2024年8月26日·第884期

陶瓷行业营销专家、九方集团总裁张念超：

当下的消费逻辑并不是消费降级而是购买降维，大品牌的降维打击应运而生；经销商一直喜爱能给他赚钱的而不是价格低的品牌；市场没有增量，低价低质策略会更被动；瓷砖做不到无中间商赚差价，中间商的多元化决定企业规模；120亿平方米的产能只有50亿平方米的需求，去产能去到合适规模是每个企业的战略。陶瓷企业的营销新路径，则包含了多项内容，例如提升品质、品牌、品味；扩大定位、做大消费群；调整产品结构、量价齐抓；共享工厂、联营渠道；建立新媒体矩阵、改变品牌宣传逻辑；调整区域销售结构、国内国外兼修；提升营销素养、对接未来客户的高标准等等。

来源：2024河北•高邑赞皇陶瓷产业发展高峰论坛

顶固营销总经理但咸熙：

虽然行业整体下行严重，但仍有很多机会，这些机会体现在城市的分化中。以一线城市为例，外来人口的刚需性住房需求和原住民的改善型消费之间存在分化，且随着时间的推移，这种第一次置业和第二次置业的比例会发生改变，一次置业需求逐步放缓，二次置业需求攀升。而这种变化正好对应未来轻高定、高定市场份额的逐步扩大。

来源：泛家居圈

澎湃新闻新消费·新产业研究院研究员唐健盛：

现在很多的年轻人实际上不喜欢跟人打交道，我所了解到在家居行业，其实跟设计师沟通并不是所有消费者都喜欢的，因为存在两个问题。第一个，他们可能本身就不太喜欢跟人去聊一些他不想聊的话题。第二个，他还有一个很大的信息不对称，因为家居是很低频的，他老听设计师说一些他不懂的东西。我有一个预见是在家居行业人工智能的运用、人工智能的设计师，以后会是一个非常大的入口，我相信它的市场需求会非常高。

来源：2024商业生态创新大会

中板价格低至4.5/片，750×1500只需13.8元/片

近日，陶瓷行业新一轮价格战已经传导到终端。一些企业的产品：400×800(mm)通体中板亮光通体售价可达4.5/片，柔光售价达3.5元/片。另一品牌的750×1500(mm)规格，售价13.8元/片；800×1600(mm)通体亮光售价达16.8元/片；900×1800(mm)通体亮光/柔光售价19.8元/片；918岩板售价25.8元/片……小厂家、小商家的瓷砖价格“卷”到极致，有些头部企业也主动加入降价。对此，有行业人士提到：“背后的目的无疑是要维持品牌的市场份额，甚至有的企业想在萎缩的市场中继续提高市场份额，有点准备清场的架势，把那些搅局的清出去，所以现在的价格战可以说已经是企业的‘战略行为’了。”

来源：陶城报

《岩板胶》团体标准调研组一行莅临多家岩板企业进行考察指导

为了确保《岩板胶》团体标准的先进性、科学性和适用性，8月22日，《岩板胶》团体标准调研组亲临一线，对多家企业进行了实地调研工作。此次调研组由中国陶瓷工业协会瓷砖粘贴技术专业委员会会长赵振林、TCT秘书长胡雪艳、同济大学教授张永明、唐姆节能建材（北京）股份有限公司技术研发部经理谭泳怡，以及唐姆公司销售中心总经理助理李月明组成。他们深入新岩素家居、依诺集团和新明珠集团等企业进行了实地考察和交流座谈。调研组对新岩素、依诺和新明珠等企业的岩板规格进行考察，并收集各种岩板的尺寸和厚度，为推动《岩板胶》团体标准的制定与完善提供真实可靠的数据。

来源：中陶协瓷砖粘贴技术专业委员会

海鸥住工上半年实现营收、净利双增长

8月23日，海鸥住工发布2024年半年度报告，上半年实现营业收入14.29亿元，比上年同期增长3.76%；归属于上市公司股东的净利润1125.5万元，比上年同期增长58.38%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1027.29万元，比上年同期增长23.88%。海鸥住工提到，公司主营业务以出口欧美为主，聚焦在卫浴及厨房产品整组龙头及部品部件的制造服务与销售。2024年上半年，外销业务发展形势仍然较为复杂，外需增势并不稳固，主要市场补库存力度和持续性不足，因地缘政治、贸易壁垒、航运价格等干扰因素，业务持续性也面临较多的不确定性，核心仍然表现在决定竞争力的成本效应和决定风险的脱钩效应。

来源：新京报

箭牌家居新增2件判决结果，涉及侵害商标权纠纷

证券之星消息，根据企查查数据显示，近日公布了2件箭牌家居作为相关当事人的判决书。原告箭牌家居分别起诉衡阳市某某贸易有限公司、浙江某某网络有限公司、伍某某等侵害其商标权。裁判结果显示，准许原告撤回起诉。案号分别为(2024)湘0406知民初374号和(2024)湘0406知民初376号。

来源：证券之星

2024年上半年酒店智能卫浴配置率达59.5%，同比增长23%

奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年上半年一线、新一线19城3至5星级新开业酒店973家，同比+55.2%，规模10.03万间，同比+35.4%。整体卫浴（普通坐便器、智能坐便器、花洒、洗面盆、面盆龙头、浴缸）作为酒店高配产品，除浴缸外配置率均为100%，其中智能卫浴规模5.97万间，同比+120.6%，配置率达59.5%，同比+23%。2024年上半年19城3至5星级新开业酒店中配套整体卫浴规模累计为41.07万间，同比+33.9%。

来源：77度

2024年鹰牌陶瓷江西高安中心仓招商会议暨全省经销商会议圆满举行

8月20日，2024年鹰牌陶瓷江西高安中心仓招商会议暨全省经销商会议于江西省高安市圆满举行。鹰牌陶瓷华东分公司总经理孟伟宾、华东分公司江西区域总监王勇志、华东分公司江西省中心仓总经理陈晶亮莅临参与了此次会议，现场同时还吸引了江西区域的数百名经销商前来参与，共襄盛举。会上，华东分公司江西省中心仓总经理陈晶亮为全体参会伙伴详尽解读了此次招商的各项强力政策，充分彰显鹰牌陶瓷深厚的行业底蕴与前瞻视野。吸引了现场超20+经销商踊跃加盟，通过签订合作协议，共同追求价值理念的深度融合与市场的协同拓展，携手开创更加辉煌的未来篇章。

来源：鹰牌陶瓷

2024欧神诺经销商年中经营峰会圆满落幕

8月21日，面对市场环境的复杂多变，欧神诺瓷砖在京畿门户、渤海之滨——天津成功举办了“逆势而上·赢在行动”经销商年中经营峰会。欧神诺董事长兼总裁吴志雄、欧神诺副总裁蒙臻明、欧神诺北方销售经营中心总经理黄浪平、欧神诺品牌运营管理中心总经理张鸥、欧神诺资源整合中心总监林福春、欧神诺品质保证管理中心总监鲁洋、欧神诺整装市场中心总监许柏旗等多位领导与诸多大商共聚一堂，携手共谋大商之道。此次峰会共同探讨了行业趋势、分享了成功经验，并制定了未来发展战略，不仅加深了厂商之间的合作与信任，更为欧神诺的持续发展注入了强劲动力。

来源：欧神诺发布

粤强郓城工匠研讨会暨新品推广会圆满落幕

8月23日，山东·郓城成功举办“领势·前行”——粤强郓城工匠研讨会暨新品推广会。众多行业精英与工匠大师，共聚一堂，交流传承与创新之道。粤强华东大区经理罗贤印为与会者带来了粤强品牌的深度解读与新品培训环节。罗经理详细介绍了粤强品牌的发展历程、核心价值观以及市场定位，通过生动的案例和精准的数据分析，展现了粤强品牌在行业内的领先地位与强大实力。同时，他还重点介绍了此次推广会上的新品亮点，新产品的推出不仅丰富了产品线，更是对品牌实力的有力证明。

来源： 粤强瓷砖岩板

2024东莞国际设计周收官，助力家居品牌开拓全球市场

8月21日，为期4天的东莞国际设计周收官。本届设计周会吸引98622人到场，向全世界展现东莞家具产业活力和设计风采，致推动家居品牌提升内涵开拓市场。其间，来自国内外的1100多个品牌惊艳呈现，5大主题馆、7大特别企划IP展，为现场观众带来丰富的观展体验。设计周期间，不少家具品牌发布了2024年全新品牌主张及新品，也有品牌展示了未来几年内的趋势型概念产品。位处国际家居名店街上的室稷品牌创始人姜泳睿介绍，“这里不是传统意义上的一个家具店，这是一个艺术馆。处处看能看到这些原始的未经过雕琢的石头、狮子还有苔藓，这些真正能让人松弛下来，打破了传统的室内的设计装修。”本届设计周参展观众中，来自设计、家装、地产等领域的观众人数快速增长，渠道商、采购商比例持续提高，催生出众多商机。

来源：同花顺财经

金牌家居&天猫优品战略签约会顺利召开

8月22日，天猫优品家装家居总经理种少波、家装运营总监常泽探访金牌家居总部，与金牌家居副总裁陈建波、总裁助理陆继毅等高层领导展开了深度洽谈。此次会晤，不仅加深了两家企业在家居家装领域的相互了解，更为双方的合作奠定了坚实的基础。会上，金牌家居总裁助理陆继毅表示，此次与天猫优品的合作将打通市场、供应链等多方面渠道，在品效联合、服务提升上发挥最大作用，不仅为消费者带来实实在在的好处，也将推动整个家居家装行业向更高效、更优质、更便捷的方向发展。

来源：G金牌官方号

建霖家居上半年营业总支出21.6亿元，销售费用8598.91万元

建霖家居中报数据显示，2024年1—6月，公司营业总收入24.42亿元同比增长29.80%，营业总支出21.6亿元同比增长26.92%，其中，营业支出17.97亿元，销售费用8598.91万元，管理费用1.42亿元，财务费用-502.81万元。营业利润2.95亿元，同比增长61.98%。

来源：金融界

订单下滑！一知名家居企业实行“四休”，8月份休息16天

最近，佛山一知名家居五金企业一份每周休息四天的通知在网上流传。一时间在家居行业引发了轩然大波。据文件称：受市场环境持续影响，该公司生产业务严重下滑，企业经营和发展面临严峻考验，现对8月休息作如下安排：公司实行“四休"，即8月份共有休息时间16天。这或许不是个案，今年泛家居行业很多企业都遭遇订单严重下滑的情况，不少企业遇到经营困难甚至倒闭的情况。

来源：定峰汇

2024年马可波罗岩板·新文艺复兴学院<GBA粤港澳大湾区>中国艺术设计之旅圆满举行

8月20日至23日，『曲』直之间 重构未来——2024年马可波罗岩板·新文艺复兴学院·建筑设计岩究院新文艺复兴学院·建筑设计岩究院中国艺术设计之旅先后来到盘石室内设计、超级平常空间设计、维斯林室内建筑设计、PAL Design，学员们聆听设计大咖分享，共同交流探索未来设计趋势。

来源：马可波罗瓷砖

2024质美中国「亚洲青年设计之光」全国巡礼苏州×无锡站举行

8月23日，网易与恒洁联合主办的2024质美中国「亚洲青年设计之光」全国巡礼苏州×无锡站在苏州开启双城对谈模式。活动特邀苏州装饰设计行业协会会长尼克设计事务所创始人尼克实地解读苏州设计的物与美，更有优创艺术生活主理人大墅尚品装饰品牌创始人由伟壮现场讲述设计哲学方法论，携手苏州X无锡的设计先锋力量开启跨地域设计交流，沉浸式感知城市设计灵感，探访在地名师工作室，寻美苏州人文设计本色，在跨城对话中启发人居思考。在活动的双城质美TALK环节中，苏州金鹤美扬软装设计创始人宋佳贺、叁仟设计工作室主理人庞龙、中昊首席设计师许高松、黎铭设计创始人黎铭与苏州午逸宸设计创始人/设计总监巫俊逸上演一场关于城际交流新生态建构的讨论。

来源：网易设计

名匠家装向2024届“名匠学子”发放爱心助学金

8月23日，【筑梦青春•点亮未来】2024年长沙希望工程“圆梦行动”暨“名匠学子”助学金发放仪式在名匠家装集团超级总部广场会议室举行。去年，名匠在长沙市青少年发展基金会成立“名匠爱心公益基金”，今年“圆梦行动”进入到第二届，名匠家装再次帮助有需要的同学完成大学梦。

来源：红网

家电以旧换新力度达30%！苏宁焕新优惠叠加多地政府补贴

近日，全国多地启动新一轮家电以旧换新和促消费专项活动，派发财政补贴推动绿色、智能、节能家电消费，苏宁易购成为多地活动补贴指定家电零售单位。此轮补贴覆盖2级以上能效水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等8类产品，给予产品销售价格15%至20%立减补贴，每件产品补贴上限由1000元提高至2000元。此前中央财政发文，将统筹安排3000亿元左右超长期特别国债资金，加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新，已于近期逐步在各地方政府落位，8月底将全部下达。据了解，湖北、长春等省市已率先实施家电以旧换新“新政”，重庆、北京等地方也已正式官宣，政府补贴力度最高20%、单件补贴最高2000元。此外，苏宁易购加大消费让利，额外增加10%企业焕新补贴，并联动品牌工厂、银行等资源投入，形成政策合力，更多“真金白银”促焕新消费。目前，在已经开启政府家电补贴的各省市苏宁易购门店，消费者可享以旧换新优惠力度近30%。各地补贴品类也在8大类覆盖基础上持续拓展，或将增加手机、洗碗机、净水机、扫地机、智能门锁、空气净化器等升级类家电产品。

来源：经济观察报

居然之家长沙智能家居体验中心正式开业

8月24日，家居行业的领军企业居然之家在长沙迎来了其发展历程中的又一重要时刻——居然之家长沙智能家居体验中心的盛大开业。作为湖南地区首个集高端智能体验于一体的家居中心，该项目的落成标志着居然之家在数字化转型和智能家居普及方面迈出了坚实的一步，为长沙市民带来了前所未有的智能生活体验。该体验中心总面积超过5万平米，汇聚了全球顶尖的智能家居品牌，涵盖了智慧家庭操作系统、智能家电、智能安防、智能照明等多个领域。通过精心设计的场景化展示，消费者可以直观感受到智能家居带来的便捷与舒适，从而开启个性化、智能化的居家新时代。

来源：红网时刻

促进家居消费，红星美凯龙北京至尊Mall十八周年庆上演音乐会举行

8月24日，红星美凯龙北京至尊Mall十八周年庆国音盛典活动举行，中央民族乐团的演奏家们呈现了一场精彩的民乐演出。近年来，红星美凯龙持续以“音乐节+促销”的创意玩法促进传统的家文化与青年流行文化的融合，激发家居消费活力。据了解，此次活动由舒达床垫特约冠名，COLMO、丝涟床垫同城冠名，席梦思床垫、泰普尔床垫、雅兰床垫、箭牌卫浴、恒洁卫浴、惠达卫浴联合主推。筑巢美居设计中心、方形的O设计中心作为红星美凯龙北京至尊Mall M+高端家装设计中心入驻的工作室代表，也派出设计师来到现场。此外，红星美凯龙北京至尊Mall联动多个品牌商户，开展抽奖、免单等活动，为消费者带来多项福利。

来源：新京报

住建部：我国城镇人均住房建筑面积超40平方米

8月23日，国务院新闻办公室举行“推动高质量发展”系列主题新闻发布会。住房和城乡建设部部长倪虹介绍，截止到2023年底，我国城镇人均住房建筑面积超过40平方米，累计建设各类保障性住房和棚改安置房6400多万套，有1.5亿多群众喜圆安居梦，低保、低收入、住房困难家庭实现了应保尽保。

来源：北京青年报

超80城支持国企等收购存量房

据统计，截至目前，超过80个城市宣布支持国有平台企业等收购商品住房，用于保障性住房、安置房、人才房、周转房等。其中，至少36个城市已经发布征集房源的公告。中指研究院市场研究总监陈文静表示，国企收储未售新房将对市场产生多方面影响。第一，有利于加快保障性住房供给，更好满足工薪收入群体的住房需求，促进房产资源合理配置。第二，有利于市场库存的去化，缓解开发企业的资金压力，去库存效果最为直接。

来源：澎湃新闻

长沙：在拟购新房的区县（市）无住房的，商贷按首套房认定

8月23日，长沙市住房和城乡建设局发布《关于进一步优化我市个人住房贷款中住房套数认定标准的通知》。其中，通知明确，居民家庭在拟购新房的区县（市）无住房的，可按首套住房认定，办理商业性个人住房贷款；在长沙市域范围内既有住房贷款已结清的，支持金融机构自行确定首付款比例和利率。据悉，此次长沙明确，购房家庭可按区县（市）认定首套住房，并享受首套房商业性贷款政策，即在本市范围内购买新建商品住房，只要在拟购新房所在区县（市）无住房的，办理商业性个人住房贷款时可按首套住房认定。例如，某家庭在芙蓉区有一套住房但在天心区无住房，在天心区购买新房时，办理商贷时可按首套住房认定，享受首套房首付比例和商贷利率。长沙市住建局相关负责人表示，此次优化购房政策，有利于进一步释放和满足“以旧换新、以小换大、以远换近”和对区位、配套、教育、品质等有改善意愿的购房需求，切实减轻购房人负担，持续稳定新房销售市场，加强新房、二手房市场联动，促进房地产市场稳中向好高质量发展。

来源：中房网