2026年1月20日·第1276期

科特勒咨询集团全球合伙人、大中华及新加坡CEO曹虎：

我认为多数中国企业今天不是营销过度，而是 “营销不足”。准确地说，是 “推广过度”而“营销不足”。大多数中国企业的资源和注意力，都疯狂地倾泻在“沟通价值”这一个环节上——追求爆款流量、洗脑式广告、工业化种草。这就像一个人，只拼命锻炼一条胳膊，看起来那条胳膊肌肉发达，但整体机体是失衡的、虚弱的。我们在源头的“创造独特价值”上投入不足、耐心不够，导致产品同质化严重；在面向消费者的终端“维系价值”上缺乏长期主义，顾客关系大多止于单次交易。结果就是，销量没有沉淀为品牌资产，竞争只能沦为最残酷的价格战和流量内卷。这不是营销的成功，这是对营销片面理解的苦果。

来源：微信公众号“科特勒营销战略”

万华生态集团董事长：

在存量时代，家装行业的工业化转型势在必行，但是简单复制他国经验却行不通。日本成熟的装配式内装是建立在高度标准化的建筑体系之上，能做到“千房一面”，而中国普遍都是非标建筑、户型千差万别，加上中国消费者对个性化的追求，装配式内装并不适用。

来源：2026佛山潭洲陶瓷展年会

米兰软装CEO李涛：

大家居产业的“创新”正从一个增长问题，演变为一个生存问题。它不再仅仅是关于一款新面料或一个新花色的产品创新，而是要解决一个核心矛盾：如何在“规模扩张”与“个性体验”之间，找到一种可持续、可盈利的平衡模式。

来源：环球网房产家居

12月建筑陶瓷出口额环比跃升33%

1月18日，海关总署披露的2025年12月进出口数据显示：12月，建筑陶瓷出口量128万吨，同比增长4.5%，环比增长2.4%；出口额45.61亿元，同比下降0.1%，环比增长33.01%；出口单价为每吨3563.66元，同比下降4.81%，环比增长29.91%。1—12月，建筑陶瓷出口量1354万吨，同比下降1.6%，降幅较前11个月收窄0.6个百分点；出口额413.12亿元，同比下降3.5%，降幅较前11个月收窄0.4个百分点；出口单价每吨3051.10元，比上年同期下降1.94%。

来源：海关总署

蒙娜丽莎2025年净利同比预减

1月19日，蒙娜丽莎发布业绩预告，预计2025年归母净利4500万元至6600万元，同比下降47.18%至63.99%。报告期内，产品平均销售价格同比出现下滑，导致整体销售收入未达预期；另外，与公司战略工程业务关联度高的房地产行业进入存量时代，订单量减少，同时公司加强风险控制，制约公司战略工程业务的开展，导致工程渠道销售收入同比下降；此外，公司根据会计准则对截至报告期末存在减值迹象的资产计提减值准备。综合以上因素，公司2025年度业绩同比下滑。

来源：人民财讯

马可波罗控股申请基于无机凝胶釉的耐磨花岗岩陶瓷砖及其制备方法专利

国家知识产权局信息显示，广东家美陶瓷有限公司、东莞市唯美陶瓷工业园有限公司、马可波罗控股股份有限公司申请一项名为“基于无机凝胶釉的耐磨花岗岩陶瓷砖及其制备方法”的专利，公开号CN121342550A，申请日期为2025年11月。专利摘要显示，该发明涉及基于无机凝胶釉的耐磨花岗岩陶瓷砖及其制备方法。所述方法，包括步骤：⑴粉料制备、压制成型与坯体干燥，得到干燥砖坯并陈腐；⑵喷水处理：对干燥后的砖坯进行喷水，喷水量为10～20g/m²；⑶无机凝胶釉装饰：采用喷涂或淋釉方式，在喷水后的砖坯上施覆无机凝胶釉，形成图案装饰层，施釉量为600～800g/m²，所述图案装饰层的厚度为0.2～0.5mm；⑷釉面干燥：对施釉后的砖坯进行红外干燥，干燥温度为100～200℃，时间为4～6min；⑸高温烧成：将干燥后的砖坯送入辊道窑烧成，得到陶瓷砖半成品；⑹后续加工：对烧成后的半成品进行抛光或直接磨边，进行抛光处理时，抛削厚度为0.1～0.3mm；得到最终产品。

来源：证券日报

科达制造：公司在欧洲地区开展陶瓷机械业务

1月16日，科达制造在互动平台回答投资者提问时表示，公司在欧洲地区开展的陶瓷机械业务，主要通过意大利子公司本土运营及国内主体直接出口等方式开展。截至2025年前三季度，其在欧盟地区的收入占公司整体收入比例较小。

来源：证券日报

安徽省抽查61批次卫浴产品，9批次不合格

根据安徽省2025年产品质量省级监督抽查工作安排，省局组织开展了配装眼镜等84种产品质量省级监督抽查，抽查情况如下：淋浴用花洒。本次抽查12批次产品，其中流通领域（实体店）9批次，流通领域（电商）3批次，抽查发现2批次产品不合格，不合格项目为管螺纹精度、流量、手持式花洒防虹吸性能、流量均匀性、淋浴器水效等级。水嘴。本次抽查12批次产品，其中流通领域（实体店）9批次，流通领域（电商）3批次，抽查发现2批次产品不合格，不合格项目为螺纹、表面耐腐蚀性能。陶瓷坐便器。本次抽查12批次产品，其中流通领域（实体店）9批次，流通领域（电商）3批次，抽查发现1批次产品不合格，不合格项目为安全水位。智能坐便器。本次抽查10批次产品，其中流通领域（实体店）8批次，流通领域（电商）2批次，抽查发现1批次产品不合格，不合格项目为水封回复、标志和说明、对触及带电部件的防护、接地措施。卫浴配件。本次抽查15批次产品，其中流通领域（实体店）12批次，流通领域（电商）3批次，抽查发现3批次产品不合格，不合格项目为承载能力、冷热循环、密闭性能。

来源：安徽省市场监督管理局

吉博力2025年销售额约281亿元

当地时间1月15日，吉博力（Geberit）发布2025年业绩快报。吉博力表示，尽管整体市场环境充满挑战，但公司在2025年延续了强劲的销售增长，全年销售额同比增长2.5%，经汇率调整后为增长4.8%，高于市场平均水准，2025全年EBITDA利润率将不高于29.5%。展望2026年，吉博力预测欧洲翻新业务将陆续增长，欧洲以外则表现不一，其中中国市场需求持续减少。据新闻稿，吉博力2025年销售额为31.63亿瑞士法郎（约合人民币280.73亿元，以2025年12月31日汇率计算，下同），同比增长2.5%，剔除7200万瑞士法郎的负面汇率影响后，增幅为4.8%。增长动力主要来自新上市产品的持续良好表现，以及欧洲多数国家和地区的销量提升。其中，第四季度销售额7.15亿瑞士法郎（约合人民币63.46亿元），同比增长4.4%，剔除汇率因素后增幅达6.4%，前三季度则分别增长5.3%、2.5%和5.4%。

来源：厨卫头条

新明珠集团2025年度工作会议隆重召开

1月18日，新明珠集团“革新固本，聚力拓新”2025年度工作会议在集团总部隆重举行。集团董事长叶德林、集团总裁梁旺娟、决策委成员及各线部管理干部齐聚一堂，深度复盘2025年经营成果，科学谋篇2026年战略蓝图，以前瞻布局主动融入国家“十五五”高质量发展大局。会上，叶德林强调新明珠集团要带头跳出“价格战”的泥潭，坚定不移打赢“价值战”，通过持续研发创新，确保产品花式与市场需求同频。同时，要以极具竞争力的质价比与高效的服务体系，为用户提供卓越的场景化解决方案。梁旺娟围绕“降本增效”的管理核心，部署了2026年度经营规划。随后，集团高层紧扣“革新固本，聚力拓新”的年度方针进行了工作汇报，通过全方位的行动方案汇报，展现出精准的破局方向，共同勾勒出新明珠集团2026年的战略执行全景。

来源：新明珠集团

2026金丝玉玛瓷砖新品发布盛典圆满收官

1月16日，“步步升金·极致奢华——2026金丝玉玛新品发布盛典”于佛山耀世启幕。一众行业领导嘉宾，行业媒体代表、优秀设计师代表以及全国服务商齐聚一堂，共享盛事。把成为瓷砖界的奢侈品当作坚定愿景，金丝玉玛致力于打造以“高端、时尚、带点金”为产品的原创理念，此次携2026新品与迭代焕新的展厅惊艳亮相。从设计灵感到工艺细节，从空间体验到价值主张，每一寸肌理都流淌着对「奢华」的重新诠释。新装展厅亮点纷呈，尤为亮眼的是全新打造的博物馆区域，巧用异形空间设计，生动展陈K金类产品的选代升级之路，让品牌匠心与产品进化史一目了然。选材区则以奢侈品级陈列标准焕新布局，金丝木、K金花片背景墙、AI数码系列等2026新品集中上新，掀起新一轮的技术迭代和设计革新。随着激光雕刻出产品轮廓，金丝玉玛2026年度新品——金丝木系列、AI 数码系列、K 金背景墙及花片系列正式揭开神秘面纱。

来源：金丝玉玛瓷砖
ET质感转新展厅启幕

1月17日上午，ET质感砖新展厅于中国陶瓷卫浴总部基地正式启幕。活动现场，嘉宾云集，ET品牌总经理李天真、中国陶瓷卫浴总部总经理助理黄震宇，先后发表了致辞。随后与ET品牌、印际YINJI Design创始人潘继富、金舵集团总裁罗俭松、上海丸斯设计主理人李明帅、印际合伙人王志发、LIFE 主理人胡河清一起，共同为ET启幕剪彩，来自全国各地的ET经销商和一众行业媒体共同见证了ET启幕的“新奇点·新世界”。活动的核心高潮，无疑是RSRS创新品类的全球首发，以及master大师系列的惊艳亮相。ET并未止步于对石材的模仿，而是以一套严密的“基因解码”工程，将“自然主义”深化为可量产的物质诗学。

来源：ET质感砖

新一派建材有限公司2025年终总结会议圆满召开

1月13日，新一派建材有限公司召开以“做好产品 保持耐心”为主题的12月份月结会暨2025年终总结会议。公司管理层及销售人员齐聚一堂，共同回顾过去一年的奋斗历程，展望新一年的发展蓝图。总结会上，公司领导代表分别总结了12月份及2025年的工作，重点分析了过去一年取得的成绩与存在的不足，对2026年工作进行了部署，为新一年的稳健发展筑牢规划根基。公司董事长关伟华发表总结致辞，全面回顾2025年度公司取得的成果，并对2026年公司发展方向进行战略部署。

来源：新一派建材有限公司

2025年家具类零售总额2092亿元，同比劲增14.6%

国家统计局最新数据显示，2025年社会消费品零售总额首次突破50万亿元，达501202亿元，同比增长3.7%。其中，家具类零售表现突出，全年总额2092亿元，同比增长14.6%，增速较上年大幅提升11个百分点，主要受益于“以旧换新”政策拉动。相比之下，建筑及装潢材料类零售总额为1671亿元，同比下降2.7%。12月单月，两类商品零售额同比均有所下滑，但全年消费市场在政策支持与升级趋势下展现韧性。

来源：77度

2025欧派营销第三事业部整装经销商年终培训会举行

为凝聚共识，共探破局之道，1月15日—16日，欧派营销第三事业部在广州召开以“拓流量 强转化 共生长”为主题的整装经销商年终培训会。欧派营销第三事业部总经理张晓锋、副总经理刘兵及核心团队与广大装企伙伴齐聚一堂，聚焦家装企业转型跃新与穿越周期能力构建，深度拆解存量市场破局路径，共探整装行业高质量发展新方向。面对行业新周期带来的挑战，此次会议明确了以“双轮驱动”为核心的转型路径，为装企突破增长瓶颈提供了清晰指引：一方面稳固传统家装业务基本盘，通过打造生活化样板间，实现用户家的场景化呈现，加速推动生活方式2.0战略落地；另一方面主动拓展“城市家装服务商”新角色，通过中介大家居模式推进服务前置，延伸服务边界，开辟存量市场新增量，打造第二增长曲线。

来源：欧派集团官方
七号佳完成2000万A轮融资，宣称2028年计划启动上市

近日，一站式家庭生活服务平台七号佳（深圳）家居科技有限公司宣布完成2000万元A轮融资，本轮融资由早行人创投独家投资，资金将主要用于技术迭代、场景服务升级及全国核心城市业务拓展，加速家庭生活服务行业数字化转型。 七号佳聚焦家庭生活全场景需求，打造覆盖整体装修、局改维修、家政服务、育儿养老等八大核心场景的一站式服务平台，通过线上线下深度融合模式，搭配专属小程序与管理系统双产品矩阵，实现服务快速匹配、流程透明化与质量闭环管理，解决传统生活服务行业痛点。创始人饶敏表示，七号佳制定了明确发展目标，计划2026年实现营收2亿元，2028年冲击8亿元营收并启动上市计划，2030年力争占据中国生活服务市场20%份额、冲刺千亿市值。

来源：优居研究院

东泰五金产品侵权案件，最高院改判适用4倍惩罚性赔偿100万元

近日，最高人民法院同时就广东东泰五金精密有限公司（“东泰公司”）与广东泰某金属制品有限公司（“泰某公司”）侵害发明专利权纠纷上诉【案号：（2024）最高法知民终1075号和1076号】两案作出终审判决，双双撤销一审判决，予以改判。其中，1076号案（涉及第二代侵权产品）：终审判决认定泰某公司具有侵权的主观故意，且侵权情节严重，应当适用惩罚性赔偿，需赔偿东泰公司因侵权遭受的损失、惩罚性赔偿及为制止侵权所支出的合理开支共计100万元，并承担停止侵权等民事责任。1075号案（涉及第三代侵权产品）：终审判决认定泰某公司制造、销售的被诉侵权产品构成等同侵权，需赔偿东泰公司因侵权遭受的损失及为制止侵权所支出的合理开支共计20万元，并承担停止侵权等民事责任。关联的在先案件1727号案（涉及第一代侵权产品）：终审判决认定泰某公司制造、销售的被诉侵权产品构成侵权，需赔偿东泰公司因侵权遭受的损失及为制止侵权所支出的合理开支共计20万元，并承担停止侵权等民事责任。

来源：知产财经

东方雨虹挥泪大甩卖40多套房产，损失近3000万元

1月16日，东方雨虹公告拟出售位于北京、上海等地的42套不动产资产，账面原值合计约7522.12万元，实际成交价定为3227.12万元，较原值折价约57%，相当于4.3折。公司表示，相关资产市场需求小、流动性弱，及时处置可避免进一步减值。交易预计形成资产处置损失2903.68万元，加之去年12月披露的损失，累计损失已达3839.66万元。

来源：77度

摩恩在深圳举行设计沙龙

1月9日下午，一场融合艺术、科技与生活美学的设计师活动在深圳柏悦酒店隆重举行。这场由摩恩品牌打造的设计沙龙，为与会设计师们铺开了一幅关于未来人居的想象画卷。活动中，富俊创新集团摩恩全国销售副总裁卢方武先生致辞并介绍了摩恩的品牌发展历程。通过此次活动，摩恩不仅展示了其创新产品与技术实力，更为设计师群体搭建了交流合作的平台，共同探索未来人居发展的新可能。

来源：厨卫头条

聚通装潢全案定制新馆开业，第五届家装节全国联动启幕 1月18日，上海，在行业同质化竞争激烈、消费者选择焦虑加剧的当下，一座真正体现“全案透明、内核可视”的家装体验新地标，在浦东核心区域正式启幕。聚通装潢浦东新馆（全案定制家装馆）的开业，不仅是一场空间展示的升级，更标志着第五届中国全案定制家装节在全国联动中拉开序幕。同日，一场贯穿“设计－交付－材料”的一站式集采惠购活动同步开展，以实实在在的透明优价，回应市场对高品质、个性化家装的真实渴求。当日，第五届中国全案定制家装节以“设计为魂，交付为本”为主题，在上海聚通新馆与全国五省核心城市同步联动启航。本届家装节将贯穿全年，通过高品质家居全案应用设计大赛、全国施工交付工程师技能大赛等核心内容，聚焦设计与交付两大核心竞争力，旨在将“全案定制”的客户价值转化为市场声量与签单转化。

来源：湖北日报三峡新闻

新中源陶瓷×楚邦上易战略签约圆满达成，开年盛典惠启新程 1月18日，“星耀楚邦·麟动未来”明星见面会在杭州盛大举行，作为战略合作伙伴，新中源陶瓷携手楚邦上易，为现场来宾献上了一场人居美学与服务升级的双重盛宴，奏响开年合作最强音。活动伊始，楚邦上易集团董事长 毕国庆阐述了此次开年盛典的核心愿景，旨在为业主与合作伙伴注入新年更强信心，携手开拓服务新境，共创辉煌未来。广东新中源建筑材料有限公司总经理王鹏在致辞中表示，新中源陶瓷四十多年如一日秉持长期主义，坚守品质根基，以设计驱动创新。此次联袂楚邦上易，将共同推动家装服务全面升级，用专业与品质为更多家庭构筑美好生活空间。在现场嘉宾与业主朋友们的共同见证下，新中源陶瓷与楚邦上易正式签署战略合作协议，标志着双方合作迈入崭新阶段。后续双方将围绕产品研发、联合营销、供应链协同等多维度展开深度合作，整合优势资源，赋能行业发展。

来源：新中源陶瓷

三棵树1+N发布会暨苏州15店开业同庆

1月18日，以“焕新市场 共赢未来”为主题的三棵树马上住“1+N”战略发布会暨十五店同开庆典在苏州启幕。三棵树董事长兼总裁洪杰、行业代表及合作伙伴等出席，围绕社区焕新行业趋势展开探讨，共话存量时代下家居服务新模式，扎实推动以“好房子”为载体的“住有宜居”实践落地。据悉，“马上住”焕新店将以“2026年突破万家、2030突破三万家”的规模化目标，驱动服务升级。三棵树苏州十五家社区焕新店同步开业，以马上住“1+N”助力建设安全、舒适、绿色、智慧的“好房子”。三棵树通过整合“七位一体”产品交付体系，以三公里服务半径覆盖苏州核心社区，居民在家门口即可享受全屋焕新一站式服务，轻松实现居住环境的健康升级。

来源：涂料经

万家丽315诚信家装节来袭，10亿补贴、明星福利官燃动新年

1月18日，万家丽家居建材广场带着满满的诚意与惊喜，正式拉开“您购物·我买单”——新年献礼 元旦钜惠&315诚信家装节的活动序幕。万家丽实业集团董事长黄志明表示，万家丽作为中国驰名商标，万家丽家居建材广场&家居生活广场用事实说话，诚信经营、品质保障、物业自持、平台稳定，60%的品牌店都经营了20年以上，并且68%的经营户，只有万家丽才有唯一的经营门店，所售商品均为全市最低价，连续24年单店销量全国第一，被誉为“三湘建材航母”“湖南建材家具总代理大本营”。万家丽凭借“大而专、专而全、全而精”的商业模式引领着家居建材行业的新潮流，一站式满足全品类家装需求。未来，万家丽将继续以真金白银的实惠回馈广大消费者，不仅带来更优质的产品、更亲民的价格，更奉上更贴心的服务，全力推动家居建材行业创新发展。活动现场，阿尔忒弥斯美伢的惊喜亮相瞬间点燃全场热情。这位光彩照人的“福利官”不仅与消费者亲切互动分享家装心得，将现场氛围推向顶点。

来源：宿迁网

宜家携手Roblox试水虚拟家居，解锁“游戏+生活方式”年轻化新玩法

宜家宣布与Roblox游戏平台旗下生活模拟游戏《Welcome to Bloxburg》展开合作，于1月22日至2月5日在瑞典、澳大利亚开启虚拟家居体验试点，帮助宜家团队评估数字环境中的设计翻译、可用性和客户参与度。此次试点中，宜家在游戏内打造虚拟快闪店，玩家可解锁斯德哥尔摩沙发、布罗艾鲨鱼玩偶等6款经典标志性产品，用于装饰虚拟家园。瑞典、澳大利亚的线下宜家门店还设置隐藏二维码，玩家到店扫码可额外解锁4款专属虚拟好物，悉尼门店更推出线下抽奖、电竞系列家具85折等联动福利。宜家零售首席数字官（CDO）Parag Parekh说，“这个试点项目关乎宜家的学习和探索，我们正在利用它来更好地了解数字环境如何丰富宜家的体验，同时继续坚持我们的价值观，服务于客户对我们的期望。” 

来源：优居研究院

2025年12月70城二手房价格均下跌

国家统计局1月19日发布2025年全国房地产市场基本情况的相关数据。2025年，全国新建商品房销售面积88101万平方米，比上年下降8.7%；其中住宅销售面积下降9.2%。新建商品房销售额83937亿元，下降12.6%；其中住宅销售额下降13.0%。2025年，全国房地产开发投资82788亿元，比上年下降17.2%；其中，住宅投资63514亿元，下降16.3%。当年，全国住宅施工面积和房屋新开工面积的同比降幅分别超过了10％和20％。而就目前的房地产运行情况来看，新房和二手房销售仍面临库存压力，价格调整仍待时日。根据国家统计局数据，去年下半年以来，全国70个大中城市新房销售价格环比持续回落。“2025年12月份，70个大中城市商品住宅销售价格环比总体下降、同比降幅扩大。”国家统计局城市司首席统计师王中华称。在二手房市场，去年12月，70城二手房房价环、同比继续下跌，但一线城市二手房价环比跌幅收窄。根据国家统计局数据，去年12月，一线城市二手住宅销售价格环比下降0.9%，降幅比上月收窄0.2个百分点。其中，北京、上海、广州和深圳分别下降1.3%、0.6%、1.0%和0.6%。二、三线城市二手住宅销售价格环比均下降0.7%，降幅均扩大0.1个百分点。同月，在全国70个大中城市里，没有一个城市出现二手房价格环比上涨。

来源：第一财经

海南自贸港封关“满月”：房价没有出现大起大落

“在房价方面，海南省商品房销售均价没有出现大起大落，在市场正常波动范围。”1月19日，海南省住房和城乡建设厅党组成员、副厅长吴刚答记者问题时称。1月18日是海南自由贸易港全岛封关运作“满月”的日子。1月19日，海南省新闻办公室召开第二场海南自贸港封关进展情况新闻发布会，相关部门单位负责人向社会公布自贸港封关“满月”成绩单，并回应封关以来社会对高标准建设海南自贸港的有关热点关切。吴刚在本次新闻发布会上介绍称，2025年前11个月，海南省新建商品房销售面积同比增长8.1%，销售金额同比增长12.8%。从二手房销售情况来看，2025年全省二手房销售面积同比增长21%，销售金额增长17%。吴刚表示，总体来看，海南省房地产市场运行保持平稳，呈现房价稳、需求总量稳、核心区域稳、好房子受欢迎等特点。

来源：中房网

严查4类违规行为！四川重拳整治房地产经纪机构虚假宣传行为

1月14日，四川省住房城乡建设厅、省委网信办、省市场监管局召开新闻通气会，通报全省房地产经纪机构虚假宣传专项整治工作有关情况。据介绍，当前房地产领域虚假房源、夸大宣传、不实承诺等乱象频发，不仅严重扰乱市场秩序，更直接侵害消费者权益。此次专项整治以房地产经纪机构及房地产自媒体为主要整治对象，重点聚焦4类违法违规行为：一是发布虚假房源信息，包括虚构房源、房源照片与实际不符、房源核验码不一致、已售房源未及时下架仍挂牌推广、以低价房源引流、隐瞒房屋抵押或查封等关键信息、面积楼层位置等核心信息严重失实；二是夸大或误导性宣传，包括对学区、交通、规划、配套等内容作虚假承诺或引人误解的表述，使用“绝对升值”“稳赚不赔”等违规话术欺骗误导消费者；三是实施不规范营销，包括未标明发布机构及从业人员信息、滥用“秒杀”“抢购”等噱头制造市场恐慌情绪；四是其他扰乱市场秩序的违法违规行为，如无证经营、签订“阴阳合同”、违规收取费用等。下一步，各地住建、市场监管部门将联动开展线上线下全面排查，通过现场检查、群众投诉、12345政务服务热线、网络平台监测等多渠道收集问题线索，综合采取整改约谈、关停网签权限、公开曝光、行政处罚、信用扣分等手段加大整治力度。

来源：中房报