12月9日，为期四天的2024广州设计周圆满收官。作为亚洲首屈一指、备受瞩目的设计产业盛会，本届广州设计周现场十分火爆，吸引了来自国内外的当代人居生活美学相关业态的甲方业主、设计师、品牌商、服务商共同参与，预计参观观众达45万+人次。

特别值得一提的是，自广州设计周2006年诞生以来，有一个瓷砖品牌从未缺席，持续不断地为设计师群体与用户输出最前沿的材料设计和美学应用。这个品牌便是鹰牌集团旗下成立已经50周年的鹰牌陶瓷。

站在50周年的新起点，鹰牌陶瓷在2024广州设计周上打破品牌“红色调”的设计思维，以东方美学与健康家居为核心，在传承与创新中蜕变，向外界积极展现了“老品牌”的年轻姿态。

七大雅集场景

重现宋代家居美学

没有哪个朝代，比宋朝更懂生活，更懂美。《梦华录》火了以后，剧中所展现的极致宋代美学也深深地吸引着人们。宋人将生活过得雅致浪漫，赏月弄花、书画博古、宴饮品茗、赋诗作词、抚琴挥毫、谈禅论道，何其之雅。

而今，鹰牌陶瓷就在2024广州设计周上重现了宋代家居美学和宋人宴游之乐。

此次，鹰牌以【游园·西园雅集】为主题，将宋代《西园雅集图》作为蓝本，选取原图中“赏画、赋诗、流觞、抚琴、闻香、赏石、烹茶”七大雅集场景进行当代演绎，用空间艺术构建朴素的生活美学，打造沉浸式的“中国瓷”体验空间。

《西园雅集图》形象地描绘了宋代文人雅集的场景，画中之人或挥毫用墨吟诗赋词，或扶琴唱和，或打坐问禅，肆意徜徉于园林之间。鹰牌汲取画中意境，以水墨丹青之色作为主色调，用帷幕纱帐点缀，带来一丝朦胧缥缈之感，古色古香，极尽风雅。

展馆以“游园”为参观主线，邀请观众步入其间，体验山水园林，煮水烹茶，赏画闻香，沉浸式感受“出则繁华尽揽，入则静谧独享”的宋式风雅境界。

著名学者扬之水曾说，“宋人从本来属于日常生活的细节中提炼出高雅的情趣，为后世奠定了风雅的基调。”鹰牌提取宋代美学之精髓，以现代空间艺术再现文人墨客风流雅集，为用户营造别有韵味的现代生活方式。

值得一提的是，鹰牌IP产品“中国瓷”不仅是七大雅集场景的亮点，更是东方美学融入现代生活的象征。

50年民族品牌的蜕变

中国瓷重塑国人文化追求

创建于1974的鹰牌，以工艺美术陶瓷起家，后转型成为建筑陶瓷企业，先后生产出立体印花彩釉砖、大颗粒抛光砖、弧面抛光砖、晶聚合等对行业影响深远的革新性产品，50年来一直屹立于行业前端，被誉为“行业领头鹰”。

在消费升级的时代浪潮中，国潮全面崛起，中国民族品牌正在重新塑造着消费者的文化追求，激发出消费者内心深处的文化自信。

作为拥有50年发展根基的民族品牌，鹰牌坚定担当着中华文化的传承者与创新者角色，巧妙地将品牌设计理念根植于深厚的中华传统文化土壤。“中国瓷”，正是鹰牌立足千年瓷器文化，基于50年品牌实力与研发创新力，推出的品牌旗舰级IP产品。

鹰牌汲取“唐、宋、元、明、清”五个朝代的文化特征，将最具代表性的装饰纹样、釉色表现、工艺技法等通过现代表现形式展现，分时期推出中国瓷系列产品，弘扬中国传统文化美学，让东方之美进入现代家居美学。

目前，中国瓷“唐、宋”两大朝代系列产品已经问世，唐系列雍容华贵、宋系列清秀高雅。文化是无形的，也是有形的。鹰牌在产品塑造中将中国延续千年的瓷器文化加以跨界融合，实现了传统陶瓷品牌又一次整体跃升。

中国民族品牌向上突破，要融入优秀的中国文化元素，要讲好中国文化故事，夯实品牌文化内涵，更要树立长期主义的观念，才能真正实现品牌与文化的融合。

自创立以来，鹰牌就秉承“人无我有、人有我优、人优我新”的创新理念，推出的中国瓷系列被定义为品牌IP文化产品集群，深挖中国瓷器文化，将东方美学融入现代设计，以文化为品牌引领，在传承与创新中完成了民族品牌的完美蜕变。

老品牌焕发新活力

升级健康人居一站式服务

在市场竞争加剧的新消费时代下，国潮文化、绿色健康、品质美学等关键词已经成为年轻化消费趋势。作为成立超过50年的老品牌，鹰牌紧跟主流消费群体及消费价值理念的变化，守正创新，跨界融合，让“老品牌”焕发“新活力”。

在母公司天安新材的带领下，鹰牌依托现有渠道，立足陶瓷品类，向多品类布局，深度贯彻“陶瓷+大家居”双轨并行的发展战略。除了“中国瓷”“月光岩”“鲸Max”“素奢微水泥”等系列陶瓷产品，鹰牌还融合了瑞欣防火板、鹰牌墙板、石晶地板等大家居产品，打造出“瓷砖+新材”的多元化产品组合，有效满足了当下消费者的健康人居消费主张。

围绕“健康”和“美学”两个价值主张，鹰牌集团向大家居方向进发：首先成立鹰牌生活，以墙板、地板、瓷砖、质感墙衣产品一体化销售和服务，为消费者提供环保装配式一站式解决方案；同时，还引入了国际WELL健康人居标准，以“可视化的健康，可交付的颜值”理念，为住宅、医院、酒店等输出健康人居空间解决方案。

以健康人居作为切入点，鹰牌集团旗下鹰牌新材推出硅藻泥科技墙板、HPL石晶地板、棉立方墙衣等环保材料产品，与原有陶瓷产品形成互补，通过品类差异化竞争、技术创新从行业内卷中跳出来。

随着老旧房屋翻新装修的需求不断增加，鹰牌生活瞄准旧房改造翻新的广阔市场空间，专注精装房升级和旧房改造，建立了装配式环保快装产品体系，48小时环保焕新，为用户提供一站式全屋整装服务。

作为中国民族品牌代表，鹰牌仍然坚守初心，坚持对品质的卓越追求，但在匠心传承的同时，也立志向消费者品牌转型，更进一步地贴近消费者，向用户提供更便捷的服务和更健康的家居生活空间。