2024年，陶瓷行业进入一个全新的转折点，价格战、内卷无处不在，由市场因素驱动的洗牌真正开始。在缩量时代下，品牌想要脱颖而出，就必须提升品牌辨识度，让品牌价值可感知。

在2025年的全新开端（1月1日），QD瓷砖以一场盛大的产品盛宴开启品牌的全新征程，通过差异化美学抓住消费群体的情绪DNA，将品牌视野拉长，蜕变成为具有“轻时尚”属性的生活方式品牌，构建品牌与用户之间的深层链接。 

以产品美学为载体
为美好生活提案

一个新时期的到来对于有差异化独特定位的品牌而言，或许是占领用户心智的最佳时期。诸多事实证明，消费市场不仅有波澜壮阔的大江大河，在细分领域，也有品牌通过对用户生活及消费趋势的深刻洞察，被感知、被看见。

在陶瓷行业，QD瓷砖一直以来聚焦“轻时尚家居美学”品牌定位，通过轻时尚这一生活方式及态度，圈粉年轻消费群体。

一方面，其以“轻时尚”为纽带，将产品美学价值输出作为品牌与用户之间的重要沟通方式；另一方面，结合品牌价值，通过一系列有节奏、有亮点的营销动作，创造可以与消费者产生情感共鸣的内容，最大程度提高品牌曝光。

无论是Q粉节的出圈还是围绕轻时尚生活方式进行的产品矩阵搭建，长久以来，QD瓷砖为行业注入了源源不断的轻时尚活力，这背后，是其将竞争转为竞合，以创新为信心，蹚出的一条积极破卷的向上之路。

▲蒙娜丽莎集团股份有限公司董事长、总裁 萧礼标

蒙娜丽莎集团股份有限公司董事长、总裁萧礼标在致辞中提出新的一年五个行动的方向：卷质量、卷创新、卷效率、卷服务、卷交付。“黎明之前是最黑暗的，大地回春之前是最桎梏的，危机的另一面是机会，机会是留给做好准备的市场竞争者的，在全新的一年，QD将继续三大坚持，为新的爆发蓄集力量。”

“2025年，我们将依旧选择积极捕捉市场信息和流行趋势，以更大力度投入研发创新。”QD瓷砖品牌总经理欧健在QD瓷砖2025新品品鉴会主题演讲中分享道。

▲QD瓷砖品牌总经理欧健

随着Z世代人群走向消费舞台中央，年轻消费群体的“新五感”开始被关注并放大，这也为产品研发设计提供了方向：从轻定义，从心出发。

在当下处处强调情绪价值的时代，QD瓷砖以“轻时尚美学”抓住消费群体的情绪DNA，将品牌视野拉长，向外界传递其“年轻”的情绪价值，在家居美学生活场域倡导“轻时尚”的全新生活方式，从陶瓷品牌向具有“轻时尚”属性的生活方式品牌转变，以产品美学作为搭建空间场景的载体，为用户美好生活愿景提案。

与此同时，在品牌推广及展示方面，QD瓷砖也在以直通消费者的模式，围绕小红书、视频号、抖音等新媒体核心阵地，与消费者双向对话，高效种草。

前卫理念＋原创设计＋前沿技术
两大年度系列新品重磅发布

一直以来，QD瓷砖通过产品传递品牌生活方式，塑造独特的情感价值，将产品与现代人居生活充分融合，为用户带来前所未有的美学体验。

蒙娜丽莎集团研发中心副总经理李惠文在现场分享中提到，拥有“大地属性”的原生自然触感的材料开始大受欢迎，为此，QD瓷砖2025年系列新品将自然材质及先进工艺完美融合，传递出自然松弛之美以及前所未有的温暖与和谐。

▲蒙娜丽莎集团研发中心副总经理李惠文

回归到瓷砖本身，QD对于产品的开发，是从多维度对用户生活方式、行为习惯、消费行为等方面进行深入洞察，结合国际前沿流行趋势、材质、工艺、设计等，展现品牌想要凸显的美学及生活方式表达，树立品牌差异化属性。这也意味着QD对于产品美学的探索从不设限，让品牌叙事更加多元化，无限扩展受众群体。

在QD瓷砖总部展厅以及此次品鉴会现场，随处可见“X”标志。据介绍，"X"为QD瓷砖此次新品品鉴会的主题符号，代表未知和无限可能，同时也代表QD对产品思路的碰撞，以及对未来产品题材开发的深入探索及无限创意。

随着产品矩阵更加丰富立体，品牌所传达的“轻时尚美学”战略也逐渐清晰，不同的色彩、纹理、质感及肌理，呈现出了不同的生活态度。在此次品鉴会现场，QD瓷砖2025年度新品——炫·星岩及璞·野奢两大系列也正式发布。

其中，炫·星岩系列以流动的星空、稀世矿石脉络为产品开发灵感来源，将星河的闪耀与矿石的厚重巧妙融合，采用先进技术还原高贵奢纹和璀璨流光，营造奢华、高雅的艺术氛围。

据介绍，该系列采用星耀晶闪干粒特殊工艺配方，经过高清智能喷墨造粒后，协同数码定位、高温融纹复合技术，实现定位幻闪的干粒全抛釉面效果，赋予瓷砖如璀璨星空般的闪耀质感和原生矿石的莹亮色泽，让产品既有细节表达，又有美学共鸣。同时叠加多层纳米保护釉，使其拥有超防污、高硬度、高耐磨、高平整等优越的物理性能。

璞·野奢系列则“以璞为型”，从自然原生形态中汲取灵感，透过产品感受自然原生的野趣之美。

该系列捕捉自然生长的丰富肌理，结合3D肌纹共生干粒技术，让产品具有细微的肌理起伏，极致还原原生纹脉，充分展现产品肌理、质感、层次、色彩、细节的原生魅力，呈现天然“璞石”的肌纹质感。

同时，结合3.0胶水定位干粒+数码模具Pro复合工艺，在坯体和面釉之间，打造出凸面醇厚润透，凹面细腻入微的双重细腻触感，带来全新的“一面双触”的全新体验。

自然、松弛、细节、艺术、质感等逐渐成为构建生活方式品牌的核心价值点，也正是基于此，QD瓷砖以市场导向为产品开发原则，捕捉当下主流审美趋势，不断推出适应潮流的产品；另一方面，通过产品表达品牌轻时尚美学核心调性，为用户提供轻时尚生活方式及情绪价值，让产品设计以人为本，构建品牌与用户之间的深层链接。

打造高度情绪共鸣的聚合场域
QD门店4.5版全新迭代

在当下快节奏、高压力的时代，“美好生活”已经成为每个人内心深处的向往，是心灵的归宿，也是一种对生活品质的极致追求。

好的产品，也需要好的场景呈现。作为承载品牌调性表达最重要的场域，QD瓷砖对门店进行了全方位的升级，通过对产品美学及品牌调性的“体验”，引发共鸣，加深用户对品牌的感知。

据介绍，QD瓷砖新一代门店旨在打造可产生高度情绪共鸣的空间，将悦己、温馨、雅致、意境、舒适等5种生活方式精致呈现，让品牌独有的轻时尚美学文化最大化释放。

一直以来，QD瓷砖门店在持续迭代，通过对用户生活方式、生活理念以及更加细分的场景需求进行细微观察，反馈到品牌创意、设计风格、产品创新的呈现及表达，让用户可以在特定的空间场景，感受品牌独特的调性。

不仅是门店场景带来的沉浸式体验，值得一提的是，QD瓷砖在此次新品品鉴会现场亦营造了一场极具氛围感的视觉感官盛宴，以一个集产品、歌剧、灯光、音乐于一体的聚合场域，通过丰富、有趣、充满层次的视听盛宴，为现场经销商带来多维体验。

在活动现场，经典《歌剧魅影》选段结合模特走秀，将炫·星岩系列的奢华与歌剧的艺术性充分融合；同时，乐队演奏与模特走秀的融合表演，通过维密秀般的呈现方式，将璞·野奢系列的自然质感与现代节奏相结合，以另一种手法表达原始与现代。

精致与实用、创新与体验，QD瓷砖以不同的方式，让生活的灵感和力量相互交织、碰撞，让品牌与场地得以衔接，构建一个颇具格调的动态体验。

接下来，QD瓷砖仍将坚守“轻时尚家居美学”战略定力，向下扎根，向上生长，带给更多用户、设计师生活的仪式感。