今年3月，国务院印发了《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》；4月，商务部等14部门联合印发了《推动消费品以旧换新行动方案》。这两份文件都与包括瓷砖、卫浴在内的家居建材行业密切相关：前者总的表述是“推动家装消费品换新”，后者总的表述是“推动家装厨卫‘焕新’”。

而到了7月，国家发展改革委、财政部联合则联合印发了《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》，统筹安排3000亿元左右超长期特别国债资金，加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新。其中，涉及家居建材行业的表述是“各地区要重点支持……旧房装修、厨卫等局部改造、居家适老化改造所用物品和材料购置……”

近期，全国各地积极配合工作，先后出台了地区的家装厨卫“焕新”支持政策。据了解，截至目前，全国已有23个省份发布了支持家装消费品以旧换新的实施方案，包括北京、广东、江西、海南、浙江、江苏、青海、重庆、上海、山西、广西等多地均出台了相关补贴细则。

值得一提的是，不少瓷砖与卫浴品牌也纷纷配合推出或参与了一系列家装消费品的“焕新”优惠活动。

广东省：

“突出扩大存量房装修改造，推动家装厨卫消费品换新，培育绿色智能家居消费新增长点，持续释放家居消费潜力。”消费者在广东各城市的指定商家或平台上购买属于补贴范围内的家装产品，均可依据当地的标准获得相应的补贴。

佛山市于2024年10月1日至12月31日发放家装厨卫“焕新”产品消费券，个人最高补贴3万元。补贴范围包括成品门窗及配件、瓷砖及石材、木质地板及板材、卫浴洁具(不含智能马桶、智能马桶盖)等12类产品。该补贴标准针对购买1级及以上能效或水效标准的产品、《佛山市绿色建材目录》内绿色建材产品，补贴标准为产品销售价格的20%，即可使用8折券。目前，佛山已有东鹏陶瓷、箭牌卫浴、鹰卫浴、恒洁卫浴、ARROW等10家企业，超100家门店参与活动。

珠海、中山、江门、茂名、清远、云浮6市，家装家居单笔消费最高补贴2000元，个人最高补贴3万元；汕尾、河源对家装家居消费每件/每套最高补贴2000元，单人累计最高补贴2万元；汕头，惠州、韶关对消费者购买家装厨卫产品，则给予每件（套）最高补贴2000元；深圳市对全屋整体装修的消费者最高补贴3万元，单个消费者住宅局改的累计最高补贴2万元。

江西省：

重点支持旧房装修、厨卫等局部改造、居家适老化改造所用物品和材料购置，促进智能家居消费，对个人消费者购买家具、家装建材、家电（列入家电以旧换新支持范围的8类家电产品除外）、智能家居等物品和材料价格在500元以上的，给予不超过最终成交价格20%的补贴，每位消费者申领的补贴不超过1万元。

湖南省：

对个人消费者购买符合要求的用于住宅升级和厨卫局部改造所需的饰面砖、地板、墙板、套装门、床、床垫、沙发、橱柜、衣柜、书柜、餐桌（椅）、书桌（椅）、淋浴器、灯具、洁具15类商品按购置发票总额给予15%一次性补贴，每名消费者每类商品限申请1次补贴，每类商品补贴金额不超过2000元。每名消费者补贴金额总计不超过3万元。

浙江省：

消费者购买用于旧房装修、厨卫局部改造所需的饰面砖、地板、墙板、集成吊顶、套装门、整体柜、淋浴房、洁具等物品和材料的，按照上述品类购置价的20%给予补贴，每人每套房补贴金额最高不超过2万元。此次补贴活动将持续至2024年12月31日。

湖北省：

对个人消费者购买厨卫类产品，按照产品支付价格的20%享受一次性立减补贴，单个消费者线上线下均可享受一次金额不超过2000元补贴。对个人消费者购买家装产品，每位消费者单笔消费满5000元，给予一次性1000元定额立减补贴；满10000元，给予一次性2000元定额立减补贴。

福建省：

对个人消费者购买家庭厨卫类、智能家居类、装修改造类产品予以补贴，每位消费者单笔消费满1000元，按照产品销售价格（剔除所有折扣优惠后）的20%予以补贴，单笔消费最高补贴2000元，每位消费者累计享受补贴不超过20000元。

四川省：

鼓励通过发放家居家装焕新消费券，支持以旧换新，家居家装补贴范围包括旧房装修、厨卫等局部改造，智能家居，适老化产品三大类别，共27类产品，最高补贴比例不超过30%。

江苏省：

支持绿色建材产品消费，对购买家具、门窗、卫生陶瓷、室内板材、地面瓷砖、涂料、暖通及太阳能利用系统等绿色建材产品的个人消费者发放消费券，补贴标准为成交价格的15%左右，每人限领取3000元额度，消费者免申即享。

青海省：

在青海省内签订整屋或局部装修、适老化及无障碍改造、家具定制、智能化改造合同的，按照实际装修合同金额进行分档补贴。其中，签订装修合同金额大于等于5万元小于10万元的，在装修验收结束后，可享受1.5万元家装补贴；签订装修合同金额大于等于10万元的，在装修验收结束后，可享受3万元家装补贴。家装焕新补贴活动执行时间为2024年4月1日至2024年12月31日。

广西壮族自治区：

补贴的家装物品和材料包括饰面砖、地板、墙板、集成吊顶、套装门、其他门窗、定制柜、淋浴房、洁具（含浴缸、马桶、面盆、水龙头、花洒、拖布池）、开关插座、灯具、面层装饰、装配化装修所用物品材料等。对个人消费者委托装饰装修公司装修的，按照消费者与装饰装修公司签订合同中的单套住宅家装物品和材料总价款的20%给予一次性补贴，最高不超过3万元；对个人消费者自行装修的，按照消费者所购买的单套住宅家装物品和材料总价款的20%给予一次性补贴，累计补贴最高不超过3万元。

......

据不完全统计，参与或推出家装消费品以旧换新优惠活动的瓷砖品牌与卫浴品牌有：马可波罗瓷砖、蒙娜丽莎瓷砖、鹰牌陶瓷、东鹏控股（东鹏瓷砖、东鹏整装卫浴）、粤强陶瓷、罗曼缔克瓷砖、新中源陶瓷、箭牌瓷砖、箭牌卫浴、东鹏ART艺术家瓷砖、金科陶瓷、百冠瓷砖、九牧卫浴、安华卫浴、浪鲸卫浴等。

东鹏控股推出“以旧换新，1:1叠加补贴”专项补贴计划，发布净奢石、微韵石等系列瓷砖新品，并推出多重优惠福利：购买即享满额立减，最高可达15%；另外，其厨卫空间的产品提供至高10%的补贴，最高补贴金额达1000元；主流规格爆款产品800x400mm规格低至19.9元/片。活动时间为9月27日至10月13日。

鹰牌陶瓷推出50周年庆焕新活动，推出焕新团购瓷砖一口价：800x800mm规格38.8元/片，600x1200mm规格49.8元/片，750x1500mm规格79.8元/片。

强辉精工瓷砖推出“焕新·赋能新行动”优惠活动：厨卫焕新至高享10%补贴；数十款新品参与活动立享至高15%优惠补贴，涵盖800x800mm、600x1200mm、750x1500mm等多种规格的亮光与哑光产品；400x800mm规格热卖产品限时19.9元/片。

冠珠瓷砖推出“以旧换新专项扶持计划”，亿万补贴百万家庭旧房瓷砖焕新改造。4月27日至5月25日期间，多户型全屋瓷砖套餐优惠，低至7888元/户，最高套餐优惠更可省11000元/户。

//////

有业内人士认为，加大以旧换新政策的实施力度，本质上是对民众追求美好生活愿望的积极回应，同时也是为瓷砖、卫浴等家装细分行业提振士气、激发更大消费潜能的“解渴之雨”。因此，积极投身以旧换新赛道，不断优化服务品质，是陶卫企业当前亟需紧握的发展良机。