“生活不止眼前的苟且，还有诗和远方。”一句蕴含人生哲思的话引发了无数人对美好生活的向往和追求。在快节奏和高压力的现代生活中，人们如何才能诗意地栖居？

其实不难发现，近年来东方风潮持续奔涌，传统文化强势出圈。这些现象的背后，代表了中国的强势崛起，赋予了时下中国人强大的文化自信底气。

数据显示，2024年中式家居风格搜索量增长了65%，新中式设计更成为高净值人群的首选。由此可见，东方人居情结一直流淌在国人的血液中，深入骨髓。

面对当代人对东方人居的诉求，作为国货瓷砖品牌标杆的冠珠瓷砖以东方哲思为内核，将居家哲学融入空间设计逻辑，凝炼成具象化的五大「东方人居范式」，传递兼具雅韵、内涵与品质的生活方式。

除了「东方人居范式」新品，冠珠瓷砖还升级了新品上市的营销玩法，联合全球品牌代言人迪丽热巴、“生活美学”首倡者刘悦笛、三位锦鲤节直播明星屋主引爆全网热度，用充满差异化的文化价值与活人感十足的内容形式，传递“传承中国美”的品牌主张，强势提升活动声量。

传承与创新

书写东方人居范式

8月24日，华韵新章，焕启东方——2025冠珠瓷砖「东方人居范式」新品发布暨第七季锦鲤节启动在广东佛山华夏陶瓷博览城惊艳开启！冠珠瓷砖以「东方人居范式」新品为载体，首创性地将东方哲思、当代人居、情绪需求深度融合，呈现了一场“大美筑家”里程碑式探索，开启东方人居成为世界生活美学范式的征程。

“消费者对家居的需求已从生存功能满足升华为精神寄托。”新明珠集团副总经理、营销管理中心副总经理高颂在发布会现场指出。在全球消费市场深刻变革的背景下，文化自信的崛起正重塑家居行业的发展轨迹。

冠珠瓷砖品牌总经理潘翰敏锐观察到，“现在的年轻一代正在文化归巢。随着大国的崛起和文化自信，他们不再盲目崇洋媚外，而是从故宫红墙、东方园林、徽派建筑和岭南文化中寻找东方文化的共鸣。”

这种文化回归不是简单的复古，而是要求品牌能够将传统韵味悄然融入日常，让东方美学成为人人向往的生活底色。

面对消费升级与需求变化，冠珠瓷砖围绕东方生活美学的追求，溯源东方哲学思想，回归人居主体价值，发布了五大「东方人居范式」主题空间场景方案，融入冠珠瓷砖中高值产品，让东方文化可感知、可体验，精准撬动家居消费市场。

当天，冠珠瓷砖全球品牌代言人迪丽热巴身穿金色亮片长裙亮相活动现场，其典雅形象与「东方人居范式」新品大美同框，相偕相融，尽显东方人居意境之美。

发布会现场趣味横生，迪丽热巴成为「东方人居范式」新品首位体验官，她热情地表达出对此次新品的欣赏与喜爱，认为其涵盖人居哲学和生活美学，是传承与创新的表现。同时，她还在互动小游戏中解锁“东方美学顾问”的新身份，带来了「东方人居范式」新品的主题搭配示范。

此举使得冠珠瓷砖产品与代言人实现了更强的互动和链接，迪丽热巴作为品牌形象担当，深度体验并传递东方生活美学魅力，让消费者更直观地理解「东方人居范式」的应用价值，大大提升了粉丝及消费圈层的好感度和购买力，品牌传播声量强势攀升。

从东方智慧

到人居哲学体系

冠珠瓷砖「东方人居范式」新品深深植根于传统文化的土壤，是一种亲天人、虚实生、倡吉祥、共和谐、求真在的本土化东方哲学，“自然谐融”间山水入境、“留白简境”衍生空间智慧、“安居吉运”中祈愿美好、“相携共生”焕新栖居灵性、“本真无拘”自得其乐，让中国美成为可想可思、可触可感的生活美学，打造东方人居装修指南。

冠珠瓷砖的创新之处在于，没有停留在产品表面的文化符号应用，而是深入溯源东方哲学思想，构建了一套完整的居住哲学体系。

“生活美学”首倡者、中国社会科学院哲学所美学室研究员/博士生导师、国际美学协会（IAA）总执委/中华文促会主席团委员刘悦笛在课题分享仲阐释了东方美学的深层价值：“中国美学是一种全方位的、立体性的存在”，他主张将美学研究转向现实生活场景，家也是东方文化的载体。

刘悦笛认为生活美学的解决方案就是“让人人都成为生活的艺术家”，冠珠瓷砖此次新品溯源东方美学的哲学根基，从天人合一、阴阳相生到人们对本真存在的追求，打造出五大东方人居的生活方案，由美及好，直击生活美学诉求，提升大众生活品质，是有价值且值得期待的探索。

据悉，冠珠瓷砖以当代人居的生活美学诉求为基础，提炼出五大东方哲思密码：亲近自然（天人合一）、虚实相生（阴阳转换）、吉祥如意（美好祈愿）、和谐共生（万物有灵）、本真自在（返璞归真）。

这五大哲思不仅构成了「东方人居范式」新品的设计内核，更成为品牌与消费者沟通的哲学基础，形成了“哲思引领—需求呼应—价值闭环”的完整体系。

冠珠瓷砖的突破在于，成功将抽象的哲学理念转化为可感知、可体验的空间解决方案。

“自然谐融”让山水入境，实现人与自然的和谐统一；

“留白简境”衍生空间智慧，以虚实相生的美学原则让空间更加通透有呼吸感；

“安居吉运”满足中国人对家平安顺遂的期待，传递美好祈愿；

“相携共生”焕新栖居灵性，为宠物、植物、手办等生活伙伴提供共同栖息地；

“本真无拘”让用户自得其乐，回归与自己相处的本真，让空间成为不需要伪装的精神领地。

冠珠瓷砖构建的不仅是一套产品体系，更是一套完整的东方人居美学系统。这套系统源于东方哲学，回应当代需求，提供可落地的解决方案，实现了文化价值与市场价值的统一。

从“卖产品”到“卖范式”

重构品牌价值逻辑

在传统认知中，瓷砖品牌多以材质、花色、性能为产品核心卖点，营销逻辑停留在“物理属性”层面的比拼。然而，随着消费主体逐渐向年轻化、情感化、体验化转变，单一的“产品功能叙事”已经很难以打动市场。

冠珠瓷砖此次推出的「东方人居范式」，不再局限于瓷砖本身的表现，而是以“空间情绪”和“文化共鸣”为锚点，完成从“卖瓷砖”到“卖生活方案”的战略升维。

这一战略转变的背后，是冠珠瓷砖对当下消费市场需求的深刻洞察。

如今的消费者在购买家居产品时，不再单纯追求价格或质量的单一方面，而是力求实现“质价双优”的平衡。《2025家居生活方式消费趋势报告》显示，77.84%的受访者愿意为更好的使用体验和情绪价值支付更高价格。消费者在决策时更加精明谨慎，他们不仅关注产品的实用性，还注重产品带来的心理愉悦和情感共鸣。

冠珠瓷砖借助五大「东方人居范式」新品，将产品嵌入具体的生活场景与情绪语境中，比如“留白简境”呼应极简心灵需求，“安居吉运”回应国人的吉祥文化心理，本质上是在提供一种“情绪可落地、文化可感知”的解决方案。

这不仅是一场产品升级，更是一种商业逻辑的重构。

以前，传统瓷砖品牌往往依赖于渠道推动与价格竞争，而冠珠瓷砖通过「东方人居范式」建立起“文化+场景+情绪”三位一体的全新卖货模式。从“如何铺贴”到“如何生活”，从“单片瓷砖”到“整体空间”，冠珠瓷砖把产品转化为媒介，将东方美学哲学转化为用户可体验、可传播的内容。这种模式极大提升了品牌的附加值与差异化竞争力，也重新定义了“瓷砖”在家居产业链中的角色——它不再是冰冷的建筑材料，而是构成生活方式的基本要素。

更重要的是，此举已然打破了行业同质化竞争困境。当众多品牌仍在卷价格、卷花色时，冠珠瓷砖选择以文化为壁垒、以哲学为高度，做好产品壁垒、加宽护城河，帮助品牌实现价值跃升。

而从营销层面看，冠珠瓷砖联合迪丽热巴、学者与多位明星屋主，通过强内容、强人设、强情境的内容打法，把瓷砖这一低关注度品类推向高情感联结的舞台中央。这不仅实现了声量破圈，更示范了如何以“人”为媒介、以“文化”为剧本，实现品牌价值的高效传递。

可以说，冠珠瓷砖「东方人居范式」的推出，标志着陶瓷行业正式步入“价值竞争”新阶段——从拼产品到拼范式，从卖功能到卖情绪，从满足需求到塑造愿景。

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此次发布会同时也是冠珠瓷砖第七季锦鲤节的启动仪式。

剧透一下，在接下来的9月份，冠珠瓷砖将布局三大直播阵地：9月1日、9月9日、9月16日分别由明星屋主刘迦、费启鸣、易大千空降总部直播间，接力引爆第七季锦鲤节全网热度，直播间还有超值锦鲤券、锦鲤大奖，记得蹲守！