当企业紧跟市场趋势的演变，并结合自身的品牌定位推出创新的产品时，不仅能更精确地满足广大消费者日益变化的需求，还有助于深化品牌与目标消费者之间的交流与互动，进而增强自身在市场中的竞争力。
2024年即将过半，在过去的5个月里，瓷砖行业不少品牌发布了新品。这些瓷砖新品品类丰富，主要呈现出以下几个明显的趋势：
定调偏向国潮文化
近年来，随着中国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，消费者对品质和个性化的要求越来越高，中国民族认同感持续升温，国潮产品逐渐赢得消费者的青睐。
据《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示，超过八成的消费者对国潮经济行业的发展持积极态度。此外，近九成的消费者偏好国内的潮流品牌，其主要原因是喜欢中国风与支持国货品牌，占比分别为48.5%和44.0%。这表明国潮文化逐渐深入人心，成为当下消费者的生活方式之一。国潮文化扩展至服饰、美妆、家居等多个领域。
艾媒咨询数据显示，2023年中国国潮经济市场规模为20517.4亿元，同比增长9.44%，预计2028年将突破30000亿元。
不少瓷砖品牌早已看到了国潮经济发展的巨大空间，在产品创新上持续发力，先后推出与中国传统文化或东方美学相关的新品，进一步打造国潮品牌形象。例如鹰牌、欧神诺、箭牌、新中源、冠珠、欧文莱、依诺等品牌。
鹰牌将“唐宋元明清”时期最具代表性的装饰纹样、釉色表现、工艺技法等通过现代表现形式展现，重磅推出了“中国瓷、东方韵”“中国瓷”系列IP产品，以此致敬中国瓷器文化的博大精深，弘扬中国传统文化美学，让东方之美进入现代家居美学。据了解，鹰牌将以“唐、宋、元、明、清”五大系列分时期推出“中国瓷”，截至目前，已发布“唐”“宋”两大朝代系列。
欧神诺打造全新IP“中国玉”，并推出了“中国玉”系列产品。作为欧神诺从传承玉文化到提出“精于细节工艺”理念，主打高端瓷砖定制路线，为家装建筑领域打造融文化内涵、美学设计、意境雅趣于一体的全新品类，“中国玉”不仅采用了玉脂肌肤釉、超感蛋壳面、闪光晶钻干粒抛等行业前沿的创新工艺，还采用了复合纳米抗菌釉层，持久抗菌，可以有效阻止病菌繁殖，抗菌性能高达99%；除了市面上常见的主流规格外，还拥有差异化的1200×1600mm、1200×2700mm创新规格。
箭牌推出2024春季新品【寻】系列，借鉴宋代美学之魂，将东方元素融入现代生活，为用户打造充满自然意趣的场景空间。【寻】系列聚焦城市中产和新中产人群，分为三个子集。其中，雅石集纹理灵感源于宋代赏石的审美标准，同样以原始纹理为设计范本，结合玉脂真石釉工艺打造12°高级石质透感，呈现柔和通透的视觉体验；逸石集产品纹理灵感源于六大珍稀石材纹路，工艺上以深刻墨水刻印逼真感，闪光微粒增加细节感，刷拋工艺凝练精致感。
新中源推出两大系列新品——“斓”新国潮质感系瓷砖和“境”系列极奢岩板。其中，“斓”新国潮质感系瓷砖，由新中源与2019届设计星全国总冠军何靓联合推出，灵感溯源自千年的东方美学文化——敦煌之美，产品萃取敦煌经典古色，将东方美学与现代瓷砖工艺融合，展现国潮元素。
规格越做越大
1200×1200mm成主流规格之一
当下，在追求品质与美学的现代家居生活中，瓷砖作为地面和墙面装饰的重要材料，其规格和设计的演变一直备受关注。近年来，有一个明显的现象是，瓷砖的规格越做越大，且逐渐成为一种新的流行趋势，衍生了1000×1000mm、1200×1200mm、1200×2700mm、1600×3200mm等超大规格产品。其中，1200×1200mm规格成为2024年最流行的规格之一。
中陶君发现，广东、江西、山东、四川等多个陶瓷产区的企业和品牌均推出了1200x1200mm规格的新品，包括冠珠、萨米特、宏陶、金巴利、拉斐尔、方向、QD瓷砖、东鹏、瑞阳、依诺、金意陶、慕瓷、唯美L&D、广乐建陶、道格拉斯等。
冠珠推出了以传统国色命名的韶华系列新品。该系列涵盖鹰背落梅、日上东方、黑朱丝绒、南山芦花、蜜色宝瓷、象牙金带、羊绒款贡7款1200×1200mm方正规格产品。在工艺技术上，韶华系列应用了立体的数码模具技术，不仅确保了纹理与质感的完美同步，更让产品的肌理展现出立体且生动的视觉效果，仿佛将大自然的真实之美细腻地呈现在每一块砖面上。
萨米特则推出了1200×1200mm规格新品“邸韵”系列。这一系列产品采用品牌专研独创的数码立体微模雕刻技术，可在同一面状上实现多种肌理，层次分明有变化，凹凸质感尽显。它可以实现三种质感设计，分别是“＞90°亮面高雅质感”(高透干粒全抛工艺)、“50~70°舒适护眼石材质感”(高透干粒柔抛工艺)和“15~20°原生凹凸质感”(立体微模工艺)，满足了不同的美学需求。
宏陶发布了2024年春夏季百款新品，涵盖乔斯兰玉、罗意威浅棕、白玉兰、水韵石等多款1200×1200mm方正规格的岩板产品。这些新产品以美学为前瞻，同步接轨国际潮流趋势，纹色更注重人与自然、艺术间的和谐呈现，释放大放异彩的颜值，并立足于用户需求，融入体验元素，达到可观的、参与性的美学，覆盖现代、北欧、工业风等主流风格，迎合各类人群的审美，塑造当代人居的美学典范。
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除此外，中陶君发现近年还有一个较明显的现象是，瓷砖行业还涌现了不少其他的创新规格产品，包括600×1350mm、450×900mm、650×1300mm、850×850mm、850×1700mm等。这些创新规格产品打破了大家对传统瓷砖的刻板印象，为设计师提供了更为广阔的创作空间，满足了消费者对产品规格的不同需求。
纹理多样化
涵盖原石、洞石、木纹、大理石……
随着瓷砖品牌生产技术创新能力的不断进步和消费者需求的日益多样化，瓷砖表面工艺也在不断创新。此外，近年来人们越来越向往生活本质之美，同时更注重产品细节质感，既要自然之美，又要精修雕琢的质感生活，于是，市场上出现了原石、洞石、木纹、大理石等多种纹理的新产品。
值得关注的是，粤强、KIMS、斯米克、狮王、宏宇、威尔斯、金牌天纬、金舵、顺辉、KMY、能强、新润成、新濠、ICC、欧美、恒福、大将军、强辉、亚细亚、陶元帅、裕成、玛缇、卡布奇诺、巴黎世家、色彩大师等超20个瓷砖品牌于近期相继推出了不同纹理的新品。
粤强发布了2024新品23°原石系列。该系列以高端奢石为设计蓝本，全面升级工艺技术，让产品的触感、光感、肌理无限接近天然石材；采用600万像素高清喷墨喷头、16通道喷墨技术与多层数码釉工艺的定点精准叠加 ，让天然石材纹理更逼真/立体，每一处纹理都仿若真石之手雕琢；在1:1还原天然大理石的同时，拥有更卓越的产品性能，规格涵盖600×1200mm、750×1500mm两大主流规格。
KIMS自研全新工艺“三体肌理”原石森林系列新品，原石森林有两大子系列：极品洞石系列、牛油果绿色系列。极品洞石系列涵盖红洞、黄洞、灰洞、白洞等多款洞石产品，以其深邃的色彩和复杂的纹理，展现自然界的神秘与伟大，表面纹理犹如“木星”斑斓，变化万千；牛油果绿系列囊括翠影、碧泉、山丘、墨云等多款新品，以鲜明色彩和夸张纹理呼应自然界的活力与生机，每一片岩板仿佛是对大自然的赞美和致敬。新品包含了1200×2780×6mm、1200×2400×9mm两种超大规格。
简一推出【春序】、【听雨】、【夏荷】、【柿秋】、【霜喜】等多款大理石瓷砖新品，甄选天然珍稀石材为蓝本，采用独家研发的顶级釉料，结合领先高清喷墨和叠加丝网跳印技术，18道表面工序完美还原天然质感。【春序】灵感源于初春焕然生机的意境，瓷砖表面如温润的米色搭配细腻轻盈的草青纹，明丽、澄澈、舒适。【听雨】以杜甫诗作《春夜喜雨》为灵感，瓷砖表面如自带高级质感的黑底色搭载微白的晶体根络纹，深邃、沉稳、神秘。
临沂大将军建陶2024年全新推出的原木系列新品——动态数码·木纹砖系列。该系列以原生木材为灵感，应用「动态浮雕 」革新技术和细干粒叠加精刻工艺，极致还原了原木纵横的自然肌理轮廓，使瓷砖表面纹理更加立体，表面立体而触感自然，达到超越从前的色泽、纹理和表面质感，拥有更好的质感和细节；花色涵盖鱼骨木纹、鱼骨木纹、实木纹等。
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从以上各大瓷砖品牌发布的新品来看，不难发现，产品创新依旧是瓷砖行业发展的主旋律。无论是融合传统与现代设计元素的独特款式，还是采用先进工艺打造的不同纹理的新品，都展现了这些品牌对于消费者需求的深刻洞察和不懈追求，力求为广大消费者带来更加美观、实用和环保的家居体验。
