中国建陶行业过去40余年的发展历程中，走过辉煌的腾飞期，也走过疼痛的调整期，如今步入了充满变量的“新常态”。

有人说建陶行业已经是日暮西山，也有人说建陶行业依然方兴未艾。

就在刚刚结束的2024年里，建陶行业发展迎来了史上最大转折点，尽管这一年被称为“史上最难的一年”，陶企却收获了6个足以改写历史的机遇。

01

2024年中央经济工作会议明确提出，2025年要抓好“以科技创新引领新质生产力发展，建设现代化产业体系”等九项重要任务。随后，各地各部门谋新策、出实招，各行各业主动作为、向新而行，因地制宜发展新质生产力，促进经济结构优化、积蓄提质升级动能。

有着“南国陶都”之美誉、汇聚大批知名瓷砖品牌的佛山，更是喊出了“再造一个新佛山”的口号。在1月6日召开的佛山市委十三届九次全会暨市委经济工作会议上，佛山市委书记唐屹峰受市委常委会委托向全会作工作报告，“再造一个新佛山”一词贯穿报告全文，出现了19次。

佛山市委全会提出，“再造一个新佛山”，不是简单追求规模和数量，不是简单的GDP翻番，也不是一点两点的单兵突进、局部攻坚，而是方方面面的求新求变、求质求效，最重要的一个体现就是依托新质生产力实现高质量发展。

作为传统制造业的建陶行业，应该如何拥抱新质生产力？如何从粗放式发展向高质量发展转型？业内个别“优等生”已经给出了高分的答卷：

引入连续式球磨代替间歇球磨，进行分段转速控制，实现球磨效率提升，效率从原来约8-10吨/小时提升到22-28吨/小时；

引入分段式自循环干燥窑代替普通干燥窑，利用换热器将烟气换成干净热空气，实现温度及风量智能控制，干燥缺陷从原来≤2%降低至≤0.5%；

使用喷墨机代替传统平板及胶辊印花机，实现智能化控制表面装饰，生产线速15m/min提高到24m/min；

用喷墨缺陷检测仪代替人工检测，喷墨缺陷率从原来≤2%降低至≤0.3%；智能储砖系统代替传统叉车转运，转运破损率从原来≤0.015%降低至≤0.002%；

用智能缺陷检测机代替人工分选，通过光学扫描及深度学习，大幅降低缺陷漏检率，减轻员工劳动强度；

构建数字化管理平台，推行生产设备和软件的数字化改造，实现从产品研发、生产计划、生产制造、质量检验到物流销售的产品全生命周期的可追溯；

......

在过去长达十余年的以智能化、数字化、网络化为主导的“工业4.0”改革中，建陶行业生产制造智能化升级改造快速推进，以打造“灯塔工厂”为奋斗目标，涌现出了一批“数智工厂”，不仅企业生产管理的精细化和自动化水平实现了大幅提升，更为行业摸索出一条以技术融合和自主创新相结合的高质量发展路径。

02

2024年12月召开的全国工业和信息化工作会议指出：要推动工业绿色低碳发展。优化绿色制造和服务体系，新培育一批绿色工厂、绿色供应链。加大工业节能降碳攻坚力度，探索推进零碳工厂、零碳工业园区建设。提升工业资源节约集约循环利用水平，培育壮大绿色低碳产业。

在“双碳”的大背景下，建陶行业正面临着从传统生产模式向绿色、低碳、循环模式转型的迫切关卡。让人欣喜的是，目前已有部分陶企通过发挥自身优势，以创新为驱动，在资源循环利用、技术研发和产品创新等方面进行提升，为建陶行业的绿色改革作出贡献。

2022年，主要生产发泡陶瓷的内蒙古建亨能科斥资37亿元建设“六零工厂”（即零外购电工厂、零化石能源工厂、零一次资源工厂、零碳排放工厂、零废弃物排放工厂、零员工工厂），在新能源、新材料、固废综合利用等方面形成研究、开发、生产于一体的“低碳、无废”循环经济产业生态圈。

近年来，马可波罗、蒙娜丽莎、简一、东鹏、新明珠、科达、欧神诺、金意陶等陶企纷纷联合光伏企业，推动“自发自用、余电上网”分布式光伏项目，有效提升工业园周边电稳定性，提升可再生能源利用率，降低用户用电成本，具备良好的经济效益和环境效益。

2024年9月，全球首条陶瓷工业氨氢零碳燃烧技术示范量产线在蒙娜丽莎正式投产，以100%纯氨作为燃料，将燃料燃烧产生的二氧化碳排放量降至为零。同一时间，蒙娜丽莎自建自用的30吨级示范储氨站也成功投入使用，为建陶行业的减碳和零碳提供新的技术、标准和示范。

为了助推绿色建材产品的推广和应用，国家近年来陆续出台了一系列的政策。中共中央国务院于2023年2月发布的《质量强国建设纲要》，便提出大力发展绿色建材，并完善相关产品标准和认证评价体系；此外，财政部、住房和城乡建设部、工信部、商务部等部门还多次发布政策，支持绿色建材下乡，推动绿色建材加快市场扩张。

03

2024年3月，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》；同年4月，商务部等14部门联合印发了《推动消费品以旧换新行动方案》；同年7月，国家发展改革委、财政部联合印发了《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》，统筹安排3000亿元左右超长期特别国债资金，加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新。

“国家补贴+以旧换新”大战在2024年第四季度拉开序幕，包括瓷砖在内的多品类家装建材产品纳入补贴范围，马可波罗、冠珠、东鹏、蒙娜丽莎、强辉等陶企积极参与，推出了一系列“政企双补”活动，带动终端销售业绩的同时，也人让广大消费者享受到了空前的实惠。

在1月8日召开的国务院政策吹风会上，发改委表示2025年将把享受以旧换新补贴的家电产品由去年的8类增加到12类，单件最高可享受售价20%的补贴；财政部表示已预下达2025年消费品以旧换新资金810亿元；商务部表示会尽快出台汽车、家电、家装厨卫、电动自行车、手机等数码产品五个领域的实施细则，并进一步优化补贴申请审核和资金拨付流程。

除了国家层面的补贴，各省市也在积极出台地方性补贴政策。广东省商务厅于1月1日发布《关于持续开展消费品以旧换新的公告》，宣布广东省2025年将继续开展汽车报废更新、汽车置换更新、家电以旧换新、家装厨卫焕新、电动自行车以旧换新和手机等3C数码产品购新补贴。

值得一提的是，2025年“国家补贴+以旧换新”政策推行的渠道将会是线上网络购物、线下实体店同时进行，这意味着建陶行业2025年将迎来一波更大规模的国补消费狂欢。

不管是在2024年通过国补政策尝到甜头的陶企，还是因为各种原因没有达成盈利预期的陶企，亦或是因为观望错失良机的陶企，都要牢牢把握2025年这一波新机遇，借此撬动更大的市场需求，为更多的消费者提供高品质、高颜值、高性价比的产品。

04

近年来，欧盟、印尼、马来西亚、阿根廷、英国等国家均发布或更新对中国瓷砖征收反倾销税的政策，不仅直接增加了中国瓷砖在进口国的销售价格，也增加了中国陶企的出口成本，影响中国陶企在国外市场的销量。海关数据显示，2024年1至11月，我国陶瓷砖出口合计29.15亿美元，相较2023年同期下降27.74%。

“经济全球化是社会生产力发展的客观要求，是科技进步的必然结果，是浩浩荡荡的历史潮流，虽然遭遇过逆风和回头浪，但其发展大势从未改变。”

过去这两年，“不出海，就出局”已经成为众多中国企业的共识。在国内市场趋于饱和、内需增长放缓的背景下，全球化布局成为企业发展的新方向，华为、比亚迪等企业都是中国品牌走向世界的典型模范。

随着国内瓷砖市场的“内卷”愈演愈烈，出海也逐渐成为陶企们寻求发展突破的重要路径，它们试图以更广阔的视角来践行“走出去”战略，以寻得全新的发展机遇。

在各因素的影响下，陶企开始从简单的产品出海逐步进阶为产能出海、模式出海、品牌出海，从“中国造卖全球”升级为“全球造卖全球”，朝着全链条国际化的新征程跃迁。

以科达制造为例，其积极布局海外建材业务，相继成立了印度、土耳其、印尼等子公司，收购意大利老牌陶机企业唯高及模具企业FDS，继投建了肯尼亚、加纳、坦桑尼亚、塞内加尔、赞比亚、喀麦隆、科特迪瓦、秘鲁等建材生产基地，产品从建陶逐步拓展至洁具、玻璃等大建材品类。

据不完全统计，近年来，广东、福建、 浙江、山东等地区超过30家国内企业，以新建工厂或者出资购买原有工厂的方式，在全球20多个国家投资陶瓷厂。其中，大角鹿除了在马来西亚投建工厂，到泰国、越南、印尼雅加达、迪拜等海外城市参展，还在全球100多个国家注册了商标保护，坚定不移地推动品牌全球化战略，发掘业绩增长的新沃土。

05

在瞬息万变的经济环境中，消费市场犹如一面镜子，映照出社会发展的脉络与民众的生活百态。当下的消费者正变得愈发理性、精明，他们不再满足于表面的繁华，而是深入细节，力求在每一次消费中实现价值的最大化。

对于瓷砖这一商品，他们不仅要更实惠的价格，还要更高品质、高颜值的产品，甚至是所见即所得的服务，用一句话总结就是：既要、又要、还要。

尤其是服务方面，随着人民对美好生活的向往迈进全新的发展阶段，消费者更愿意为“省心、省时、省力”的一站式装修体验买单，同时也更倾向于选择能提供所见即所得、成品交付服务的瓷砖品牌，这一趋势对瓷砖品牌售后服务系统提出了更高的要求。

近年来，以马可波罗（全屋快装集成系统）、简一（成品交付OK服务）、蒙娜丽莎（微笑铺贴·尊享交付）、东鹏（岩板空间交付六包服务）、新明珠（明珠科筑岩板精工交付系统）、欧神诺（A+空间交付服务）为代表的陶企纷纷顺应趋势，掀起了“成品交付”的热潮。

除此之外，年轻一代消费者对精神消费的需求也呈上升趋势，注重体验感的“悦己消费”、体现文化自信的“国潮消费”、体现理性消费态度的“性价比消费”等的比重日益上升，从追求实用需求满足进阶为精神情感多重需求满足。

据艾媒咨询数据，2023年我国国潮经济市场规模超过2万亿元，同比增长9.4%。据《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，国潮搜索热度涨幅超 5 倍，其中90 后、00 后贡献了 74% 的国潮消费。

围绕这一趋势，马可波罗推出了印象敦煌系列产品，鹰牌陶瓷推出中国瓷系列产品，欧神诺瓷砖推出了中国玉系列产品，冠珠瓷砖推出了华脉系列产品，箭牌瓷砖推出了宋式美学三部曲系列产品......

随着消费市场从工厂时代、渠道时代逐渐过渡到用户时代，重塑用户价值、打造消费者品牌已然成为陶企改写行业竞争格局的一大机遇。

06

最后一个机遇，来自决定着瓷砖市场需求的房地产行业。相信这是广大陶企最乐于看到的。

在过去的一年里，国家面向房地产行业推出了一系列具有历史意义的新政策，这些政策不仅频次密集，力度之大更是前所未有。尤其是在中央明确提出“止跌回稳”的目标后，多个部门迅速响应，打出了一系列房地产“组合拳”，行业供给端的政策扶持也逐步落地，无论是政策力度、出台密度还是落地速度，都超越了以往任何一个时期。

一线城市限购松绑、房贷首付比例降至最低、调整存量房贷利率以及重新定价周期、“白名单”信贷规模增至4万亿、城中村改造扩围至300城、房贷利率进入“2”时代、住房交易全面降税......这些政策均旨在降低购房成本、优化房地产市场环境、提升市场信心，从而推动房地产市场的健康稳定发展。

随着救市政策的逐步落地，房地产市场的回暖迹象日益明显。一方面，新房销售数据持续攀升，部分热点城市的楼市甚至出现了一房难求的局面；另一方面，二手房市场也迎来了久违的复苏，成交量不断攀升。这些积极的市场反应，无疑为房地产市场的未来发展注入了新的活力。

都说衣食住行是人生活最基本的物质需求，对于与住房密切相关的建陶行业来说，房地产行业的复苏回暖绝对是一大利好消息。

中国建筑卫生陶瓷协会发布的数据显示，2023年，我国建筑陶瓷消费在地面装饰材料中占比接近80%，较2022年进一步提升，在房地产供求关系发生变化的新环境下，仍然保持着较高的市场需求。

相信随着新房销售面积的攀升，将为建陶行业催生更多的订单，为陶企进一步扩大生产份额提供了契机；与此同时，随着二手房市场的复苏和旧城改造的推进，建陶行业也将迎来更广阔的旧房翻新、二次改造市场。

文章最后，借用毛主席的一句诗词：

东方欲晓，莫道君行早。

踏遍青山人未老，风景这边独好。