刚刚进入中国的那几年，岩板发展热潮呈“井喷式”。而在经历价格跳水、产能过剩的阵痛后，这个曾经被陶企寄予厚望的“超级物种”正悄然告别野蛮生长，回归理性发展周期。

浮华散尽，今天的中国岩板产业已然告别一路狂飙的盲目扩张，进入高质量发展新阶段。有的人认为岩板已经没得玩了，有的人却还在继续加码投资。

2025年，有不少岩板品牌的全新总部展厅、终端门店甚至优秀项目陆续投入使用，这些品牌用实力证明——岩板并不是没得玩了，只是那些选择退场的玩不明白。

总部展厅开业

品牌战略加码

4月，ICC瓷砖·岩板全新升级的中国总部展厅正式开业。该展厅突破了内外界限和原有层高，让建筑与自然、室内与户外“共生共融”，并巧妙运用色彩碰撞、材质混搭与空间叙事，为岩板应用领域带来颠覆式的革新，立体呈现出品牌的创新精神、人本理念与可持续发展理念。

10月，Felconi岩板亚太总部展厅正式落成并试营业。该展厅的核心在于“让创新落地”的设计实践，突破性融合意大利文艺复兴元素与中国现代设计语言，每一处细节都是“艺术与技术的共生样本”，它不仅仅产品的展示场所，更是一个能激发无限灵感的美学实验室。

同样是10月，诗连达岩板全新总部展厅在中国陶瓷卫浴总部基地隆重开业。这一2500㎡的灵感空间，从开工到完工仅仅用了60天，以“行业新速度”刷新想象。空间的流动设计、光影与材质共舞，将展厅的氛围感直接拉满，为每位到访者带来超越期待的体验。

值得关注的是，江西高安产区也有不少陶企加大对岩板的投资。去年刚刚投产7号智能岩板生产线的金三角企业，于今年斥重资在佛山投建全新展厅，同时创立专业岩板品牌金岩臻选。据悉，目前该品牌已推出15种厚度、20多种规格的岩板产品，打造“全规格·全厚度·全品类”的产品体系，并且在众多场景中验证了产品的卓越性能，覆盖家居、医疗、航空等多个高端领域。

9月底，芈月岩板则官宣入驻位于江西高安的瓷都国际核心示范区，以3000㎡展厅开启岩板整装新玩法。其产品岩板厚度涵盖不同厚度、不同规格，表面工艺包括哑光、亮面、仿古、金属等。此外，全新展厅还模拟了岩板家居、商业、公共等不同场景的应用，强势喊出“岩板全品类+岩板全屋整装时代将来临”的品牌声势。

众所周知，全新总部展厅的落成/开业背后，意味着该品牌对未来市场持有较强的信心，通常伴随着产品体系的全面升级，且往往是品牌战略升级的重要标志。虽然近几年经过大浪淘沙，头部岩板品牌的优势逐渐明朗，但仍旧有不少的“潜力股”在蓄势待发。

终端新店启航

市场布局加速

6月11日，美尔奇岩板全案交付中心暨东北中心仓隆重开业。作为蒙娜丽莎集团旗下高端岩板品牌的又一力作，美尔奇东北中心仓的落成，不仅以4.0美学展厅重新定义了高端岩板的展示标准，更标志着美尔奇在东北市场的战略布局了取得重大突破。

6月19日，以“岩脉同源·云石共生”为主题的顺辉天成岩板潍坊专卖店隆重开业。近350㎡的展示空间，汇聚了顺辉天成岩最前沿的产品矩阵，涵盖了不同尺寸、纹理与厚度的岩板，从厨房台面到墙面装饰，从地面铺设到全岩家居，全方位展现岩板的多功能性与美观性。

6月24日，顺达岩板中心仓暨广东中岩长春中心仓隆重开业。据悉，顺达石业是东三省蒙东地区的岩板石材行业龙头企业，旗下代理了多个头部岩板/石材品牌，此次与佛山实力陶企祥达集团强强联合，为广东中岩布局东北市场奠定了又一块重要里程碑。

（顺达石业目前代理的岩板/石材品牌）

7月17日，KIMS岩板于冰城哈尔滨的全新旗舰店隆重开业，以卓然姿态正式登陆北方市场，为当地消费者与设计师带来国际前沿的岩板应用解决方案与沉浸式体验，进一步诠释了KIMS对“品质与美学”的极致追求。

9月20日，奥卓斯岩板淄博旗舰店隆重开业。现代奢居美学对话齐风古韵。不仅诠释了奥卓斯对极致工艺的坚守，更展现了品牌深耕中国市场、赋能地域美学的远见与决心，为齐鲁地区的当代家居潮流注入新活力。

10月25日，德利丰岩板浙江湖州德清旗舰店隆重开业。该门店凭借其卓越的空间设计、产品陈列及服务理念，被授予“德利丰2025年示范性标杆门店”的称号。三天后，德利丰岩板舟山旗舰店正式开业，标志着德利丰在浙江市场的战略布局迈上新台阶，进一步提升品牌在当地市场的服务能力和品牌影响力。

布局网点、建设门店，是岩板品牌扩大市场覆盖范围、深入新区域的重要举措，有助于品牌在新的地理市场建立据点，直观地向消费者传递品牌的文化理念、产品品质和设计风格。而近来多个岩板门店陆续落成，说明了这些岩板品牌的市场布局正在提速。

打入高端商空

合作伙伴进阶

位于珠海扬名广场的小米之家，墙面大面积使用了新明珠岩板“晨烟米白”这款产品。新明珠凭借其产品对“美学适配、功能适配、场景适配”的三重契合，既精准呼应了小米的极简调性，又完美适配商场旗舰店的高频使用需求，让科技零售的质感在方寸之间落地生根。

小米之家项目的完美呈现，离不开新明珠“从设计到交付”的全链路服务支撑，这也是其能在众多竞品中脱颖而出的核心原因。目前，新明珠已经构建了“无忧交付体系”，涵盖从精准的量尺勘测、精细的深化设计、规范的施工流程到全面的售后保障每一个环节，为客户提供全生命周期的服务体验。

2025年，新明珠岩板以雷霆之势引爆招商市场，上半年新增签约经销商突破30家，覆盖华东、华南、西南等经济活跃区。针对高端商空领域，新明珠打造100个高端工程案例栏目正持续上新，除了珠海小米之家，还有杭州中元照明办公大楼，以及佛山万枫酒店，合作伙伴皆是行业翘楚。

同样在高端商空渠道大放异彩的，还有欧文莱精品岩板。几乎在同一时间，图森、木里木外、M77、miform、玛格极、博洛尼、未来之间共7个头部高定品牌纷纷与欧文莱达成合作，推出以素色为主调的展厅与空间项目。为什么高定品牌都对欧文莱情有独钟？

作为素色瓷砖品类的开创者，欧文莱从2017年起坚定聚焦“素色赛道”，逐年推出包括“人文主义”“大地主义”“时光盒子”“清新系”在内的年度符号新品，其所倡导的素色美学强调以人的生活体验为核心，研究人与材质、空间的关系，注重传递情绪、价值及意义。

高定品牌的客群，几乎都来自高净值人群，他们有着极高的空间敏感度，也有极强的审美判断力。这群人更愿意为“舒适”“质感”“精神共鸣”付费，而非为装饰性的炫耀买单。而欧文莱所提供的，不只是材料，更是一种语境，它让每一个高定品牌都能在同样的底色上，找到属于自己的表达方式。

市场竞争中，拥有强大合作伙伴的品牌更容易吸引到目标客群的关注，并获得客户的青睐和信任，从而在市场份额争夺中占据优势。尤其是参与高端商空项目建设，此举有助于岩板品牌向高端市场迈进，在消费者心中树立起高品质、有品位的品牌形象。

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综上所述，尽管整个建陶行业行业整体回归理性，但仍有一批实力陶企在逐渐适应新周期后继续深耕岩板市场，通过产品创新、渠道拓展和品牌升级逆势突围。

有信心的还在深耕，没把握的自觉撤退。这句话不仅是岩板行业的2025年现状，更是整个建陶行业的缩影。

最后为大家分享一个好消息：全球首个专注于岩板品类的殿堂级奖项——金岩奖，伴随着“岩板”一路走来，于今年迎来第五届盛典，目前报名通道已经开启，诚邀您的关注和参与！