2024年，建陶行业“温度”骤降，陶企破产、拍卖、停窑等消息不断，终端仍然陷于价格战泥潭。有业内人士直言，今年瓷砖的价格已经突破底线了，跌得很厉害。
一部分陶企在国内“卷生卷死”，另一部分陶企则走出国门，开拓新的海外市场。
国内大打“价格战”
陶企出海热情飙升
“中国（佛山）陶瓷价格指数”信息系统监测显示，4月佛山陶瓷价格总指数报79.64点，环比涨幅1.01%，同比跌幅2.08%；建筑陶瓷系列指数报77.48点，环比涨幅1.27%，同比跌幅2.74%。近期，受上游原材料价格上涨影响，陶瓷卫浴企业生产压力有所增加，市场挺价情绪较浓，为降低亏损，多数企业上调价格，指数随之上涨。佛山陶瓷三大类指数呈涨幅，多数代表品价格“以价换量”特征显著。
国内建陶市场的价格战硝烟弥漫，这让大部分陶企苦不堪言。为寻求增量市场、业绩增长点，一批陶企到国外投资建厂、建设门店。
4月8日，中鹏国际（乌兹别克）生产基地由力泰陶机承建的“4.0能效标杆数智时代”高端抛釉砖生产线成功点火。该生产线是乌兹别克目前产量最大、智能自动化最具代表性的现代化生产线。中鹏国际（乌兹别克）生产基地由山东东巴贸易有限公司投资建设，整体规划分为两期。一期项目重点引进了恒力泰4台经典畅销YP4009压机及德力泰核心热工装备，包括一条工业“4.0能效标杆数智时代”高端烧成窑 、一条DHD-EM节能自循环六层干燥器等。其主要生产规格600×600mm、800×800mm、600×1200mm、750×1500mm，厚度9—12mm的高端仿古砖和全抛釉砖，产量为5万㎡/天，计划二期建设完成后产量可达10万㎡/天。
3月25日晚间，科达制造发布公告，公司拟投资约7485.27万美元用于建设洪都拉斯建筑陶瓷生产项目两条生产线，设计生产墙砖、彩釉、仿古、渗花等产品，设计瓷砖年产能约2000万平方米。其中拟由非洲合资公司出资约3985.27万美元，商业银行或者金融机构提供贷款约3500.00万美元。预计项目的设计规划、建设合计12—15个月。
此前被评为“佛山市品牌出海标杆企业20强”的科达制造，2023年陶机业务海外接单占比超55%，其中印度、东南亚、中亚等部分地区订单获较好增长。科达制造董事长边程表示，公司加快了海外布局的速度，科达制造土耳其BOZUYUK工厂奠基、成立印尼子公司、在东欧和墨西哥设立办事处等，均强化了公司海外销售服务网络以及海外配件供应能力。此外，陶瓷机械海外订单的毛利率要高于国内，同时在海外订单中，欧美高端市场的毛利率相对更好。今年一季度陶机接单同比大幅增长，其中海外接单贡献主要力量。
另外，据不完全统计，今年以来多地通过了超3家陶企境外投资项目的备案，投资地点为乌兹别克斯坦、菲律宾等国家。
1月15日，博棋（福建）进出口贸易有限公司申请在乌兹别克斯坦共和国投资新建陶瓷工厂项目备案通过。
3月3日，福建佰利泰实业有限公司在菲律宾国设备增资陶瓷生产线6659.661万元人民币项目备案通过。
5月15日，淄博福来特陶瓷合伙企业(有限合伙)在乌兹别克斯坦设立福来特钙业外资企业有限责任公司项目备案通过。
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3月2日，罗曼缔克瓷砖马来西亚吉隆坡旗舰店举行盛大扩张升级开业典礼。新落成的罗曼缔克旗舰店展厅位于马来西亚吉隆坡，展厅总面积达320㎡，以“让产品回归材料属性”为设计原点，围绕品牌实力、元素精选墙、瓷砖展示和多品类展示来共同构述空间。
据了解，罗曼缔克自2004年起开启国际化进程，不仅先后在马来西亚、泰国、菲律宾、吉尔吉斯斯坦、乌干达等国家设有独立专卖店100多家，并在美国、加拿大、意大利、日本、韩国、土耳其、澳洲、泰国、越南等国家设立经销网点，产品远销全球95个国家和地区。
反倾销愈发严重
产品出海困难重重
目前陶企逐步从“产品出海”跃向“产业出海” 的一大原因是反倾销调查频繁，且反倾销税率较高。
2月13日，欧盟委员会发布公告称，对原产于中国的瓷砖作出第二次反倾销日落复审终裁，裁定若取消反倾销措施，涉案产品的倾销以及该倾销对欧盟产业造成的损害会继续或再度发生，因此决定继续维持对中国涉案产品的反倾销税，反倾销税率为13.9%～69.7%。此次延期将持续至2029年2月，为期五年。据了解，自2011年首次实施此政策以来，它已在2017年经历过一次延期。
5月9日，印尼调查机关KADI对原产于中国的瓷砖作出了反倾销终裁事实披露，税率介于6.61%至155.48%之间。各应诉方将有对终裁披露的评论时间和听证会。KADI最晚将于2024年9月做出终裁建议，并于45个工作日内决定是否征税，之后印尼财政部将在一个月内发布税令。印尼陶瓷行业协会会长表示，此次对华反倾销是为了更好地发展本土陶瓷产业，做大做强印尼本地陶企。
印尼对华反倾销终裁税率表
海关统计数据分析，2024年1—3月我国陶瓷砖产品出口国家或地区中印尼排在第7位。此次印尼对华反倾销或将促使中国陶企选择在印尼当地建立生产线。
此前多家中国陶企选择在沙特设厂，同样是为了应对沙特的反倾销措施。数据显示，沙特阿拉伯曾是中国瓷砖的重要出口市场，2013年出口额达到6.3亿美元的高点，但在反倾销调查预期的影响下，出口额2017年急剧下滑82.04%，降至1.22亿美元。在这种情况下，福建闽塔科技有限公司、旺康集团、温州星德投资有限公司等都纷纷在沙特投资设厂。
但在海外设厂同时面临着诸多挑战。
今年1月，墨西哥总检察长办公室声称接到投诉，突击搜查了时代陶瓷位于墨西哥伊达尔戈州的陶瓷厂，通过搜查发现，此次时代陶瓷在当地的工厂建设中，有两口水井涉嫌不规范开采，并有39名签证过期的中国公民。墨西哥总检察长办公室没收了时代陶瓷的设施，以回应先前对违规使用和涉嫌偷水的指控。而这也导致其建设暂时停止。
而后墨西哥最高检察院宣布，对位于伊达尔戈州埃米利亚诺·萨帕塔市的中资企业时代陶瓷解除查封关停的限制。检察机关透露，接到了国家水务局的投诉，该机构指控时代陶瓷在工厂建设的过程中有两口大型水井存在非法开采、取用等问题，申请据此进行搜查。经实地调查，工作人员发现，除一些车辆、两台钻井机、两口深度为300米的水井外，有部分持旅游签证的中国公民存在签证过期的情况。该华企代表律师透露，目前工人们已经前往移民管理部门补办相关手续，续签后仍可继续在墨西哥合法居留、工作。
当地经济发展部负责人指出，时代陶瓷先前便曾向一家拥有20万立方米水开采权的公司购买过土地，也曾从另一位私人卖家手中获取过钻井采水的权利，只因国家水务局审批进度缓慢导致权利转让出现滞后，由此冒出了不实指控。此外，获得许可权后该企业迄今为止甚至未曾开采过哪怕一立方米的水资源。
道格拉斯董事长邓柱标曾表示：“我觉得出海要一定要具备几个要素，就是天时地利人和，天时实际上就我讲的资金，你一定有很雄厚的资金，第二个就是你对当地的人文、文化的了解，第三个就是团队，实际上这几点是缺一不可的。我认为最成功的企业，就通过这样的模式走出去。”
“走出去”已经是一个老生常谈的话题，但是真正能够告诉陶企如何“走出去”，“走出去”又会面临何种困难的人少之又少。也正是这个原因，有一大批陶企不敢出海，害怕水土不服。而为了助力陶企“扬帆出海”，在佛山瓷砖行业企业应对贸易摩擦专场座谈会上，佛山市商务局法规科相关负责人表示：“接下来，市商务局将持续关注企业需求，多措并举提升企业应对国际贸易摩擦能力，护航佛山陶企出海抓订单、拓市场。”
