近年来，随着建陶行业竞争进入白热化，瓷砖产品同质化问题也愈发突显。

有行业人士分析，瓷砖的工艺创新已经进入了瓶颈期，目前仅仅只是在规格、功能、质感上进行微创新，而陶企要想真正摆脱“内卷”的困境，亟待一场“颠覆式创新”的出现。

在2024中国瓷砖设计与工艺创新论坛上，为建陶行业寻找新质生产力的首届“新质杯”颁奖典礼隆重举行，大将军瓷砖新品仰望系列凭借具有革命性意义的“价值创新”金榜题名，大放光彩。

那么这款自问世以来备受业界关注的产品究竟有何特别之处？“价值创新”又从何处体现？今天便给大家深度剖析一番。

仰望系列的由来

故事要从一场展会、一次跨界联动开始说起。

4月18日，仰望将军馆空降2024佛山潭洲陶瓷展，而最引人瞩目的，便是大将军瓷砖现场带来的新伙伴——百万级国产豪车仰望U8。

▲2024佛山潭洲陶瓷展仰望将军馆

在整个展会期间，大将军瓷砖不仅发起了“听仰望者说”的思想碰撞活动，特邀多位行业大咖围绕“仰望”一词进行解读；还以“仰望·时刻”为主题，举办了一场2024春季新品发布会。

这一场展会，让仰望系列正式出现在大众的视野；也正是这一场跨界联动，让大将军瓷砖完美诠释了“仰望”的生活态度和人们对美好生活的向往。

据悉，为了满足当代消费群体的需求，大将军瓷砖关注用户价值、聚焦价值创新，对仰望系列的性能、颜值、价格进行全方位优化，并提出了“美好生活，一步到位”的理念。

众所周知，在经济发展和社会进步的助推下，中国消费市场呈现着日新月异的变化，消费降级更是成为各行各业热议的词汇。然而在这样趋势下，消费者的需求和品位并未减弱，反而表现得更为挑剔，对产品、空间和服务等方面提出更高的要求。

反观建陶行业，陶企因消费降级陷入“价格内卷”的无底洞，产品品质一降再降，导致部分品牌一度钻进口碑崩坏的死胡同。对比之下，大将军瓷砖显得格外地特立独行，不仅坚守品质、坚守创新，还将仰望系列产品全部升级为岩板坯，让消费者以更低的价格享受更高的品质，用实际行动证明，“好而不贵”才是消费降级的正解。

仰望系列之内在美

自岩板诞生以来，关于岩板的定义众说纷纭，但“岩板是瓷砖的升级版”这一点，却是全行业一致公认的。

在岩板爆火的时候，市场均价高达1000元/㎡以上，虽然期间也出现了以次充好的特价“假岩板”，但在消费者的认知中，“真岩板”的性能要高于瓷砖，价格也要远高于瓷砖。因此，大部分人在装修预算有限的情况下，都不会将岩板纳入考虑范围，导致岩板的普及进度迟缓。

大将军瓷砖既然敢公开喊话“让消费者用买瓷砖的钱享受到岩板的品质”、“做国人买得起的好岩板”，背后必然是有强悍的实力作为支撑。

▲将军陶瓷集团岩板研发智造中心

早在2021年4月，将军陶瓷集团投资数亿元打造的岩板研发智造基地落成，4条智能岩板生产线陆续投入生产。该生产基地除了全线引进国际先进生产设备，还在全球范围内精选优质原料、进口釉料墨水。目前业内能生产全规格、全品类、全工艺高端岩板的企业不多，将军陶瓷集团便是其中之一。

生产实力有目共睹，大将军瓷砖的技术实力也不容小觑。据了解，对比普通的瓷砖产品，仰望系列同时兼具岩板产品超抗污、超抑菌、超精细几大核心优势。

抗污层面，仰望系列吸水率低至0.02%（高于国标2.5倍），可有效抵御各种酱汁、酸醋、日化品等污渍渗透；抑菌层面，仰望系列坯体的致密度提升了35%，表面形成平整且致密的结构，细菌等微生物难以附着和滋生，从而达到抑菌效果；细节层面，仰望系列色彩纯正且高度精细，纹理呈现更加精致、立体。

要知道，装修最怕的就是在硬装环节踩坑，其中瓷砖可谓是翻车的重灾区。不同于重营销轻品质、重推广轻性能的“网红爆款”产品，仰望系列采用的是货真价实的岩板坯、岩板釉。大将军瓷砖坚持真材实料，用品质说话，无疑是为广大消费群体打了一针强心剂。

仰望系列之外在美

当下，90后 、00后等“后浪”正逐渐成为主流消费群体，不同于上一辈人“实用为先”的消费观念，他们不仅讲究品质，更是认为“颜值即正义”。

为了满足这一需求，大将军瓷砖在开发仰望系列的产品花色时跨越了多个国家，在全球收罗珍稀的原生石材样本，最终甄选出安娜米黄、普拉达绿、库里南棕、古琦黑等12款经典石材花色。

因为是以名贵石材为设计蓝本，仰望系列自带自然界大气磅礴的美感；为了让产品更适用于不同的空间场景，大将军瓷砖特地打造了亮面和天鹅绒两种不同光感的工艺面，以及750×1500㎜、1200×1600㎜两大规格。

值得一提的是，1200×1600㎜规格被称为最适配家居空间的黄金比例，避免了过度加工损耗的同时，还大大降低了运输和搬运的难度。在建筑学领域，1600的宽度正好与建筑模数的要求吻合，不仅可以让空间显得更加大气稳重，且更符合中国人对称、方正的审美偏好。

当然，消费者不会单纯为了产品颜值而买单，大将军瓷砖在场景化体验和设计应用也做出了全面升级。

一方面，大将军瓷砖围绕仰望系列新品打造了一系列的场景化体验空间，让消费者近距离感受产品的装饰效果；另一方面，大将军瓷砖针对不同空间不同场景，为仰望系列新品的应用设计全套方案，让消费者享受所见即所得的服务。

颜值看得见，效果看得见。大将军瓷砖正是因为了解消费者选择困难、搭配困难的痛点，才能打造出更有价值和差异化的产品与服务。

仰望系列的价值

先看性能，筛选掉品质不过关的；再看颜值，选出自己喜欢的；最后看价格，找出性价比最高的。这是绝大多数人挑选瓷砖的逻辑和顺序。

既然大将军瓷砖的仰望系列性能、颜值都非常OK，我们再来聊聊大家十分关注的价格。

长期以来，建陶行业因为无法实行全国统一明码标价，产品最终成交价的高低取决于人的砍价功力，给消费者造成了一种“买瓷砖水太深”的认知。为了打破这种固化印象，大将军瓷砖于近期在全国掀起了一场“岩板普及风暴”。

何为“岩板普及风暴”？其实很简单，正如上文所提到——只花买瓷砖的钱买岩板，而仰望系列便是这场“岩板普及风暴”的主角。

“我们的最终目标是做在100元/㎡价位以内最好的产品，加上铺贴交付，我们要实现在200元/㎡价位以内找不到对手。”将军陶瓷集团市场中心总经理欧罡骋表示，仰望系列产品核心的竞争力不是价格，而是价值。一步到位的价格，目的是让消费者享受真正的性价比。

▲大将军瓷砖2024仰望美好生活品鉴会

事实证明，世界上最具通用性的成功商业模式，便是“好而不贵”，沃尔玛、可口可乐、丰田、优衣库、比亚迪等国内外大量优秀企业都是活生生的案例。大将军瓷砖勇开先河，在全行业“卷价格”的浪潮下“卷价值”，可见其作为民族品牌的担当。

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性能、颜值、价格，仰望系列全面实现“一步到位”，让装修不再是一场折磨的“持久战”，而是一次体验美好人生的必修课。

在这个变革不息的时代，唯有持续价值创新的品牌，才能在未来的消费潮流中立于不败之地；也唯有以“美好生活”为终点的产品，才能成为万千消费者的装修首选。