第16届蒙娜丽莎微笑节

创造惊喜，让快乐家装

成为品质生活的起点

每个人，对“快乐”有不同的定义——不由自主扬起的嘴角，一次喜悦的心灵触动，有家、有爱的美好理想……

今年8月，第16届蒙娜丽莎微笑节如期而至！

线上+线下体验全面升级，世界冠军助阵，全民互动覆盖2000w+用户，通过多重福利、优质服务、创新营销，与广大用户再次拉近距离，为千万家庭的生活创造惊喜，让快乐有了更具象的诠释。

洞察消费群体年轻化，线上社交方式渠道多样化的潮流趋势与高效便捷生活体验的需求，蒙娜丽莎以第16届微笑节为契机，积极拥抱新零售时代，搭建起全域矩阵，推动线上与线下营销、服务的一体化进程，主动走进了年轻人的线上“生活圈”。

重磅福利回归

服务升级让利不让质

延续蒙娜丽莎微笑节优惠政策亮点，第16届微笑节推出2万元免单大奖、优惠家装套餐，经典石韵、波特兰洞石等2024原创新品进入折扣清单。

多重玩法、福利和微笑品质交付服务在线上、线下各个活动渠道同步上线，为消费者打造高选择度、高性价比、高品质的家装购物消费体验。

10000+场直播

400w总在线人数霸榜

本年度微笑节，蒙娜丽莎正式开启抖音本地生活新赛道。用户无需到店排队，优惠满减线上派送，与达人、主播实时互动了解产品和优惠政策详情，打造更省心、更便捷、更高效的购物方式。

8月期间，蒙娜丽莎全国门店联播，多时段、全天候线上直播超10000+场次，总在线人数接近400万。

其中，8月28日，第16届蒙娜丽莎微笑节收官日开启1000+场全国联播，火热“嗨”翻抖音、小红书全矩阵平台，点燃超过82万线上用户的家装购物热情——共向消费者派送优惠券超过14000张，直播成交量达到13000单，霸气抢占当天抖音平台全国品牌专卖日榜单第一名！

厨卫旗舰店上线

多场景家装一站式搭配

蒙娜丽莎厨卫旗舰店正式上线天猫商城，以节水、智能、品质为核心， 为用户提供过百款厨卫、卫浴单品，涵盖浴室柜、龙头、地漏、浴室挂件等品类。

蒙娜丽莎厨卫产品上线，进一步完善了蒙娜丽莎产品矩阵，从陶瓷大板岩板家装到每一个空间细节，为用户提供从线下到线上的多场景、一站式家装搭配解决方案。

蒙娜丽莎 厨卫新品上线！

这场线上的“双向奔赴”，是蒙娜丽莎品牌三十余年不断升级产品与服务、让蒙娜丽莎的“微笑”走进千家万户的承诺，更是消费者对蒙娜丽莎微笑节16年口碑积累的信任与支持。

2024年，微笑节遇上奥运年。

蒙娜丽莎创新“体育营销”策划，带领消费者跟随体育世界冠军的视角，从蒙娜丽莎研究院“出发”，穿越蒙娜丽莎智造工厂，抵达全国销售门店；从每一片瓷砖的设计、生产到销售、体验全过程，开启一场独特的“品质”体验之旅。

世界冠军探厂

感受品牌创造、智造实力

8月，体操奥运冠军郭伟阳、轮滑世界冠军冯辉空降蒙娜丽莎研究院与特高板数智化示范车间，带领用户近距离感受蒙娜丽莎的创造与智造实力。

#体操冠军郭伟阳，感受陶瓷智造强“臂力”

#轮滑冠军冯辉，砖上轮滑测品质

创新、专注、坚持、团结，同样的精神内核和品质，在蒙娜丽莎与世界体育冠军之间建立起情感的共鸣，向广大消费者诠释蒙娜丽莎品牌的精神与内涵，传递来自陶瓷制造与体育运动的精神力量。

世界冠军互动

体验美好人居魅力

联动蒙娜丽莎“冠军嘉年华”全年体育营销活动，微笑节期间，蒙娜丽莎在全国门店举行由奥运冠军助阵的新品臻享活动。

冠军运动员与用户一同走进展厅，品鉴蒙娜丽莎产品，体验当代美好人居空间，感受奥运激情与健康生活的美好。

#太原站 篮球冠军许诺与消费者在蒙娜丽莎瓷砖上打篮球

#石家庄站 乒乓球冠军张莹莹在蒙娜丽莎展厅与粉丝切磋球技

1000+达人探店

到店实测真实种草推介

8月，蒙娜丽莎邀请1300位家居达人探店，全国1200+门店真实视频、照片感受分享，覆盖粉丝数945w，视频播放量超200万人次。

同时，联动专业买手、行业达人到店实测产品质量，分析产品性能，真诚推介“年度好物”，讲解活动福利优惠，为广大用户推荐心目中的“笋”货和省钱妙招。

从品质保证到服务、玩法升级，蒙娜丽莎微笑节创立16年载，始终致力于为消费者创造源源不断的惊喜，更从品牌文化中挖掘核心要素，突破创新营销方式，丰富品牌内涵。

• 2019年，提出“微笑能量+”主题；

• 2020年，引领消费者“发现美好生活”；

• 2021年，“让相遇更美好”；

• 2022年，与蒙娜丽莎三十周年奔赴美好家；

• 2023年，筑梦亚运，引领绿色、健康生活……

第16届微笑节，蒙娜丽莎在全网发起全民挑战赛，对“微笑”与“美好”的探讨仍在持续——
1800w次互动 微笑节IP热度火爆出圈

“#今天你微笑了吗？”

蒙娜丽莎全民挑战赛线上活动，共吸引超过10万用户参与，1800w+次观看、互动，倾听人们对美好生活的理解，传递微笑的力量。

与时俱进的主题、年轻化的创新内容，微笑节从品牌让利的购物狂欢，完成了情感、价值载体的升维，不断打破圈层，以具象化的精神象征，把对美好生活的向往和理想渗透到更广泛的消费群体。

每一次内容与玩法的主题升华，蒙娜丽莎都在与用户的双向互动中精准触达目标用户的情感共鸣，与用户一起不断共建内容，创造、丰富“微笑”与“美好”的价值，把“微笑节”打造成为专属于品牌与用户产生价值共鸣的超级符号。

微笑十六载

升级品质、创新玩法、丰富体验

为用户创造更美好的生活

第16届蒙娜丽莎微笑节完美收官！

 相约明年，期待更多精彩！