“撑过了风风火火的七八月，又到了意式特浓的咖啡TIME。”行业金九银十展会期的热火朝天，从意大利博洛尼亚国际陶瓷卫浴展CERSAIE开始。

意大利博洛尼亚汇聚了全球顶尖的瓷砖品牌制造商、设计公司，以及陶瓷装备制造企业。自1983年以来，意大利博洛尼亚国际陶瓷卫浴展CERSAIE（以下简称：博洛尼亚展）每年都为业内优秀企业及技术研究机构提供产品展示、技术交流及贸易洽谈的专业场所。

过去，它于中国现代建陶是学习参考对象，随着中国陶瓷行业对自身产品系统能力更加独立地思考，它仍是重要的对照与验证。因此，尽管当下建陶市场环境充满未知的变数，但9月23—27日为期5天的第41届意大利博洛尼亚国际陶瓷卫浴展CERSAIE依然具有强大的吸引力。

一方面，当下迷茫中的建陶企业都希望通过这场展会，窥见下一年的色彩、设计流行风向，希望能够紧跟趋势，不被趋势所抛弃；另一方面，亦是通过展会所呈现的材料美学背后，从设计、工艺、材质再到生活，洞悉到产品创新的本质逻辑。

▲ 意大利博洛尼亚展场馆的欧文莱广告牌

欧文莱从创立伊始，一直深耕国际市场，为中国高端品牌走向更为广阔的国际舞台而努力。2018年，欧文莱首次应邀参加博洛尼亚展，今年已是欧文莱连续6次亮相展会，以营销实战的状态投入，与优秀国际同行同台竞技；同时，展示中国企业的创新实力，筑起中国与国际设计的桥梁。

报道来源：陶瓷信息汇

原标题：《在博洛尼亚展CERSAIE反向输出素色美学，欧文莱凭的是什么？》

创新

是重要的“入场券”

 支撑起中国建陶企业代表参展基本盘 

作为建陶行业人的“朝圣地”，普遍公认的“风向标”，可以说，博洛尼亚展展会热度蔓延全球与陶瓷卫浴材料相关的领域，不仅全方位展示建陶行业最新的产品、工艺、花色、美学理念，更是对未来半年至一年建陶市场流行趋势、产品风潮都有着深刻影响。

长久以来，博洛尼亚展以其专业严格的准入门槛设置，成为行业内的重要聚焦点，参展企业其深度与高度，无疑引领着国际陶瓷卫浴新趋势。在这里可以看见多元文化和多学科融合延伸出的新产品、技术和工艺，对现代设计的理解与实践有更深刻的理解。

因此，在自身领域创新的重要成果，不仅是品牌在国内瓷砖行业核心竞争力体现，也是持续收获博洛尼亚展“入场券”的重要因素。

据了解，今年支撑起中国建陶企业代表参展基本盘的国内本土品牌有4家，分别以自身对当下前沿瓷砖产品、设计应用、创新工艺以及未来趋势的深度洞察，迎接这一场汇聚国际“精”“尖”的代表创新能力与设计水平的盛事。

▲ “出征”博洛尼亚的欧文莱团队

欧文莱是博洛尼亚展上四家中国品牌中的一员，作为专业特色的头部品牌之一，欧文莱在二十多年国际化进程中，一直有自己的洞察和理解。

同时，也正是基于国际化的视野，欧文莱沉淀及建立了国际化产品的基础及创新能力，对于国际前沿趋势也有一定的洞察力和前瞻性。“中国企业在博洛尼亚展这个平台和全球企业进行PK，其实是很难的，甚至一直以来中国产品在国际市场最大的诟病是原创性不足、低价等。所以欧文莱一直致力于改变外界对中国瓷砖的刻板印象，坚持产品原创创新，紧跟国际前沿趋势，将国际上最新的技术成果转化为产品进行落地，透过产品形成品牌自身对高端生活方式的一种理解，构建独特的产品力。”

走在

国际趋势前沿的设计理念

文化与技术的结合成就现场焦点  

2018年，欧文莱首次应邀参加博洛尼亚展，今年已是欧文莱连续6次亮相展会。回顾过去，从“现代力量”开始，每一年，欧文莱都通过围绕主题展示的素色瓷砖领域最新成果与设计理念，让世界看见中国瓷砖制造的硬核实力与创新魅力。

适逢第41届博洛尼亚展的主题是 A space for architectural design ，中文翻译为“建筑设计空间”。一直以来，瓷砖被视为坚硬、冰冷的工业产物，但着眼于全球陶瓷设计文化和交流，当今陶瓷的设计已经迈入了一个全新的境界，形式上不再仅仅是地板和墙壁的装饰材料，已经融入了现代建筑和室内设计的方方面面；其本质不仅仅是形式和功能的结合，更是文化、艺术与科技的交融。

展会之上，围绕“大地风格，自然主义”的理念，欧文莱携前瞻性展位设计，展示品牌当前最高工艺水平的高端系列产品，以及满足不同的国际市场需求，创新性、针对性精选、呈现出的不同产品系列，与来自全球的顶级品牌同台竞技，一起探索材料与空间美学的新维度。

“大地风格，自然主义”，它是空间与材质设计的一种风格调性，倡导的理念是建筑与生活双向融入自然。

“建筑，或者说我们居住的房子，就是人与自然沟通的介质，是自然的延续；好的瓷砖材质也能传递出自然的情绪。当生活空间能够还原大地的特质与调性，融入自然的氛围，居住在城市房子里的我们也可以一直置身在自然里，时刻连接着大地。”这个理念观点驱动着欧文莱进行了对未来理想生活状态的探索，同时启动对相应瓷砖产品的研究，并最终完成了具有前沿生活思想的产品迭代。

值得注意的是，欧文莱2024年系列新品悉数登场，其中第八代符号新品［大地主义］主题系列，色、纹、肌、光、触等多维一体的精微结合，材质质感所展现出的自然审美松弛感与情感张力，依然不负众望成为展会的焦点之一。众多观展商给予了高度评价：欧文莱产品有着一种与生俱来的自然美和观赏性。

“唯有创新才能保证欧文莱整个产品系统不断地更新迭代，保持一个品牌能永远站在最前线的位置。对于产品，我们一直强调立足于以市场洞察和研创为导向思想的创新。”欧文莱表示。

有连年展期奔赴意大利的“资深观众”表示，博洛尼亚展之所以是行业者每年必须朝圣的地方，因为它每年不断更新进步，错过就等于落后；参展者不但要有足够研发制造实力，还需要具备创新设计实力，才足以在花多眼乱的展会上，给人深刻印象。

在陶Sir看来，欧文莱之所以吸引人，在于每年都能让人看到新的设计及工艺，走在潮流趋势前沿的在产品文化、设计、展示上全面体现的原创精神。

专业体系化创新

支撑起欧文莱的“灵”与“肉”  

围绕博洛尼亚展，除了趋势的摸索整理，探讨中国与意大利的差距也一直是每年必提的一个话题，很大原因是意大利多年来一直处于全球领先的行业前端，被视为中国向前追赶的一个目标。有人说已经没有差距了，有人说还有很长的路要走，这些种种对意大利或者博洛尼亚展的俯视、平视、仰视都只是看法的角度问题，大家只是从体量、产能、工艺、创意、管理等等宽窄不同角度解读出来的结果。

但归根结底，“中国陶瓷企业进入博洛尼亚展的关键，核心依旧是产品本身，包括原创设计以及工艺技术，而这些也是中国品牌的产品立足欧洲高端市场或国际市场的关键。能够进入博洛尼亚展的企业，也意味着品牌调性和产品设计在一定程度上，与欧洲高端市场或国际市场的主流审美高度匹配。”

有行业人士指出，意大利品牌之所以具有竞争力，主要得益于其系统性和专业性。因此，为了构建自身的竞争力，我们必须发展自己的系统性和专业性。

欧文莱从创立伊始，一直深耕国际市场，为中国高端品牌走向更为广阔的国际舞台而努力。时至今日，欧文莱顺应着国际发展潮流，搭建起系统化的产品创新体系，产品具有先发性，在素色瓷砖品类领域多番引领新趋势；国际营销网络已触达全球各国及地区，体系健全，在国际市场享有品牌知名度、认可度。

欧文莱执行总裁汪加武在对话中分享：“一个企业的能力，尤其是产品方面的能力，不是一下就有的，肯定是慢慢构建的，要有积累，有基础。这种能力是在跟国际高端制造打交道过程中，跟高端用户贸易的锤炼中，一点一点积累起来的。我们从外销走内销，也不是照搬过来，而是根据自己的能力特点，根据世界瓷砖的流行趋势，根据我们中国消费市场的特点，去做了一些嫁接，把自己的核心优势放大。”

正如中国建筑卫生陶瓷协会秘书长宫卫表示：“通过体系化、专业化的建设，欧文莱成了一个具有核心竞争力的领导品牌。这也是为什么协会向意大利博洛尼亚展推荐欧文莱作为中国建陶品牌的代表企业之一参加这个世界性的展会。正是由于欧文莱在多年细分赛道上深耕，不断以设计驱动创新，才能在国际舞台上赢得同行的尊重。”