“五十之年，忽焉已至。”今年是鹰牌陶瓷成立的第50个年头。在半个世纪的发展征程中，鹰牌深耕产品研发、实施“陶瓷+大家居”双轨并行战略、推进多品类延伸，一句“很多年以后，我还选鹰牌”的广告语深入人心。

孔子曰“五十而知天命”。其实，企业到了50岁同样需要“知天命”。人的生命是有限的，企业的生命却可以延续。作为一家老牌陶企，鹰牌经历了行业起步到快速发展，再到市场饱和的阶段，通过积极地调整发展方向和战略，鹰牌得到了快速且稳定的发展。

正如天安新材/鹰牌实业董事长吴启超所说：“50岁，对个人而言，是从蹒跚学步到风华正茂的成长历程；对企业而言，是从筚路蓝缕到直挂云帆的开拓之旅。”

对于早已深陷同质化“怪圈”的陶瓷行业来说，鹰牌身上实则有太多值得思考、探索的东西。

风雨五十载
初心永不移

创立于1974年，鹰牌是改革开放以来成长的第一代陶瓷品牌，见证了陶瓷行业的发展。自诞生之初，鹰牌便承载着对陶瓷的热爱与追求，始终坚守品质与创新的核心价值。

1974年，鹰牌的前身——石湾工艺美术厂诞生，其创立的目的不是为了赚钱，而是为了解决待业及“四残”人员的就业及生活问题，这份初心和利他文化始终贯彻在鹰牌的发展之中；

上世纪80年代，鹰牌转型做建筑陶瓷，并成功开发立体印花彩釉砖，推动中国建陶进入全新时期；

到了90年代，研制出1000×1000mm规格的大颗粒抛光砖及弧面抛光砖、获得中国陶瓷行业第一张参选意大利博洛尼亚展门票；

凭借着出色的产品和过硬的品质，鹰牌在90年代初已经成为陶瓷行业年销售额最早破亿的企业，被誉为“行业领头鹰”；

2011年，鹰牌推出一次烧微晶石——晶聚合技术产品，实现了节能降耗的重大突破，在技术上达到国际领先水平，被誉为“鹰牌一小步，行业一大步”；

再到2021年，天安新材正式控股鹰牌，宣布鹰牌转型泛家居，实施“陶瓷+大家居”双轨并行战略……

鹰牌所走的每一步都承载着汗水和努力，从单一的生产瓷砖，到多元化发展，逐步构建出一个完善的大家居产业链，这一过程艰难而曲折。吴启超表示，这是一件“难而正确”的事。他相信，“更换赛道”才有更多的可能。

继往开来续新篇
展翅腾飞谱辉煌

在市场增量无法持续增长的行业背景下，企业制定正确且长远的战略规划及清晰可行的执行措施是经营的重中之重。鹰牌“陶瓷+大家居”双轨并行战略的实施和落地便是最好的案例之一。

鹰牌从单一的瓷砖经营延伸到墙地门柜以及家居整体空间解决方案的经营，通过鹰牌实业旗下“鹰牌生活”运营健康家居一站式整装服务业务，将母公司强大的技术跨界应用于大家居领域，通过经销商门店向终端消费市场输出，从而对高分子复合饰面材料业务板块形成提量协同效应。

今年7月8日，其母公司天安新材再次收购佛山南方建筑设计院，从而具备了为下游客户提供高性价比一站式健康环保空间解决方案的能力，补强了其建筑设计和室内装饰等业务范围，成功构建了涵盖材料研发与制造、材料应用、设计、施工等多个环节的完整泛家居产业链。

8月16日，鹰牌生活健康人居睡眠体验馆正式开馆。这不仅是鹰牌生活健康人居的重要组成部分，也是体现鹰牌精神并付之于实施的实践型产品。

不难看出，其母公司已然构建起“营销前台、赋能中台、支持后台”三维协同的组织架构，形成了前台以装配式装修集成技术通过公装、家装双渠道输出整装交付服务业务和品牌营销立足，中台以设计方案输出和供应链配套服务带动，后台以建筑陶瓷、汽车内饰饰面材料、建筑防火饰面板材材料及薄膜等丰富产品线布局驱动的多元化发展策略，不仅搭建出完善的产业链，还构建了一个优势互补、资源共享的泛家居产业生态圈。

产品方面，鹰牌重磅推出了IP形象产品集群——“中国瓷”，以“唐、宋、元、明、清”五大系列分时期推出，以历朝历代瓷器的时代特征作为开发理念，以不同时期中国传统陶瓷代表性色彩纹样、艺术表现为开发基础，深度挖掘其形、质、色、纹、韵的艺术特色，用现代先进工艺手法，将传统文化糅合进产品元素之中，让东方之美重焕新生。

此外，鹰牌创新性研发了鲸MAX岩板、素奢微水泥、流光幻影、月光岩、森林木歌等多款产品，还推出了以“棉立方”质感墙衣为代表的大家居产品，进一步延伸布局大家居产业。

逆势增长
净利润增长43.46%

在这个已经“卷”成常态的市场之中，鹰牌仍保持着“清醒”，以积极的态度和行动应对市场需求的变化，并交出了一份成绩出色的“年中答卷”。

8月16日，其母公司天安新材发布2024年半年度报告称，报告期内公司实现营业收入约13.88亿元，同比增长1.72%；归属于上市公司股东的净利润5332.13万元，同比增长43.46%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润5006.46万元，同比增长106.72%。

2024年上半年，在建筑陶瓷市场有效需求整体偏弱、行业竞争加剧的环境下，天安新材业绩实现了逆势增长。

天安新材表示，一方面，在家装行业进入整装时代，消费者对一站式整装服务、个性化定制需求持续增长的背景下，公司积极探索提供标准化、一体化服务，通过整合产业链上下游资源，构建多维度的泛家居产业生态圈。上半年，公司加强各业务板块协同发展、相互赋能，不断拓展市场，推进渠道下沉，挖掘客户需求，实现经营规模的稳步扩张。

另一方面，在高频的居住场景中，绿色家居、智能家居的理念逐渐深入人心，人们对具有环保、健康、安全、美观等功能性产品有了更大的需求。为此，公司加强了在新材料、新工艺的研发投入，在50年鹰牌的基础上，用环保饰面材料、装配式技术、健康建筑标准为消费者打造兼具“健康”和“美学”的人居空间。近年来，公司高品质的产品深受消费者青睐，推动了盈利能力的增长。

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据了解，未来鹰牌将坚守“百年品牌，行业标杆”的宏伟愿景，秉承“开放、坦诚、公平、利他”的企业文化，积极探索新模式、新路径，持续深化大家居战略布局。

50岁正青春，鹰牌依然斗志昂扬。正如吴启超在“鹰牌50青春音乐π”上所说：“如果一个企业能把管理模式变成文化，这个企业会非常了不起。我觉得今天的鹰牌和以后的鹰牌就会非常了不起。虽然鹰牌还不完美，但很真实、很有力量，拥有一种向上向善的力量，逆风飞扬，迈向辉煌！”