人工智能（AI）技术、智能化应用、数字化应用无疑是近年讨论度最高、最火的话题之一。

去年，ChatGPT的火爆带动了人工智能向各个领域的蔓延，国产大模型纷纷涌现。AI加速了数字化时代的到来，也在改变着人们的工作和生活方式。

8月20日，第一款国产3A游戏《黑神话：悟空》一上线便登顶游戏平台Steam预售销量榜第一名，并且连续几天登陆各大网络平台的话题热搜榜第一名。这款游戏应用了大量的AI技术，包括利用AI技术生成更多帧等，以此提升画面的性能。游戏中精彩有趣的内容与其精良的画面制作在全球范围内引起了广泛的讨论和热议，也再次引燃了AI的热度。

实际上，近年来，陶瓷行业已有不少瓷砖品牌瞄向AI赛道，陆续入局该赛道，通过技术创新和数字化转型等来提升自身的竞争力和用户体验。

1.马可波罗瓷砖：积极拥抱数字化时代，重点发展数字化营销。

8月19日，马可波罗瓷砖2024年“1＋N”繁星计划³【数见未来IV】第四届数字化营销会议以线上线下相结合的形式隆重召开。马可波罗控股营销中心副总经理黄焱斌、马可波罗控股市场部总监许小勇及各地经销服务商代表齐聚一堂，探讨数字化浪潮下营销获客的新思路、新玩法。

值得关注的是，马可波罗控股营销中心副总经理黄焱斌是以AI数字人的形式，通过“云端”平台为此次会议致开场辞，深度解读企业数字化转型的重要意义，并鼓励马可波罗经销服务商积极转型、拥抱数字化时代浪潮，在新零售板块创造更大的价值，共同见证和创造马可波罗数字化转型的未来。

据了解，早在2021年，马可波罗便开始实施“数见未来”这一数字化营销战略。马可波罗控股总裁谢悦增曾从市场端和消费端出发，深度解析数字化营销的重要性和必要性，为经销服务商如何加快数字化转型指明方向。他表示，数字化营销是马可波罗瓷砖营销工作中不可或缺的组成部分。

2.特地·负离子瓷砖：提出AI+瓷砖概念。

4月16日，在“重新定义 未来瓷砖”特地·负离子瓷砖春季新品线上发布会上，特地·负离子瓷砖提出了AI+瓷砖的新颖概念，并发布概念产品——AI智能负离子瓷砖，通过技术创新将AI技术融入瓷砖中，进一步提升产品的智能化水平和用户体验。

对此，有业内人士表示，这次特地·负离子瓷砖的营销做得1很好很特别。特地·负离子瓷砖一直走在行业创新的前沿，是负离子瓷砖的发明者，AI技术的引入有望进一步巩固其在功能性瓷砖领域的领先地位。

据悉，这款产品2102年才会上市，将作为特地·负离子瓷砖成立第一个100年的特别款产品。

3.宏宇陶瓷：发布全场景数字化展厅& AI智链符号“星BOY”。

4月18日，在2024年佛山潭洲陶瓷展上，宏宇陶瓷发布了陶瓷行业首个全场景数字展厅，通过借助5G、人工智能、云计算、VR等前瞻科技，为用户提供沉浸式看砖、选砖、购砖体验。任何时间任何地点，只要拿起手机，就可以1秒触达，让终端瓷砖消费数字化、场景化、视觉化。

值得一提的是，宏宇陶瓷为全场景数字展厅配备了AI智链符号“星BOY”。该符号能够接收大数据的海量投喂，对消费者习惯与偏好进行快速学习与分析，并不断优化和进化，AI即时生成个性化家居设计，以提供更快速便捷、智能化的高品质购物体验。

这一举措让宏宇陶瓷率先成为行业首个采纳Ai技术，构建品牌全场景生态的瓷砖品牌。宏宇陶瓷全场景数字展厅的发布，是对传统陶瓷零售模式的一次革新，提升了用户的在线选购产品的体验，同时也是其对陶瓷行业未来趋势的前瞻性预判和布局，推动行业的数字化转型和新零售发展。

4.冠珠瓷砖：携手人民日报，借力AI技术大力宣传岩板新品。

7月12日，冠珠携手人民日报打造的《AI里的中国色彩》主题视频在人民网微博、人民网视频号、人民网客户端、人民视频正式上线。

在AI技术的加持下，以冠珠岩板上凝聚的千年国色为脉络，演绎祖国的大美山河与上下五千年的奋进求索；将数字化与实景交融，以行业前沿的智能化技术为载体，铺展开贯通古今的宏大叙事，弘扬东方传统文化、致敬大美中国。

在此过程中，冠珠通过借力AI技术绘制产品海报、创作主题视频，大力宣传了其华珍系列、韶华系列国色岩板新品，成为陶瓷行业以数字技术重构传播范式的又一项重要成果。

5.东鹏控股：推出数字虚拟人、打造智能化陶瓷卫浴产品。

2022年，东鹏控股官方正式推出数字虚拟人“沂鸣”，宣布“沂鸣”将作为东鹏控股首位数字美学探索官，在品牌和营销等方面传递东鹏的品牌理念，打破虚拟与现实的边界，诠释家居新美学。作为陶瓷行业首创元宇宙虚拟偶像，东鹏控股虚拟人“沂鸣”在当时引发了行业高度关注。

同一年，东鹏控股宣布与欧瑞博达成战略合作，双方将基于欧瑞博Home AI的平台系统优势，在AI、IOT和大数据技术的加持下，将共同打造能够实现物联网化的科技新材料、智能化的陶瓷卫浴产品等，丰富智能家居技术应用的生活场景，实现人和整体家居空间的全面链接，构建面向全屋智能时代的整体大家居生态系统，加速推动物联网智能家居应用落地，为更多消费者带来全新的智能生活体验。

2023年，东鹏控股再次宣布通过百度营销接入百度文心一言，把百度领先的智能对话技术成果应用在消费者服务领域，打造AI人工智能全系服务。

东鹏控股与百度在产品研发、标准制定等多个领域展开深化合作，在百度技术团队协助下，打造联合解决方案，通过技术共享、培训赋能、联合营销等方式，强化竞争力，为用户打造全场景家居空间人工智能解决方案及服务，同时依托智慧互联、创新互联等，实现变革与升级。

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不难发现的是，虽然不是所有瓷砖品牌都明确宣布了AI相关的战略或产品，但整个陶瓷行业都在趋向于数字化转型和智能化生产乃至营销方向发展。

对此，有业内人士认为，在竞争日益激烈的当下，洞察时代趋势与发展至关重要。目前，由于陶瓷行业的AI应用尚处于起步阶段，且不同瓷砖品牌在技术和市场策略上存在差异，随着技术的不断进步和消费者需求的日益多样化，未来会有更多瓷砖品牌加入到AI赛道中来，共同推动行业的智能化、数字化转型和升级。