所未闻，如此“创新”，简直在不断拉低行业创新的下限。
“假超白坯”的出现，暴露了当下陶瓷行业一个更深层次的问题：在市场需求疲软、价格内卷加剧的背景下，部分厂家已经不是在思考如何做好产品，而是在琢磨如何用更低的成本“做出”一个看起来更好的产品。
众所周知，在陶瓷行业超白坯并不是什么新鲜事。
十几年前，超白坯就在行业内火过一波。彼时，它是少数高端产品才有的配置，白度越高，卖相越好，经销商和消费者都认这个理。这两年，行业设备整体升级，大多数陶企基本都具备了生产超白坯的技术实力。加上新媒体平台上大量“看坯识砖”的科普视频广泛传播，“坯体越白、工艺越高、杂质越少、质量越好”的消费认知被不断强化，超白坯瓷砖再度翻红。
但翻红的背后，很多人忽略了一个核心事实：做超白坯的目的，从来就不是提升瓷砖的核心性能与整体质量。
超白坯真正的价值，在于提升浅色瓷砖的釉面发色效果。坯体白度越高，越有助于瓷砖釉面色彩的发色与呈现。以市场颇受青睐的白色大理石瓷砖为例，大部分厂家采用超白坯工艺，把底坯白度提升至60度以上，就是为了让釉面色彩更加逼真、通透，营造出高端奢华的视觉效果。
说白了，超白坯真正提升的实际是外在美观度。然而，一些消费者和经销商在短视频平台的带动下，形成了错误的刻板印象，认为超白坯就是比普通坯好，甚至把坯体白度当成评判瓷砖质量的唯一标准。
这种认知逐渐形成消费选购误区。事实上，在相同吸水率和工艺水平下，白坯和普通坯体的物理性能差距并不大。瓷砖的吸水率、抗折强度、表面硬度等性能指标，主要取决于原料配方、压机吨位、烧成制度等因素，而非坯体的白度。
更何况，并不是所有瓷砖都需要做到超白坯效果。很多工艺及花色，比如深色系瓷砖、仿古砖、木纹砖等，采用普通坯已经足够。对于这些产品来说，过度追求坯体白度，除了增加原料成本、消耗优质资源外，并没有实质性意义。
所以，看待超白坯，既不能一棒子打死，也不能盲目吹捧，这才是正确的消费观念。
但问题在于，当下部分厂家和商家正在刻意忽视这些客观事实。他们试图把超白坯与瓷砖质量强行挂钩，营造超白坯就是比普通坯好的市场消费观念，过度炒作“白度决定一切”。这种话术对消费者极具迷惑性，因为它迎合了人们直观的视觉判断：白的就是干净的、好的，灰的就是脏的、差的。
而“假超白坯”乱象的出现，正是这种逻辑走到极致的必然结果。
既然消费者就认白坯，那厂家就给你白坯。至于怎么个白法，是铝镁提白、除铁白，还是分层布料只做表面功夫，在“卖相大于品质”的投机心态下，这些都不重要了。分层布料工艺也好，更粗放的偷工减料也罢，本质都是一回事：把成本压到最低，把卖相做到最好，至于瓷砖的内在品质，那是消费者看不见的东西。
这才是最值得警惕的地方，当“创新”沦为了投机取巧的代名词，陶瓷行业的前路就堪忧了。
超白坯的重新火热，以及随之而来的“假超白坯”乱象，不过是近年来陶瓷行业创新乏力的一个缩影。事实上，这几年部分陶企的创新之路越走越窄，而且越来越往回走。
还有一个典型例子是“瓷砖厚度”的“返潮”。过去十年，在环保与节能降耗政策引导下，瓷砖减薄是明确的技术方向，主流产品厚度已稳定在9.5mm左右，并在确保性能的前提下实现了材料的节约。但近期，市场上又出现了将瓷砖重新加厚至10—12mm，并以此作为核心卖点进行宣传的现象。
问题是，瓷砖真的越厚就越好吗？业内早有定论，瓷砖的强度在于抗裂性，而非厚度。国家政策趋势是轻、薄、结实、耐用，而非一味追求“厚重感”。消费者之所以认为厚重的瓷砖更结实，这不过是一种心理上的刻板印象。
把厚度重新做回10至12mm，再拿厚度当主要卖点进行宣传，这种操作和“白度决定一切”的话术如出一辙，都是在迎合消费者的错误认知，而不是用专业去引导和教育市场。
归根结底，陶企越来越不肯投入时间、金钱、人力、物力到真正的工艺技术创新上，反而投机取巧迎合消费者，搞出越来越多的营销噱头。
真正的创新，需要时间沉淀，需要真金白银的投入，需要技术人才十年如一日的钻研，见效慢、难度大、门槛高。而相比之下，把坯体做白一点，把厚度加回来一点，宣传上把卖点多写几条，这种操作的投入产出比简直高得离谱。迎合消费者的错误认知，比纠正认知要容易得多，来钱也快得多。
可长此以往，这种“伪创新”攒多了，消耗的不仅是消费者对整个陶瓷行业的信任，也会让整个行业陷入“低水平重复、低价格内卷”的死循环。
少一点迎合误区的营销噱头，多一点真正解决消费痛点的技术创新，用专业引导市场，用品质建立信任，才能让整个行业走得更稳更远。
