近年来，国内设计活动从形式走向内容、从潮流深入文化，“设计”正从产业链末端的装饰元素，变成前端的核心驱动力，成为品牌链接用户、构建文化、输出价值的关键方式。

在这一趋势下，传统瓷砖行业也在深度变革，瓷砖不再只是冷硬的装饰材料，而成为情绪空间的表达单元、文化传递的重要载体，以及艺术化生活方式的组成部分。

在这场变革中，欧文莱以设计为核心驱动力，通过构建系统的品牌内容体系、创新设计师协作生态、打造文化赋能的竞争壁垒，成为瓷砖行业用设计重构价值的实践标杆。

转载自：中国建筑卫生陶瓷协会

原标题：《设计驱动，价值共生：欧文莱的高端品牌建设实践》

当家居空间不再是风格的堆砌，而是对生活需求的回应，就需要承载超越物理功能的美学表达和情感联结。欧文莱以“人”为核心，通过视觉表达的创新、结构秩序的科学支撑、情感价值的深度挖掘，形成了一套既有系统逻辑又有人文温度的品牌内容体系。 

欧文莱以“素色美学”为基础，跳出传统素色的单一认知，把黑白灰的基础色调拓展为米白、浅灰、暖杏等低饱和度的柔和色系矩阵，形成更具包容性的视觉光谱。

材质上，核心研发的“玉质柔脂面”工艺通过纳米级釉料烧结技术，让瓷砖表面呈现出羊脂玉般的温润光泽，用光影漫反射弱化传统瓷砖的冷硬感，让素色空间有了静谧柔和的氛围底色。

纹理设计兼顾自然摹写与抽象重构，既精细复刻原生岩石、沉积肌理的质感，又用几何线条、渐变色彩打造现代美学符号；搭配大规格尺寸使用，进一步强化视觉整体性，让素色空间在简洁中藏着层次变化。 

以科学量化体系为支撑，欧文莱形成了稳定的美学输出能力。基于独创的“肌纹共生技术”，欧文莱建立起“色、纹、肌、光、触”五维协同标准：色彩明度用灰度数值精准定义，替代模糊描述；纹理走向与肌理颗粒做到0.1毫米级匹配；光感度控制精度达0.5度区间，让视觉和触觉上的自然质感得到精准还原。

早在2015年，欧文莱就把触感概念引入产品研发，2020年联合专业团队成立“瓷砖触感实验室”，通过“GL柔触技术”实现细腻触感，开创0.1毫米肌纹同步技术并升级为肌纹共生技术，让多维度的感官体验更统一。2024年用在“大地主义”系列的“釉层智能雕刻技术与3D高像素凹凸釉层”，进一步提高了釉面立体图案的三维精度和表现力，不断推进“触感觉醒”的创新尝试。 

欧文莱历代标志性产品都注重材质、空间与情感的互动，让瓷砖不再只是装饰材料，而成了能承载生活记忆的情感载体。第八代符号产品“大地主义”把赭石、砂褐等大地色系与玉质柔脂面结合，模拟天然温润的触感，唤醒人对土地的自然感知；纹理里融入山川褶皱、水流痕迹等自然意象，让空间成了“可触摸的自然诗篇”，这和米兰设计周“Materia Natura”探索材料与自然和谐关系的理念不谋而合。

△ “大地主义”主题系列特写

第九代产品“人文主义”以“润、物、细、无、声”为设计理念，通过柔和的色彩过渡、细腻的表面肌理营造松弛治愈的空间氛围，把传统文化符号自然转化为现代设计元素。

△ “人文主义”主题系列

2025年鄂尔多斯体验店中，连贯的自然纹理与阿尔寨石窟几何纹样转化的简约线条相融合，搭配生态装置，把“天为穹庐，地作舞台”的时空观变成当代人居体验，在室内空间里营造出自然的能量感。 

△ 欧文莱将迭代新品融入鄂尔多斯高级体验店设计

欧文莱打破传统材料供应商的角色局限，把空间设计需求深度融入产品全生命周期，通过研发共探、文化共鸣、生态赋能的协作模式，实现了从材料提供者到设计价值共创者的角色转变。

“设计赋能的核心，是让产品创新与设计需求形成动态共振。”欧文莱营销中心总经理梁雪青点出了共创模式的核心逻辑。在产品研发环节，欧文莱建立需求反向驱动机制：通过设计师沙龙、项目反馈调研，精准捕捉市场对瓷砖性能和美学的需求，确定研发方向。

为解决岩板在台面、电器饰面应用中容易加工破损的问题，欧文莱攻关“超大规格薄型岩板成型技术（装备）国产化及3mm家电饰面岩板”项目，给超薄超韧岩板产品打下了制造基础，既解决了施工技术痛点，又满足了设计师对空间整体性的需求。 

△ 欧文莱精品岩板应用展示

文化共鸣是共创的深层纽带。知名设计师唐忠汉提出的“材质承载情绪”理念，和欧文莱“瓷砖是情绪表达界面”的想法不谋而合。双方围绕“还原自然质感”的目标，反复调试釉料配比和工艺，最终让岩石风化肌理与陶瓷材质完美融合，推出由“风、雅、颂、赋、比、兴”六大产品组成的“大地主义”主题系列，在高端住宅项目中广受好评。

“大地主义”系列发布后，欧文莱组织设计师深入敦煌戈壁实地考察，从自然地貌和历史遗迹中感受“大地”的质感；“时光盒子”以敦煌文化为载体，通过“沙漠之海”行为艺术共创，让百名设计师直观感受时间痕迹对空间情绪的影响，传递“人与空间共情”的设计理念，让设计师对产品的理解能更好地转化为空间创作的灵感。 

△ 欧文莱大地发布会

△ 欧文莱时光发布会

生态赋能构建起长效的共生机制。欧文莱联合设计师推出《100个高级感的家》，针对不同市场定位和消费群体打造多样化的风格适配方案，适配现代简约、北欧、中式、日式等多种风格，给设计师提供了丰富的创作素材和发挥空间。

集美组设计机构创始人林学明评价“时光盒子·逸系”产品：“它的几何结构很有张力和延伸性，哪怕一小块，都能和空间很好地融合；细节上，黑白灰处理得很关键，不是平的，有大的白、中间的过渡灰，从大几何到小几何，留白和密集的节奏都处理得很到位，称得上是欧文莱的经典。”

通过设计师工作坊、敦煌研学等深度活动强化文化美学共创，以年度超400场分层活动（大型峰会树立品牌高度、终端活动搭建合作基础）解决实际需求，再靠高频双向的内容互动形成紧密联结。欧文莱用“细节深耕+精准分层”重新构建了材料商和设计师之间的价值共生关系，实现了从优质材料供给到理想空间落地的生态化升级。 

欧文莱的高端化实践，本质是一场从单点创新到系统能力的跃迁。其品牌护城河的核心，在于构建起“产品-空间-情绪” 一体化的设计输出能力、与设计师共生共创的生态连接力、以设计为介质的文化沉淀力。

欧文莱的品牌建设，并非表面风格的迭代，而是深层能力结构的重塑：以感官五维协同标准筑牢产品根基，以“素色美学”的系统表达构建视觉识别，以“人文内涵”的情感传递形成价值共鸣，以“设计师共创”的生态模式打通市场链路。此时，设计成为链接材料、文化与市场的战略底盘，让品牌高端化有了可持续的支撑体系。

当设计从战术工具升维为战略引擎，欧文莱的探索为行业提供了清晰启示：品牌高端化的关键，在于将设计价值融入产品基因、用户关系与文化表达的全链条，通过系统能力的构建形成了不可复制的竞争力。