近年来，随着某音、某手、某书等网络平台的兴起，瓷砖行业的不少从业者化纷纷投身于自媒体赛道，摇身一变为瓷砖达人。他们通过拍视频科普瓷砖知识，向消费者传授各种“买砖攻略”，或是为了自己所在的企业引流，或是为了自己的炒货事业引流，其中一些人还做得相当不错。虽然他们的科普泥沙俱下、良莠不齐，但确实对很多消费者造成了不可估量的影响。

在这些瓷砖达人的影响下，一些消费者选购瓷砖时往往带着写满几页纸的密密麻麻的“买砖攻略”，一上来就说出“非广东砖不买”“不是3C认证的瓷砖不要”“不是附录G 的瓷砖不要”等“专业术语”，让很多从业多年的瓷砖经销商直呼被搞得“突然不会卖瓷砖了”。

那被“伪科普”带歪的消费者究竟是怎样挑选瓷砖的呢？一位网友近日在某红书发的一个求助帖太形象生动了。

这位网友的帖子如下：

家里装修，水电已经完工，接下来需要购买瓷砖了。

本人要求：通体白坯体；广东佛山生产；没有R角，没有水波纹；瓷砖厚度不少于10mm；亮面砖，颜色为奶油白或奶油黄；价格在24—34元之间。

如有这样的瓷砖厂家请自荐，诚心交易。

此帖一发，引来一大堆评论。

大部分留言的网友都认为帖主的要求有点过分，不可能得到满足。其中一部分非常具有代表性的评论分别为：

“这个价格要612（600×1200mm）的？能买到什么好砖？”

“真正的白坯厂家也没有这么低的价格。”

“这价格不要想有这品质。”

“这价格的瓷砖能用吗？”

“许愿吗？哈哈。带我一个。”

“这样的要求只有骗子能够满足。”

说实话，对于帖主所提的要求，笔者的看法和大多数网友一样，认为那是不可能得到满足的。

但是，也有极个别留言的网友对帖主是持支持态度的，并且现身了说法。其留言为：

“我买的那个还真的是，价格很合适。”

原来，一些被认为不可能有人愿意做的生意，还真就有人愿意做。“瓷砖价格没有最低，只有更低”不只是一句感叹，而是已经成为事实。

都说不断卷价格无异于喝毒酒止渴，但现实中这样的瓷砖厂家和商家还真是不少。

同样是某书上的案例，这家广东陶企已经这样迎合消费者了：18元/片的800×800mm全瓷广东砖=3C认证+附录G+优等品。

而在终端市场，更是出现了一种几乎是免费送瓷砖的销售模式？！事情的由来是这样的：

有自媒体人发了一个视频，讲述瓷砖价格便宜到让消费者都不敢相信以至于怀疑自己失忆或者时空错乱了。这引发了无数网友热议，其中两位网友的留言充分证明了“瓷砖价格没有最低，只有更低”这种情况的真实性。

一位网友说，他们那里有商家打出了这样的广告：“69.9元/平米包铺贴，正宗广东一线品牌瓷砖，750×1500mm规格”，关键是“还可以先铺后付”款。

另一位网友则说，他们当地的瓷砖铺贴师傅宣称只要找他们铺贴瓷砖全屋瓷砖免费送。

对于这种听起来像是“自杀”的价格内卷，一位曾经是瓷砖经销商的网友评论道：“现在还在这样做瓷砖生意的人，不是疯子就是傻子，贷款，借钱，拿代理权，装修展厅，还在赌明天，温水煮青蛙，都半熟了，还在硬撑！不如割肉，还能多活几年！”

…………

这位网友的犀利吐槽和前文所说求助帖中的荒诞要求，道尽了瓷砖行业当下的困窘与无奈。而价格战带来的负面影响，早已渗透到方方面面，不仅威胁着瓷砖厂家即是陶企和经销商的生存，更在悄然间影响着整个行业的生态格局。

价格内卷从表面上是为消费者带来了好处，实际上同时也为消费者带来了隐患，最直接的体现就是瓷砖的品质受到了巨大冲击。部分陶企为了压缩生产成本，通过使用劣质原材料、缩短烧制时间等手段降低瓷砖质量。随之而来的，就是关于瓷砖质量投诉的不断增加。

价格内卷带来的负面影响还远不止于产品质量层面，对瓷砖行业生态造成的破坏更是令人担忧。绝大多数陶企的利润都受到了价格内卷的严重侵蚀，这直接限制了它们在研发创新与品牌建设方面的投入。其中相当一部分陶企受制于资金和品牌劣势，只能靠低价竞争，牺牲产品质量和服务，导致消费者信任度降低，生存空间不断被挤压；它们的经销商同样深受其困，价格频繁波动导致库存难以把控，利润被压缩，甚至被迫销售劣质产品，导致自己利益和口碑双双受到损害。

面对这样严峻的形势，瓷砖行业破局迫在眉睫，而这需要多方的协同努力。陶企应摒弃价格内卷的短视行为，聚焦产品质量与服务，加大研发创新，推出差异化产品，强化品牌建设；行业协会要加强行业自律，制定规范标准，推动技术交流合作，并争取政策支持；政府则需严格监管市场竞争，淘汰落后产能，严惩违规企业，通过政策引导企业技术改造与创新，促进产业升级。与此同时，消费者也应理性消费，综合考量产品、品牌和与服务。

只有多方合力，才能推动瓷砖行业改变不良生态，走向良性发展。