营销学将人类进入工业社会后的两百年划分为三个时代，分别是工厂时代、市场时代和心智时代。

工业文明初期，产品极度短缺而需求极大，市场供不应求。在这个时期，企业的主要发展路径是增加生产规模和生产品类，基本可以说哪家企业能生产出更多的产品，哪家企业就能做大做强。

建陶行业同样也在经历着几个不同时代的变迁。

过去40年，国内有不少陶企靠着工厂时代的红利做大做强，“得产能者得天下”的观念已经深深根植在这些陶企老板的脑海里。时至今日，扩大产能依然是陶企经营者心中的头等大事，从2024年生产线点火投产的热度可见一斑。

通过以上表格可知，2024年全国新增建陶生产线不低于60条。而基于已知设计产能的生产线进行统计，合计产能不低于157万m²/日，若按310天生产周期为计，新增年产能达4.87亿m²。

中国建筑卫生陶瓷协会发布的《2023年全国建筑陶瓷、卫生洁具行业运行概况》显示，2023年全国共26家陶企超28条建陶生产线点火投产，合计产能超70万m²/日，若按310天生产周期为计，新增年产能达2.17亿m²。

陶瓷信息发布的“2024陶业长征——陶瓷砖（瓦）产能大数据”显示，2022至2024年间，全国共292条建陶生产线淘汰退出，数量减少至2193条。2024年全国陶瓷砖产能为3938.05万m²/日，若按310天生产周期为计，全国陶瓷砖年产能为122.1亿m²。

据悉，2022年全国陶瓷砖的年产能为125.6亿m²，在过去两年间新增7.04亿m²的情况下，仍然减少了3.5亿m²。由此可大致推算出，过去2年淘汰生产线的年产能不低于10亿㎡。当然，不排除有些新投产的建陶生产线是在原有基础上进行技改翻新，所以这样的估算不完全准确。

比起10亿㎡的淘汰产能，另外一个数据更加让陶瓷人触目惊心，望而生畏。

中国建筑卫生陶瓷协会发布的数据显示，2023年全国陶瓷砖产量为67.3亿㎡，而巅峰时期是2016年，那时全国陶瓷砖产量为102.65亿㎡。上文提到，2024年全国陶瓷砖的产能高达122.1亿m²，这意味着建陶行业有将近一半的产能是闲置的。

值得一提的是，行业知名专家姚若晗在日前的演讲中分享了自己的预测，他表示未来几年行业或将进入一个L型发展阶段，2024年的产量可能会跌至50亿㎡，并且在2025年触底，产量降至40亿㎡左右，届时将有三分之二的产能过剩。

产能过剩是制造业老生常谈的话题了，我国包括铝、钢铁、水泥、光伏、锂电池、新能源汽车等领域都出现了极其严重的产能过剩问题，而从业者们也习惯将“内卷式”恶性竞争归咎于产能过剩。

不过，在2024年11月14日举行的2024中国生态环境产业发展大会暨环境上市公司论坛上，十三届全国政协经济委员会副主任、国务院发展研究中心原副主任刘世锦却从另外一个视角解读了这一现象。

刘世锦强调要正确认识市场的“卷”和产能过剩，大量进入、竞争淘汰、优势企业脱颖而出、市场份额集中，是市场竞争的正常过程，也是企业竞争优势形成的必经程序。

他还表示，计划经济导致“短缺”，市场经济则伴随一定程度的过剩。有过剩才有竞争，才有优胜劣汰、技术进步和质量提升。如果把“卷”理解为市场竞争，这种卷就是必然和合理的。

中国陶瓷网推出的《破卷谈》栏目也曾以“如何打破产能过剩导致的内卷困局？”为主题，邀请金牌企业制造副总裁张代兰参与思想碰撞。张代兰认为，良性发展的企业一定是创新和品质并存，要想打破内卷困局，陶企就必须将做大、做量的思维转变为做精、做细，从创造价值的维度寻求突破。

从这个角度来看，建陶行业的高质量发展必须要经历“新陈代谢”的过程。新增生产线引进了更加先进的技术和设备，显然更符合陶企降本增效的需求，这些新鲜血液的流入，也会进一步加速落后产能的退出。

大批新建生产线的投产，对建陶行业来说究竟是好还是坏？欢迎在本文评论区留下您的高见。