为进一步强化销售人员对鹰牌品牌和产品知识的认知，熟练掌握营销技能，提高终端门店的全渠道抢单销售能力及区域市场占有率，10月22日-23日，为期两天的“鹰牌陶瓷区域培训会-昆明站”于昆明顺利举行。

▲活动现场

会上，鹰牌陶瓷西南大区总监雷柏杨现场致辞。雷总表示：当前形势下，消费者的消费习惯相较以往已经发生了巨大的改变，市场竞争也越来越激烈。新的挑战也伴随着全新的机遇，2024年，我们要积极适应市场形势的变化，坚定贯彻鹰牌集团“陶瓷+大家居”双轨并行的战略发展方针，坚持多品类、多渠道发展，提升自身综合能力，掌握新的营销技能，方能实现破局，在变局中脱颖而出。

▲鹰牌陶瓷西南大区总监 雷柏杨致辞

新财赋能 开拓新赛道

鹰牌新材作为鹰牌“陶瓷+大家居”双轨并行战略落地，实现差异化、多元化发展的重要产品体系，鹰牌新材部张明亮从产品介绍、产品优势、性能工艺、场景应用、安装技巧等多个维度，给在场学员进行了专业的新材产品知识讲解，帮助昆明销售团队掌握销售技能，为后续推广新材产品，实现业绩新增量打下坚实基础。

▲鹰牌新材部 张明亮讲解

流量加持 业绩新增长

当今社会已经进入网络新媒体时代，如何掌握流量，化流量为己用成为了难题。鹰牌市场部总监崔兆园带来《门店新媒体实操培训》为主题的课程，帮助终端门店玩转新媒体，掌握新媒体抖音运营、视频剪辑、引流方式、内容创作等方法，教授学员深度学习并掌握使用新媒体工具，助力门店业绩增长。

▲鹰牌市场部总监 崔兆园讲解

在当前互联网营销的新格局下，抖音团购已成为品牌线上引流的重要路径。崔总在会上深度剖析抖音团购如何加持终端门店，涵盖搭建产品架构、产品价值塑造、团购优惠券定价、营销策略、直播话术、引导下定等关键维度，助力终端门店布局抖音团购新赛道。鹰牌总部正全力推进全国终端门店的线上矩阵联动，当下已有近300家门店加入抖音团购，通过“直播+短视频+团购”的综合模式，终端门店能有效吸纳同城流量，深化品牌认知，助力为线上到线下的流量转化与销售增长。

▲鹰牌线上全域引流矩阵（部分展示）

优化服务 助力营销

增强售后服务的效能，是提升品牌口碑、驱动业绩增长的重要因素。鹰牌总部讲师刘丽萍针对如何提升售后服务质量，从强化产品认知、完善服务流程、深化服务意识等方面向在场学员传授经验，旨在帮助终端销售团队解决售后难、无从下手的问题，以更高的专业性、更强的的效率、更细致的服务，从细节入手服务广大消费者，赢得用户信任，扩大品牌市场号召力。

▲鹰牌总部讲师 刘丽萍

夯实基础 强化认知

为加深在场学员对品牌发展历程的认知，鹰牌总部培训师在本次培训会中带领全体学员深入学习品牌历史，并就鹰牌“陶瓷+大家居”双轨并行战略作深度讲解，丰富终端销售人员对品牌文化的认知，讲好品牌故事，紧跟品牌发展，进一步加深全体销售人员的品牌认同感。

▲鹰牌总部培训讲师 讲解

随后，鹰牌总部培训师围绕产品设计理念、性能优势、市场定位等角度，向在场学员深度解读鹰牌陶瓷中国瓷系列产品和2024年各系列新品，助力销售人员掌握产品核心卖点，提升专业知识积累，为后续实际销售过程中的应用夯实基础，促进门店业绩增长。

▲鹰牌“中国瓷 · 宋”系列新品（部分展示）

积跬步方能行千里。通过本次培训，终端销售人员对鹰牌品牌及产品知识有了更加系统的认知，在实战水平与新媒体营销的技能掌握上也得以进一步加深，相信未来，在鹰牌品牌战略与全渠道发展的加持下，门店业绩将获得新增量，创造新的高峰！