据中国建筑卫生陶瓷协会的数据，我国建筑陶瓷产量已连续四年呈下降趋势，中低端市场更是深陷“价格战”的恶性循环。但在这样的行业寒冬中，鹰牌母公司天安新材却实现了上半年净利润增长16.59%的亮眼业绩，建陶板块产品销量超2030万m²、同比增长6%。

2025年，鹰牌集团迎来了创立51周年。8月18日，鹰牌举办了一场别开生面的生日会，主题很轻松明快：青春鹰牌·主播之夜，把聚光灯留给了主播们。

作为天安新材/鹰牌实业掌门人的吴启超也是鹰牌 C 位主播，他在开场就说，“鹰牌上半年突破了2000万㎡的销量，这是用最好的历史销量为818致敬。今天资本市场也很给力，天安用近7年来最高的市值为51周年献礼。”

销量创下历史佳绩、资本市场表现亮眼……与行业寒冬反差强烈的背后，是鹰牌在品牌运营、产品结构到营销模式的全方位改变，鹰牌正以一系列举措打破人们对老品牌的刻板印象，并赢得了更优质的市场空间和利润水平。

从1974年佛山石湾的一家小厂起步，到如今兼具上市与国资背景的行业领军品牌，鹰牌在过去半个世纪的时间里经受了行业周期的洗礼和市场的严酷考验，于变革浪潮踏浪前行。站在全新起点，鹰牌以“陶瓷+大家居”为战略引擎，紧扣“健康”和“美学”双核价值主张，开启了一场关于未来健康人居、东方美学的新业态。

鹰牌用自己的行动告诉行业：年轻，才是未来。开放，才有未来。

01.

“青春鹰牌”有活力

 全域营销赋能终端增长 

在传统认知中，年过50往往意味着保守。然而创立于1974年的鹰牌集团，在51周年之际却以“青春鹰牌”打破了行业的想象。

818晚上的生日会，形式很简单，内容很创意。活动地点就选在鹰牌陶瓷总部展厅，摈弃常规的庆典形式，以“王牌主播亮相”“主播PK赛”“盲盒大作战”“好声音”等趣味环节给大家呈现了品牌的青春姿态，大大提升了年轻群体的参与感和认同感。

好的业绩从何而来？来自全国各地几十个城市闪亮登台的终端主播给了答案：线上引流，直播卖砖。城市不分大小，不论南北东西：

西安鹰牌、重庆鹰牌、洛阳鹰牌、湛江鹰牌、昆明鹰牌、石家庄鹰牌、济宁鹰牌、鞍山鹰牌、天水鹰牌、资中鹰牌……

为表彰「鹰牌主播」们的卓越贡献，强调品牌与主播团队共同成长的愿景，鹰牌集团特别邀请46位王牌主播走向舞台中央并颁发「耀星主播」大奖。

生日会以“主播”为主角，很直观地展示了鹰牌在全域营销领域布局的阶段成果。

在传统营销模式式微的当下，鹰牌陶瓷倾力打造「主播耀星计划」，集结总部精锐师资力量，深入一线，手把手帮扶，激活终端业绩增长新引擎。此外，鹰牌陶瓷还着力构建“总部+门店”双轨驱动的全域引流矩阵，通过体系化内容、精准运营和高效协作，将品牌优势与产品优势转化可视化的获客密码。

二者紧密协同，共同打造“短视频种草-直播转化-线下服务”的营销闭环，确保了线上流量获取的持续性与线下销售转化的稳定性。目前，该模式已成功赋能全国上百家门店，业绩增长表现优异。

02.

「岭南印象」IP产品亮相

  “美学+健康”双核驱动     

产品无疑是品牌年轻化最直接的载体，也是连接传统与创新的关键纽带。鹰牌集团深谙此道，近年来通过一系列兼具文化厚度与美学表达的产品创新，在产品开发上也焕发出令人惊喜的活力。

8月18日，鹰牌2086「岭南印象」新品也进行了临展。这是鹰牌2086继水墨京砖、意象青花系列之后，再次推出的东方文化IP产品。该系列以石湾陶的肌理、香云纱的染艺、醒狮的图腾、粤绣的纹样、功夫的气韵为创意源泉，融合佛山非遗文化图腾和中国传统色，打造出兼具东方文化与岭南气质的空间美学材料。

通过对建筑构件、色彩体系的现代化转译，鹰牌2086成功打造出传统美学与现代生活共生的居住范式，为陶瓷行业品牌的文化创新设计树立全新标杆。

多年来，鹰牌集团始终将技术创新与用户需求放在首位，秉承“人无我有、人有我优、人优我新”的理念，建立了完善的产品体系和研发机制。

此前鹰牌陶瓷推出的“中国瓷”系列同样是将东方美学与现代设计结合的的典范之作。该系列将每个时期最具代表性的装饰纹样和工艺用现代先进工艺手法展现出来，将传统文化糅合进产品元素之中，让东方之美重焕新生。

今年春季，鹰牌陶瓷还重磅推出了锦绣、觅境、鹰牌岩板、天工、高透原石、森林木歌、质感理石、鲸MAX·星钻釉、花样年华九大春季系列，从规格、设计、工艺、美学、质感都有新突破。

03.

以“陶瓷+大家居”双轨战略

  打造健康人居产业生态圈   

鹰牌一直是行业创新的先锋。上世纪80年代，鹰牌成功迈进建筑陶瓷领域，开发出立体印花彩釉砖，推动中国建陶进入全新时期；90年代，又率先研制出1000×1000mm规格的大颗粒抛光砖及弧面抛光砖，并成为中国陶瓷行业首个获得意大利博洛尼亚展参展资格的品牌；2011年，投入资金三千万研发的一次烧成微晶玻璃复合板在鹰牌陶瓷成功实现批量生产……

目前，建筑陶瓷行业处于价值重构演进的阶段，头部建陶企业正加速向“产品+服务”战略转型，而鹰牌在这一赛道已率先布局。

鹰牌公司自并入天安新材业务版图后便确立了以“陶瓷+大家居”双轨并行的战略方向，通过整合集团资源，实现从瓷砖品牌到大家居领域多品牌矩阵的战略延伸，产品体系从单一陶瓷产品拓展至墙地门柜以及家居整体空间解决方案。

鹰牌生活依托天安新材技术，瞄准整装高定+健康人居，为从单一瓷砖向“陶瓷+大家居”转型提供全屋整装解决方案。2024年落成的鹰牌生活健康人居睡眠体验馆，整合陶瓷、墙板、地板等多品类产品，通过装配式内装技术实现48小时快速交付，让“即装即住”的健康理念变为现实。

更为重要的是，鹰牌现在的“平台思维”与开放理念。

“把朋友搞得多多的，把敌人搞得少少的”，道出了鹰牌与众不同的生态定位。鹰牌集团副总裁陈方根在与陶城报直播中解释说，鹰牌从供应链到下游都收获了很多的朋友，而鹰牌和他们之间不是竞争关系，是合作关系。

“因为我们是多品类，‘陶瓷+大家居’双轨道，除了陶瓷以外还有大家居的多品类材料。所有陶瓷行业的品牌想要其他的一些多品类材料，比如墙板地板、防火板这一类的，他可以跟鹰牌合作。终端的经销商如果觉得鹰牌的产品合适的话，有一些工程项目也可以来合作。包括泛家居行业、定制行业的企业，也可以跟鹰牌产生一些合作。不管是产品上还是在渠道上，甚至品牌相互之间的联合上，其实都可以产生合作，各条通路都有。”

从1974年佛山石湾的一家小厂，到如今以大家居的愿景开放生态，陶瓷+多品类；从“水晶砖”“大颗粒”“一次烧微晶”到“京砖”“中国瓷”“岭南印象”，鹰牌陶瓷打造产品一直有自己的工艺及美学要求；50 周年从“老品牌”到“青春鹰牌”转身；鹰牌的朋友圈不断扩大，但那句经典的广告依旧适用：

很多年以后，我还选鹰牌。