从12月1日起，《消费品质量分级 陶瓷砖》GB/T45817-2025俗称5A级新国标即将实施，这一份标准具体涵盖了防滑、耐磨、抗污、抗菌以及管理环保五个方面。其中防滑是第一个指标，同时标准编制组也曾走访调研了昊晟企业，昊晟企业因此成为该标准的参编单位之一。

由此说明，昊晟企业及其旗下的新濠在超防滑瓷砖赛道的成功。

真防滑，选新濠！10月15日，中国陶瓷网《中陶三人行》栏目走进昊晟企业，特邀昊晟集团品牌管理中心总经理陈福君、新濠超防滑大理石瓷砖品牌事业部总经理陈华辉，与中国陶瓷网总经理刘石一步步拆解新濠坐稳超防滑瓷砖赛道“领头羊”背后的核心逻辑。

市场寒冬斥资重装展厅

昊晟企业信心满满

刘石：当前市场普遍承压，许多品牌选择收缩过冬。是什么原因让昊晟企业反其道而行之，斥巨资重装旗下新濠、壹號、维罗三大品牌的展厅？

陈福君：一方面是顺势而为，给下游经销商传递行业信心；另一方面，有句话说得好“乐观者前行”，而昊晟企业一直是乐观者；最后，昊晟企业对旗下的新濠、维罗、壹號三个品牌进行了更精准且清晰的定位，上半年把产品结构重新规划调整后，需要一个输出完整的品牌形象的枢纽。因此，昊晟企业适时投入资金，对三个品牌展厅重装升级。

刘石：这次展厅重装，新濠品牌从二楼调整到一楼的黄金位置，展示面积和效果大幅提升。这是否预示着公司战略的重大调整？

陈福君：昊晟企业耕耘超防滑赛道将近六年，新濠作为昊晟企业的第一品牌，自然而然承载着企业最重要的战略项目。新濠展厅调整为一楼，算是回归C位，我们希望所有的合作方、政府单位、社会各界来到昊晟企业考察，可以第一时间看到新濠，以便深入理解企业的核心战略。

新濠六重超防滑核心优势

真防滑，选新濠

刘石：这几年，陶瓷行业热点频繁切换，新濠却在“超防滑”赛道坚守了四五年，当初为何选择这条路径？能否分享发展历程与成绩？

陈福君：除了装饰属性以外，消费者最关心瓷砖三个功能属性，防滑、耐磨和防污。相对于其他两个功能，主导家居安全作用的防滑属于刚性需求。无论身处哪个行业，做产品首要就是安全要过关，这也是昊晟企业进入超防滑赛道朴素的初心。

华为喊出“遥遥领先”的时候是有技术底气的。而昊晟企业/新濠在超防滑领域，连续多年联合华南理工大学进行技术研发及迭代创新，使瓷砖实现了干态、湿态下均能保持高防滑效果。

由于防滑技术过硬，新濠的超防滑产品正式入选了由工信部消费品工业司发布的《2025年老年用品产品推广目录》，得到了官方的权威背书。此外，新濠近年来接连中标了福耀科技大学、香港科技大学（广州）、南通市皮肤研究所、北京积水潭医院等大型公共设施项目，防滑技术广受社会各界的认可。

刘石：瓷砖的防滑属性是最高级的，因为涉及人的安全问题，是消费者直接可感知的需求。从国家社会趋势来说，防滑瓷砖是适老化空间改造的必要建筑材料，与银发经济息息相关。除此以外，我认为，新濠做超防滑瓷砖也体现了其积极主动履行社会责任，彰显企业担当。

新濠曾经的“超超超超超超防滑”广告语令我们印象深刻，现在变为“真防滑 选新濠”，这背后是出于什么考量？

陈福君：当时“超超超超超超防滑”这一广告语确实在业内、社交媒体圈收获了较大的流量反响。具体来看，这六个“超”每一个都是有意义的，分别是干态超防滑、遇水超防滑、持久超防滑、全规格超防滑、全品类超防滑、全场景超防滑。

新濠独家研发的高精刻蚀技术是我们的核心防滑技术，通过改变瓷砖釉面的物理结构，采用2.0纳米级别技术在釉面进行雕刻，使产品经过两万次以上的洗刷还能保持静摩擦系数可达0.77以上，远超普通防滑瓷砖。无论在干态、湿态，还是亮面以及家居各个场景下都能持久超防滑。

随着新濠在超防滑领域的深入发展，我们对自己的技术更加自信，未来希望从获取行业流量转向构建消费者信任。因此，我们升级广告语为“真防滑，选新濠”，这不仅源于新濠对其防滑技术的自信，更是新濠对消费者的承诺。

刘石：真防滑，选新濠。一语双关，既可以强调“新濠的瓷砖真的很防滑”，还能理解为“新濠的瓷砖是‘真’防滑而不是‘伪’防滑”，背后拥有深厚的技术壁垒。

对标5A级产品标准

实现全系产品“三超四无”升级

刘石：佛山秋季陶博会即将到来，新濠会给我们带来哪些新品？产品矩阵有哪些新变化？

陈华辉：此次陶博会，新濠对产品的升级分三条线进行——

一方面，我们根据当下的流行趋势升级并补充了部分产品，例如金丝绒、木纹砖、超细干粒、配套花砖花片。

另一方面是新品研发，一是原创产品系列时光釉迭代升级2.0版本，质感、触感及体验感更出色，坯底应用45°白坯；二是全新IP产品缬染系列，这是糅合中国非遗文化创新研发的独家产品，并且新濠将会持续不断深化IP产品的开发，从内容创新、技术创新和用户需求上形成完整的品牌故事体系。

第三，新濠将对标5A级产品标准，全力升级产品品质，实现全系产品三超（超白坯、超防滑、超耐磨）四无（无辊棒印、无水波纹、无R角、无塌边）升级。

刘石：“5A”无疑是当下行业上下游最关注的话题，作为防滑领域的领军品牌和5A新国标的参编单位，新濠如何看待即将执行的新国标？又做了哪些准备？

陈福君：5A新国标是在国家全面推进“反内卷”政策背景下提出的，也是引导行业从“价格竞争”走向“质量竞争”的重要举措，对推动行业健康发展具有积极意义。

10月17日，新濠通过了国家标准GB/T45817-2025《消费品质量分级 陶瓷砖》首批产品检验，产品符合最高等级5A级要求。

昊晟企业不仅积极拥抱新国标，还成为了首批参与标准研讨与制定的企业之一，尤其在“防滑”等关键指标领域贡献了专业建议。我认为，新国标有助于引导市场从“拼价格”回归“拼品质”，改变过去由于过度关注低价竞争而导致产品整体质量退步的行业现状。

新国标落地初期，针对部分经销商和内部员工因不了解而产生的困惑，昊晟企业已经制定了系统的培训计划，在经销商年会中设置专门篇幅进行解读，帮助各方准确理解标准内容、消除焦虑。

总而言之，对于5A新国标的实施及推行，昊晟企业不仅高度认可，也具备了达标的实力，目前已做好充分准备。

新媒体新零售创新突破

构建终端线上—线下流量闭环

刘石：渠道剧变已经是行业共识。除了线下展厅，新濠在新媒体、新零售方面有何创新突破？

陈福君：新濠将新媒体与新零售视为重要战略方向，2025年上半年已系统性启动全员能力建设。

一是内部培训全覆盖，开展视频号运营专项培训，要求中高层管理者均开设个人视频号，提升团队内容创作与传播能力。二是总部赋能终端，市场部为经销商提供“手把手”指导，包括视频拍摄、账号运营等实操技能，现阶段以品牌宣传为主。

下一阶段，新濠将打造“线上引流—线下体验”的闭环，自2025年11月1日起，依托全新升级的佛山展厅，面向本地消费者开展直播零售业务，转化的订单分发给全国经销商。该举动的核心目标是通过总部亲身实践，验证新媒体引流、线下服务与场景化销售的全流程，为经销商提供经过检验的方法论，而非仅追求提升本地零售业绩。

新媒体与传统渠道可以实现互补，经销商可派遣人员至总部，与新媒体团队跟岗学习，总部也会提供到店培训，确保策略落地不走样。此外，在布局新媒体同时，新濠持续深化整装、设计师等传统渠道合作，形成多渠道协同效应。

刘石：那在这里我也想问一个比较尖锐的问题。我们这些做新濠多年的经销商底有没有赚到钱？他们为什么选择做新濠、做防滑砖？这个赛道到底正不正确？说到底，关键是要让经销商真正赚到钱，这才是最终目的。新濠能否为经销商留出合理的利润空间，让他们有信心持续经营这个产品？

陈福君：正如我们刚才多次谈到的“内卷”，如果产品没有一定的技术含量，最终就只能陷入价格战。当然，并不是说新濠就完全避开价格竞争，而是我们在普通产品的基础上，增加了防滑这一实用功能。这确实是消费者的安全刚需，是有真实市场需求的。因此，在这方面我们应该具备一定的优势，能够在成交环节体现出差异性。

事实上，我们很多客户选择新濠，也正是看中了“防滑”这个突出的卖点。

不过我也想强调，瓷砖本身还具有很强的装饰属性。我希望我们的经销商和终端消费者在关注新濠防滑这一功能的同时，也不要忽略我们的产品在“颜值”上的表现。防滑是我们的功能属性，在这方面我们相对领先一些，但我们从未忽视瓷砖的装饰价值。

如果产品的颜值不够，即便防滑功能再出色，消费者也可能不会完全买单。但如果你功能出色，颜值又很高，那竞争力就完全不同了。所以我特别希望经销商来我们展厅考察时，除了重点关注防滑性能，也一定要留意我们产品的设计美感。

新濠经销商赋能体系完备

快人一步赢战市场

刘石：最后一个问题，也是很多经销商们非常关注的，成为新濠的合作伙伴，能享受什么样的优惠政策，又能获得什么样的赋能支持？

陈华辉：首先，在店面建设上新濠准备了“建店大礼包”。好的产品需要好的展示，总部投了很多资金打造佛山展厅，考虑到终端很多经销商在目前的市场环境下信心不足，不必担心，新濠承诺——只要你敢投入，我就和你一起共同投入。

第二，俗话说“扶上马，送一程”，在开业方面，我们也为经销商准备了开业礼包。

第三，新媒体赋能。新濠会在线上新媒体平台为经销商进行精准引流，包括提供标准化的视频脚本、拍摄技巧等，即使经销商没有经验也能带动一起深入操作。

第四，新濠商学院培训。我们会从产品知识、销售技巧、新零售实践等方面帮助新老经销商快速拥抱市场变化，让他们花最短的时间、最少的代价去拥抱更大的市场。

在动销方面，总部也会策划统一的品牌营销活动，每年至少一到两次的全国联动。在联动中，我们会提供推流、政策上的支持，并基于当地经销商具体的营销方案，给予一定的补贴。

另外从产品上，我们也会根据不同经销商不同渠道的需求，有针对性“一店一策”量身定制，为经销商打造包括定制化产品、渠道销售指导在内的全方位支持。

刘石：最后，我想做一个总结。新濠最早在五六年前就开始专注于防滑赛道，目前已经和防滑瓷砖画上了等号。只要提到防滑瓷砖就是新濠，提到新濠就是防滑瓷砖，这本身也是一种意义上的成功。

防滑瓷砖符合国家趋势，无论是银发经济、康养产业还是商业空间，都需要防滑功能。同时，防滑也是5A新国标中最重要的五项指标之一，这侧面说明了在瓷砖的功能属性中，防滑重中之重。

新濠既然在防滑赛道做到了领先，同时又符合国家趋势，在竞争如此激烈的当下，还有什么理由不选择新濠呢？