当下中国的消费市场，正经历一场深刻变革。中信智库《2025年中国消费领域八大趋势》报告指出，主流消费群体呈现理性化特征，“质价比”与“情绪价值”等高阶需求备受追捧，品牌需兼顾产品实用性与情感共鸣，才能赢得市场认可。

与此同时，一个被称为“质享人群”的新兴消费力量正在崛起。小红书营销实验室携手睿丛咨询发布的《小红书质享人群白皮书》报告指出，这类人群同时具备高消费力、高鉴赏力和高内驱力，他们拒绝平庸、追求自我，是“悦己生活”的践行者。

消费分级浪潮迭起，审美迭代日新月异，家居建材领域同样如此。随着无主灯设计在家庭装修普及，更多人为了颜值和质感而选择低光感度的瓷砖，但普通哑光砖容易留污渍、难清理的问题也随之暴露，成为用户的头号痛点。

显然，高颜值已成为家居空间的标配，消费者对于品质的期待也在不断升级。如何让美不止于表面？如何让品质经得住时间考验？不仅是用户对理想人居的追问，更是品牌必答的时代命题。

10月21日上午，在佛山举行的“将军高级哑·驭光毫厘间”大将军瓷砖【高级哑】系列新品发布会上，这个有着22年历史的瓷砖品牌交出了自己的答卷。

Part 01

回归生活本质

从生活方式出发

建陶行业高速发展时期，大部分品牌处于“工厂思维”——工厂生产什么门店就卖什么，直到供需关系发生变化，才发现产品毫无竞争力可言。而大将军瓷砖早早便意识到“用户思维”的重要性，以大量的市场调研数据做支撑，从“耐磨、防滑、耐脏、平整、花纹、密度、环保”的七星价值体系，到“耐看、耐脏、耐磨”的三耐价值体系，持续且精准地聚焦用户对于瓷砖的核心需求。

今天，大将军瓷砖再次往前迈了一步，依据“消费者需要的是一个家，而非材料本身”的第一性原理，探索除物理性能以外的高阶需求。

将军陶瓷集团营销中心总经理柳嘉兴

众所周知，家不仅仅是一个居住空间，更是人们的精神容器，它承载着人们对于美好生活的憧憬。大将军瓷砖正是通过倾听和观察目标客群的生活方式，翻译出用户最核心的价值需求，从而洞悉符合理想人居的瓷砖范本。

大将军瓷砖认为，家是个性的博物馆，房子成了个人喜好、收藏、旅行、经历的展示场，它代表着个性的表达与身份的认同。因此人们需要一款可以让视觉降噪的瓷砖，来打造一面具有高级感的展示背景。

第二，家是亲密情感的连接器，客餐厨一体化设计风格的风靡，为亲友在家居空间中互动提供更多可能性。因此人们需要一款有温度的瓷砖，来消除人与人之间的距离感，为空间营造柔和温暖的氛围。

第三，家是能量的充电站，现代人在工作和学习上压力越来越大，在外“内卷”已经非常疲累，回到家需要充分补充能量、治愈身心。因此人们需要一款更素雅的瓷砖，减轻家居环境中不必要的视觉负担，为空间赋予开阔感和秩序感。

第四，家是简约的有机体，越来越多人热衷于追求简约、洁净以及可持续的生活方式，信奉“断舍离”、“少即是多”的生活理念。因此人们需要一款性能硬核的瓷砖，把家务从艰巨的任务变成信手拈来的事情，以达成一种更轻松无忧的家居日常。

第五，家是生活的长久陪伴，它不应该是一成不变的，而是要拥有灵活的可变性与未来的适应性，伴随人生的不同阶段一起成长。因此人们需要一款经典耐看的瓷砖，无论是二人世界、三口之家还是多代同堂，都有永不褪色的百搭底色。

最后，家还是科技的生态圈，随着全屋智能逐渐变成水、电、煤一般的基础设施，大家会发现科技的便利性必须是无感的。因此人们需要一款服务于智能家居的瓷砖，为智能灯光的呈现加码，恰到好处地让科技融入生活。

从以上六大研发逻辑来看，大将军瓷砖发布的绝对不只是某个系列的新品，而是对生活方式的深度理解。

Part 02

对标苹果、劳斯莱斯

【高级哑】系列闪耀登场

到底是一款什么样的瓷砖，既符合新生代人群的消费偏好，又踩中“悦己经济”的市场趋势，甚至敢以“高级哑”为名，喊出要对标苹果、劳斯莱斯？该系列新品一经发布，行业专家和协会领导均一致认为：大将军瓷砖确认有这样的实力和底气！

佛山市陶瓷行业协会会长尹虹

在定义高级哑光砖之前，大将军瓷砖总结出了不高级哑光砖的四大缺陷：首先是光泽斑驳不统一，其次是手感粗糙缺乏质感，再次是性能孱弱难打理，最后是色彩暗淡颜值低。

为了消除这些缺点，重塑高级哑光砖的标准，大将军瓷砖通过两个月的大规模调研，走访了广东、山东、福建、江西四大建陶产区，参观了16家专业哑光砖工厂和50家主流品牌展厅，围绕核心经销商群体展开20多次的深度交流，认认真真地审视了市面上超1千款哑光产品，同时借鉴数码、家电、汽车行业的高级产品，最终得出了高级哑光砖的新定义。

大将军瓷砖认为，高级哑光砖需要同时具备两大特性：一是对光的极致驯服，通过消除杂乱的光反射得到一个降噪的视觉效果，让产品本身的色彩和纹理得以完美呈现；二是对触感的精心雕琢，哑光并非是粗糙的代名词，而是在触摸时为人们提供一种更加细腻和愉悦的反馈。

于是，大将军瓷砖融合了金丝绒、复刻釉、超细干粒三大核心技术，首创囊括了“38°绸缎哑、18°皮革哑、8°宣纸哑”三大光感的【高级哑】系列新品。

为了实现更加精准的光泽控制，大将军瓷砖自主研发三阶精磨工艺和预烧熔融技术，让原材料颗粒度精细到40±5微米，烧成后砖面的局部光泽度偏差＜5°，印证了驭温有术即是驭光有术。

为了实现更极致的丝滑触感，大将军瓷砖采用多重软抛技术，借助3000—5000目的精细磨块，使得瓷砖表面去锐而不增光，让哑光砖告别粗糙，拥有更加细腻的手感。

为了实现更可靠的硬核性能，大将军瓷砖一口气拿出了四大核心技术，其中的釉料凝晶技术让瓷砖一擦即净、历久弥新；金刚颗粒技术让瓷砖无惧磨损、坚不可摧；高温数控技术让瓷砖品质更稳定；全系列配备超白岩板坯体，让瓷砖具备更强的致密性和可加工性。

为了实现更纯粹的质感美学，大将军瓷砖采用纹理渲显技术和AI智能设计，让瓷砖的纹理更精致、质感更高级、颜值更出众；此外，品牌还分析了10000+耐看空间案例，找出耐看不易过时的纹理共性，形成了自己独有耐看公式，塑造“悦己空间”的美学标准。

将军陶瓷集团产品开发部产品总监林杰雄

毫不夸张地说，大将军瓷砖【高级哑】系列的问世，势必将在业内掀起一场关于瓷砖光感控制的颠覆式革新。

Part 03

用权威透明的标准

让选好瓷砖不再是难题

在繁杂冗长的装修环节里，人们经常为如何选到一款好瓷砖而头疼，甚至孜孜不倦地在社交平台上发帖求助——什么样的瓷砖可以闭眼入？在“高品质好瓷砖”标准的打造上，大将军瓷砖主动扛起了行业领军品牌该有的责任和担当。

今年4月，大将军瓷砖启动品牌战略升级，推出了“耐看、耐脏、耐磨”的三耐价值体系，将“一线大品牌，七星高品质”的Slogan更新为“专注耐科技，做耐用瓷砖”。

与此同时，大将军瓷砖还成立了耐用科技研发中心，集中优势资源投入技术创新，从原料配方、生产工艺等多维度发力，为产品的耐用性能提升提供坚实技术支撑。

5月底，国家市场监督管理总局（国家标准化管理委员会）批准发布了《消费品质量分级陶瓷砖》GB/T 45817-2025国家标准；近日，大将军瓷砖率先通过新国标的最高标准“AAAAA级”认证，卓越的品质再次得到权威认证。

网易家居、网易设计全国总编辑胡艳力

在【高级哑】系列新品发布会现场，大将军瓷砖还联合网易家居共同发布《2025中国瓷砖耐用品质产业革新白皮书》，推动瓷砖品质从单一指标转向综合性能的评估，为行业树立了可衡量、可追溯、可信赖的品质新标尺，为消费者提供了一份高品质好瓷砖的选购指南。

将军陶瓷集团营销中心总经理柳嘉兴曾在品牌战略升级发布会上表示：下一个十年，大将军瓷砖不追风口，而是以长期主义立心，用产品向用户交付满意答卷。面对产能严重过剩、淘汰洗牌加剧的行业寒冬，他们毅然决然地选择了一条逆势突围的道路——以用户真实需求为核心，用“耐用”重塑用户价值。

从三耐价值体系的建立，到耐用科技研发中心的落成，再到耐用瓷砖白皮书的发布，大将军瓷砖一步一个脚印夯实品牌信任根基，让消费者选择好瓷砖不再是难题，这种长期主义在当前的形势下显得尤为珍贵。

Part 04

沉浸式交互空间

场景化体验再度设计

如果说空间是一件成衣，那么瓷砖就是一块布料。因为半成品的属性，消费者往往需要在实际应用中，才能直观地看到瓷砖的呈现效果，触摸到瓷砖的质感，进而判断其是否符合自己的审美和需求。

一直以来，大将军瓷砖始终聚焦场景化体验，致力于让经销商从单一材料的销售商进阶为空间解决方案的提供者。为此，该品牌以“耐科技星店态”为核心，推出2025年五大终端店态标准，将品牌力、产品力与用户体验深度融合。

伴随着【高级哑】系列新品的诞生，大将军瓷砖还创新性提出“空间魔方”的概念，为低光感度产品打造了一套全新的灯光系统，呈现【高级哑】如何驾驭光影。值得一提的是，该模式能够以更少的占地面积展示更多的产品，将进一步降低经销商的运营成本。

大将军瓷砖坚信，真正的高端不是说出来的，而是体验出来的。自品牌战略升级以来，其在全国稳步推进耐用瓷砖体验馆的建设，打造沉浸式交互空间，让消费者可以亲手测试耐磨、抗污等性能。

为了模拟真实的生活场景，大将军瓷砖秉承设计先行的理念，为全系列产品打造了不同空间、不同风格的应用效果图，借助AI工具的沉浸式场景表达，为消费者提供所见即所得的服务。

佛山湛江设计力量协会会长兼兰墨设计创始人劳天助

新品发布会上，大将军瓷砖还特邀佛山湛江设计力量协会会长、兰墨设计创始人劳天助从人居体验出发，分享【高级哑】在真实生活场景中的设计应用，解读如何通过材质、色彩与配套系统的精准搭配，营造出兼具美学格调与情感温度的理想居所。

这种场景化体验的策略，让消费者从被动的观察者变为主动的参与者，不仅能够提升消费者的购物体验，引发他们对理想人居空间的无限遐想与期待，还能促进门店的成交，加强用户对品牌的信任。

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【高级哑】系列产品驭光于毫厘之间，堪称大将军瓷砖耐用战略下的集大成之作，它不仅重新定义高级空间的质感边界，更是全新诠释了理想人居的美学标杆。

事实证明，潮流也许会更迭，但人们对美好生活的需求不会改变。

大将军瓷砖凭借“洞察需求、打磨产品、建立标准、强化体验”这套组合拳，成功在“悦己经济”的消费浪潮中开垦出一片增长热土，为陷入同质化竞争的建陶行业提供了破局的思路，值得陶瓷人为之喝彩！