2024年10月9日·第915期

知名趋势营销专家、知萌咨询机构创始人肖明超：

并不是说所有老板都要亲自开直播、拍视频、做营销，而是意味着品牌和用户的关系发生变化，想要获得消费者的认可，品牌需要重新调整方向，做真实、真诚，和消费者站在一起的品牌。如今品牌想拉近和消费者的距离，除了真实、真诚之外，还要从这样几点出发：第一，说用户能听懂的语言，倾听用户的声音，从消费者的角度思考问题，设计产品，优化服务；第二，品牌的公益行为会影响消费者对品牌的好感度；第三，塑造品牌力，品牌强大后消费者会对品牌更有自豪感；第四，提升在社交媒体上的话题制造能力和跨界营销能力，吸引消费者的持续关注和参与。

来源：肖明超-趋势观察

将军陶瓷集团市场中心总经理欧罡骋：

未来想靠信息差赚钱是不可能的。互联网时代，信息是透明的，抖音、美团、拼多多这些平台都在打破信息差，瓷砖在用户端的成交价肯定也会逐渐归于一个合理、标准的范围。所以建议瓷砖经销商要抓紧时间转型，转变为服务商，赚服务的钱。家电行业就是一个典型案例，卖一台空调其实毛利没有多少，但是空调的安装、维修可以收取服务费。

来源：中国陶瓷网《中陶三人行》直播栏目——特别栏目《破卷谈》

北京坤德装饰创始人及设计总监董志雄：

年轻人的家装需求呈现高度多元化，他们倾向于个性化设计，并渴望融入科技元素，对实用性的要求相对宽松。理解客户的生活方式和对家的期待是设计工作的重要部分。

来源：TATACASA《TA说》设计师分享汇系列论坛

广东5家陶卫企业上榜2024省绿色制造名单

9月26日，2024年度广东省绿色制造名单正式公布。建筑卫生陶瓷行业有恒洁卫浴、安华陶瓷洁具、箭牌家居、阳光陶瓷、昊晟陶瓷5家企业入选“绿色工厂”。加上此前公布的15家企业，陶卫行业共有20家绿色工厂。此外，广东东鹏控股股份有限公司入选“绿色供应链管理企业”。

来源：广东省工业和信息化厅

河北产区：新玻尔、汇力两家陶企入选石家庄市百强企业

9月29日，2024年度“石家庄企业家日”庆祝大会在亚太大酒店盛大召开。大会期间，发布了2024年石家庄营业收入“百强企业”榜单。其中，陶瓷行业有两家企业入选：新玻尔瓷业去年营收20.53亿元位列第62位；汇力瓷业去年营收15.98亿元位列第78位。

来源：石家庄市商联会

广东江门禁止新扩建除特种陶瓷以外的陶瓷项目

9月29日，江门市印发《江门市“三线一单”生态环境分区管控方案(修订)》。《方案》明确，禁止新建、扩建水泥、平板玻璃、化学制浆、生皮制革以及国家规划外的钢铁、原油加工乙烯生产、造纸、除特种陶瓷以外的陶瓷、有色金属冶炼等项目。

来源：江门市人民政府

江西宜春：瑞源、和美入选市第一批制造业重点产业链链主企业名单

9月24日，宜春市第一批制造业重点产业链链主企业名单公示，江西瑞源陶瓷有限公司、江西和美陶瓷有限公司2家建陶企业入选。

来源：宜春市工业和信息化局

佛山市陶瓷学会组织技术交流团赴意大利里米尼考察

9月23日，佛山市陶瓷学会联合理事长单位广东佛山金刚企业集团、副理事长单位佛山市陶瓷研究所检测有限公司组织的佛山陶瓷意大利技术交流团从佛山启程，赴意大利里米尼进行了为期12天的交流考察，了解行业的最新发展动向。考察团一行参观了于9月24日—27日在意大利里米尼举行的两年一次的意大利陶瓷技术展TECNARGILLA。考察团成员对国外的SACMI、SYSTEM CERAMICS、Gruppo B&T、TECNOFERRARI GRUPPO、I.C.F. & WELKO等先进制造技术有了进一步的了解，也对国内如金刚、科达、力泰、摩德娜、新景泰、纳德、奔朗、道氏等企业的技术和实力有了更多的认识。

来源：佛山市陶瓷学会

山西：瓷砖、石材等9类家装消费品纳入补贴

山西省商务厅等8部门日前印发通知，全力支持各市开展家装消费品“焕新”活动。明确了重点支持旧房装修、厨卫等局部改造、居家适老化改造所用物品和材料购置、智能家居消费品等四个方向补贴范围。此次家装消费品“焕新”活动的实施时间截至2024年12月31日。补贴范围为家装消费品，具体为4个方向、9种类型的消费品，其中包括地面类：瓷砖、地板、石材等。补贴标准为：个人消费者在参与活动的商家购买符合补贴范围类型的产品，按照剔除商家所有折扣优惠后最终销售价格的15%享受一次立减，每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过2000元。

来源：山西日报

东鹏控股荣登2024年佛山企业“利税TOP30”“科技创新TOP30”

近日，由佛山市总商会携手佛山市企业联合会及佛山市企业家协会联合举办的2024年度佛山骨干企业调研活动圆满落幕。此次活动，“2024年佛山三个100强”系列榜单盛大发布，包括“利税TOP30”“科技创新TOP30”及“国际化TOP30”，全面展现了佛山150家杰出企业在利税贡献、科技创新实力及国际化进程中的卓越表现。东鹏控股凭借实力荣登“利税TOP30”与“科技创新TOP30”。

来源：东鹏控股1972

狮王集团2024秋季新品品鉴会举行

10月9日，以“同频博洛尼亚”为主题的狮王集团2024秋季新品品鉴会在中国陶瓷卫浴总部顺利举行。会上，狮王集团重磅推出新云脉石D系列与深刻质感砖等新品。佛山市陶瓷行业协会会长尹虹分享了今年博洛尼亚展的产品趋势，并与到场嘉宾进行了交流与探讨。据了解，新云脉石D系列是狮王瓷砖往年推出的云脉石的升级版，不仅拥有初代产品所带来的包浆感、玉润感，在全新工艺定位胶水干粒技术的加持下，可在表面达到天然石材高低落差之间错落有致的立体感，真正实现1：1原石再造的独特优势，空间应用上将更加优雅极致，让天然石材的真、润、柔再度升华。

来源：中国陶瓷网现场报道

Color-X自然原石D系列&深刻质感砖媒体发布会成功举行

10月9日，以“原石本色，新花YANG”为主题的Color-X自然原石D系列&深刻质感砖媒体发布会成功举行。两大系列新品设计理念源于“和而不同，通而不杂”，强调将不同风格、颜色、材质和图案的元素进行组合，以创造出独特而富有个性的视觉效果。自然原石D系列采用定位胶水干粒工艺，实现一面多触感；深刻质感砖系列采用西班牙同款深刻模具，实现凹凸立体感。

来源：中国陶瓷网现场报道

威尔斯陶瓷四省联动“宠粉加倍”，火爆终端

10月3日，正值国庆假期，威尔斯总部抖音账号直播了四省联动抽奖活动，丰富的奖品、极高的中奖率，为山西、河南、湖南、云南四省威尔斯用户带来假期的惊喜。此次四省联动活动结合抖音等短视频展开，在联动活动开始之前，威尔斯市场部、大家居部联合业务部先后在太原、郑州、长沙、昆明开展四省巡回培训及活动启动会议，培训内容涉及产品知识、家装渠道、抖音运营、拍摄技巧、直播等板块，为活动的开展及今后工作打下坚实基础。

来源：威尔斯陶瓷

2024利家居瓷砖质感艺术馆盛大开幕

9月27日，利家居瓷砖质感艺术馆揭幕仪式在佛山总部展厅隆重举行。此次盛典邀请了集团和品牌各高层领导、全国各地的经销商、行业媒体等众多嘉宾出席，一同品鉴新品，共赢未来。活动伊始，利家居瓷砖营销总经理陈东荣上台致辞，并表示全新亮相的利家居展厅质感艺术馆，是品牌具有里程碑式的全新突破，标志着利家居瓷砖迎来全新升级，以高端、时尚、兼容的新风貌焕新登场，开启了品牌发展的新篇章。

来源：利家居瓷砖

宏陶瓷砖10月会议顺利召开

10月7日，宏陶瓷砖召开月度工作会议，旨在让全体宏陶人迅速从节日氛围调整至工作状态，为10月乘势而上奠定坚实基础。出席会议的有集团陶瓷控股销售副总经理、宏陶瓷砖总经理梁慧才、宏陶瓷砖副总经理罗勇、宏陶瓷砖销售副总经理庞永江、宏陶瓷砖销售副总经理许恩杰、宏陶瓷砖销售副总经理高美等领导及全体员工。在此次会议上，集团陶瓷控股销售副总经理、宏陶瓷砖总经理梁慧才全面总结了9月工作成果，并细致规划了10月的工作方向。梁总围绕年度品牌目标抓落实，鼓励全体宏陶人紧跟市场趋势，紧握年度冲刺脉搏，以稳促进、进中求新，充分利用自身优势资源狠抓过程，不断提升产品品质与服务标准，以更加昂扬的斗志，奋力冲刺，确保各项目标任务顺利达成。

来源：宏陶瓷砖

「状元抢工厂」金科瓷砖双节巨惠全国砖享大促圆满收官

10月7日，金科瓷砖「状元抢工厂」双节巨惠全国砖享大促以超额完成预期目标任务的优异成绩圆满收官。活动开始后，全国金科门店全力以赴，积极投入，开展店面布置、小区推广、电话营销、户外宣传、接待客户、微信报单等工作。此外，各大门店结合抖音本地生活，积极拍摄视频，采取线上线下双引流的模式，吸引了一批又一批的消费者进店，使活动的成交量不断刷新，业绩不断攀升。此外，活动期间，总部每天准时在直播间进行砸金蛋送豪礼，火力全开，用辛勤与汗水共同铸就此次佳绩。

来源：金科瓷砖

国家税务总局：国庆假期家具销售增长35.7%

国家税务总局公布的增值税发票数据显示，2024年国庆假期，中国居民消费市场展现较强活力，消费相关行业日均销售收入同比增长25.1%。其中，家具家电及家居类商品消费快速增长。国庆假期，各地通过打折让利、线上团券等方式惠及消费者，促进家用电器和音像器材同比增长149.1%。家具、装饰材料、涂料等与家居装修相关的商品销售也呈快速增长态势，分别同比增长35.7%、12.9%和26.2%。据国家税务总局有关负责人介绍，今年以来，国家出台一系列促进消费的政策，特别是推动大规模设备更新和消费品以旧换新的“两新”政策，已成为扩大内需、提振消费的重要措施。

来源：中国新闻网

A8空间再启扩建计划，打造16万㎡智能定制家居产业园

10月8日，“A8空间”所属欧客集团喜迎好消息，成功获批浙江省丽水高新区新建园区56亩工业用地，实现总用地面积近100亩。这意味着A8空间的发展又迈上了一个新台阶。新获批土地毗邻A8空间一期工厂西侧，项目总投资10.18亿元，将与一期无缝融合，形成总面积超过16万平方米的智能定制家居产业园。目前，二期产业园已经在紧锣密鼓的筹备当中，计划于2024年底开工建设。建成后将拥有年产8000套住宅智能定制家居的标准化工业4.0柔性生产线，可实现年销售收入10亿元，利税2.18亿元。据了解，2024年，尽管市场环境充满挑战，A8空间依旧展现出强劲的发展势头，在前三季度实现了40%+的稳定增长。

来源：A8空间高定家居

欧派家居在海外60多个国家已开设100多家品牌门店

据中原证券介绍，美联储降息有望带动美国地产销售，进而带动地产链后周期包括家居板块的需求回升；美国家居去库接近尾声，美联储降息有望开启补库周期，家居用品需求或持续回升，我国家具及家居用品出口链相关企业有望受益。持续增长的门店和工程项目数量，让想象空间巨大的海外市场，得以转化成欧派海外业务增长的推动力。截至今年9月28日，欧派在海外60多个国家与地区已开设100多家品牌门店，定制家居产品已出口128个国家与地区，海外项目超1万个。数据显示，截至2024年6月底，全球范围内，欧派的直营店与经销商展厅数量超8300间。

来源：欧派集团官方

圣堡罗百万系统门窗智能生产线落地投产

日前，为提升品牌核心竞争力，加速实现“智造”转型和高质量发展，圣堡罗整体门窗生产硬件再升级加码——斥百万引进的自动生产线正式落地投产。圣堡罗整体门窗投资百万，加码助造系统门窗工业4.0智慧工厂，引进集数字化生产功能于一体的雷德数控智能激光锯铣生产线，旨在从源头确保每一扇门窗都达到卓越品质标准。

来源：圣堡罗家居集团

科勒厨卫集团总裁官宣离职

根据科勒近日向团队发布的通知，科勒厨卫集团总裁阮家明（Larry Yuen）宣布辞职，将于年底前完成交接。据科勒官网介绍，阮家明于2024年1月再度被任命为科勒厨卫集团及新业务集团总裁，主要负责发展国际业务、奢侈品牌与健康产品以及新业务。在过去的25年中，阮家明的领导对公司业务的增长和成功起到了至关重要的作用。

来源：77度

点石家装超50000㎡双旗舰同城启势

10月7日，点石家装30000㎡自主产权马王堆总部旗舰店与点石家装20000㎡湘府超级MALL同步启势，总计50000㎡超体双大店，改写本土家装市场竞争格局的同时，更引领中国家装大店模式再度升维。据介绍，点石家装总部旗舰店定位高端美学家居体验馆，拥有30000㎡自主产权超大体量，打造沉浸式、个性化、全场景体验；点石家装超级MALL主打“高大全”，将高品质、大品牌、全品类有机融入20000㎡精彩“家空间”。两座大店均涵括全案、大宅和别墅3大设计中心，及品牌文化馆、高颜美学馆、墅级工艺馆、全屋定制馆、名品主材馆、高端电器馆6大体验馆；集纳全球100+顶级品牌、60+国内上市战略合作品牌。

来源：点石家装

温州圣都“放心消费嘉年华——3·15金秋购物节公益活动-圣都家装专场”启动会举行

圣都整装温州区域积极响应温州市消保委公益活动，10月8日，温州市消保委携手圣都整装开展“放心消费嘉年华——3·15金秋购物节公益活动-圣都家装专场”。助力家装“安心消费行动”，共同推动品质消费，促进消费者权益保护。温州市消保委秘书长沈佳、圣都合作品牌代表温州华溢建材有限公司董事长李力、圣都整装温州区域总郑书升协同旗下门店负责人等出席活动。在启动会开始前，温州圣都安排工地带看、展厅带看环节，相信其中标准化工序的打造以及品质细节的呈现，肯定能够符合大家心中安全、高品质未来家的模样，而这正是圣都为推进家装行业良性发展所实行的针对性举措。

来源：温州圣都整装

郑州2024首届智享生活节掀起、家装、建材消费热潮

金秋十月，恰逢国庆假期，备受瞩目的2024首届智享生活节于6日至7日在郑州国际会展中心2C馆盛大举行。活动吸引了海尔、格力、方太、TCL、东芝、海信等家电品牌参展。在家装方面，有家装饰和北宜装饰推出了各种优惠福利，包括全屋整装套餐、家电家具大礼包等，让消费者在装修过程中省心省力又省钱。鼎渝装饰则推出了一站式豪华全屋精装服务，展会现场进店咨询还有专属优惠。此外，冠珠岩板也推出了多项诱人的优惠举措，消费者只需通过郑好办平台即可轻松领取各类通用券。

来源：正观新闻

上海红星美凯龙、苏宁易购国庆假期家电家居以旧换新，销售创新高

10月7日，记者从沪上红星美凯龙、苏宁易购等家居、家电行业龙头方面获悉，节日期间，家电、家居“以旧换新”热，销售创新高。10月7日，红星美凯龙方面披露，10月1日至6日数据统计显示，红星美凯龙上海8家商场整体销售突破1.2亿元，同比去年增长73%，其中电器同比增长最高188%，销售4500万元，家具品类销售3100万元，同比增长59%，建材品类销售3200万元，同比增长16%。来自苏宁的数据显示，“十一”期间苏宁上海门店客流同比提升超200%，以旧换新订单同比增长112%。其中，家电大件功能升级持续加速，立柜式空调、侧吸式油烟机、嵌入式冰箱销售同比增长85%、113%、271%。融合新功能、新场景、新体验的“新质家电”受到市场热宠。

来源：劳动报

2024年蓝山家装厨卫电器“焕新”活动暨蓝山创品国际建材家居城开业活动举行

10月1日，2024年蓝山家装厨卫电器“焕新”活动暨蓝山创品国际建材家居城开业活动隆重举行。未来蓝山创品国际建材家居城，将积极响应政府部门的号召协助举办各类促销费活动，包括家博会、采购节、家装节、设计大赛等各种形式的促销活动，提升家居建材消费的体验感和获得感，真金白银送优惠，千家万户享实惠，让入驻商户拓展更多的获客渠道和销售机会，让“买家居建材，到创品国际”成为一种行业的消费习惯。与此同时，蓝山创品国际建材城二期住宅楼作为面向创品国际商户的立业安身之所也即将启动，创品南路路面正在加快推进；项目三期，作为蓝山第一个商业综合体和市场联合体计划在2025年也将开工建设。

来源：蓝山创品国际建材家居城

迪丽热巴空降！红星美凯龙入渝十八年“悦鉴星居 挚热而来”主题活动即将举行

2021年，红星美凯龙重庆江北商场历经重大变革，完成了高达60%的场地调整与升级，标志着红星美凯龙开启对西南市场深度探索与精细化运营的全新阶段。2022年初，这一战略转型达到高潮，红星美凯龙江北商场华丽转身，正式升级为红星美凯龙西南全球家居1号店。西南全球家居1号店，以12万立方米的庞大体量，精心规划品牌布局，进口品牌占据超过20%的经营空间，构建起一个集全球视野与本土需求于一体的家居消费殿堂。10月20日，红星美凯龙品牌代言人迪丽热巴即将亮相西南全球家居1号店，参加红星美凯龙入渝十八年“悦鉴星居 挚热而来”主题活动。这一举动既是对红星美凯龙品牌影响力的有力彰显，也是对西南全球家居1号店作为红星美凯龙西南战略支点地位的深刻认同与高度重视。

来源：上游新闻

国家发改委：针对楼市持续偏弱，采取综合性政策措施，促进房地产市场止跌回稳

10月8日，国家发展改革委主任郑栅洁在国新办举行的新闻发布会上表示，针对当前经济运行中的新情况新问题，党中央、国务院科学决策、果断出手，在有效落实存量政策的同时，围绕加大宏观政策逆周期调节、扩大国内有效需求、加大助企帮扶力度、推动房地产市场止跌回稳、提振资本市场等五个方面，加力推出一揽子增量政策，推动经济持续回升向好。其中，郑栅洁强调：针对国内有效需求不足等问题，把扩内需增量政策重点更多放在惠民生、促消费上，积极发挥投资对经济增长的拉动作用；针对楼市持续偏弱，采取综合性政策措施，促进房地产市场止跌回稳。值得关注的是，郑栅洁表示，明年要继续发行超长期特别国债，并优化投向加力支持两重建设。将在年内提前下达明年1000亿元中央预算内投资计划和1000亿元的两重建设项目清单，支持地方加快开展前期工作，先行开工实施。

来源：中国房地产报

新政落地首周，北上广深楼市全线上涨

10月8日，多个机构发布了“十一假期”楼市数据。中原地产研究院统计数据显示，2024年国庆长假期间，北京市新建住宅成交量同比上涨超200%，二手房成交量上涨超150%；麟评居住大数据研究院监测数据显示，上海国庆假期二手房网签量较去年翻2倍，中介签约的前5天成交数据翻3倍；深圳中介平台乐有家数据显示，9月30日~10月6日，乐有家深圳门店新房成交量比去年同期涨979%；贝壳数据显示，10月1日~7日，广州贝壳的新房销售了2800套，日均成交量约430套，是去年同期的2.15倍。成交量上升的同时，价格似乎也迎来转折。“十一假期”前后，多个在售项目开始撤回折扣。二手房方面，在“沪七条”楼市新政发布后，上海有二手房“跳涨”的消息就充斥在各社交媒体平台上。同时，也有深圳的二手房中介表示，国庆期间，其所在平台上有将近60%的业主，出现不同程度的调价。对于这些现象，中指研究院研究副总监李益峰表示，9月底以来，部分项目“保价”或“涨价”只是营销手段，其主要的目的是为了稳定购房者的预期，减少购房者对于房价下跌的顾虑，预计后续新房价格将逐步趋稳。“9月底新政落地后，市场情绪发生改变，业主降价意愿减弱，预计后续二手房价格跌幅将收窄。”

来源：中国房地产报

国庆假期成交冲高，成都楼市信心回升

中指研究院四川分院统计数据显示，国庆期间成都各大楼盘售楼部的到访量普遍大幅增加，较节前提升2—10倍，部分热点楼盘需排队预约，单日到访量超过100组，转化率普遍从5%—8%提升到9%—13%。贝壳研究院成都分院的数据也印证了楼市的火热——9月28日，成都楼市即迎来当月交易高点；十一国庆期间再度冲高，10月7日创下今年以来的交易最新记录。10月1日—7日，相比9月的日均交易量水平，新房认购增幅超3倍。国庆期间，记者连续五日走访成都各区域售楼部，明显感到现场的到访量、成交量确实有大幅上升，尤其是一些促销力度较大的项目，据售楼部负责人介绍，到访量同比普遍增长50%以上，认购量也提升了2—3倍。多数购房者在接受采访时表示，选择在近期购房是因为政策利好层层加码，成都多个行政区都有购房补贴政策，再加上开发商前所未有的优惠力度，所以考虑买房。记者了解到，成交量大幅上涨的原因，除了大量楼盘推出清盘特惠、送物业费、送车位、送国庆礼包、送到访礼成交礼惊喜礼等活动外，还有一些开发商明确宣布国庆后将全面回收优惠，回收幅度基本在2—5个点，以刺激购房者尽快成交。

来源：川观新闻