2023年全国瓷砖总产量延续下行趋势，为67.3亿㎡，较2022年下降8.0%。

广东产区去年平均开窑率仅5成，产量同比下滑近10%；福建产区遭遇无情的台风，生产中断情况严重，产量明显下滑；此外，广西、河南、湖南等产区受销售形势影响，开窑率均不及上年，产量出现不同程度下滑。

总体来看，大环境已经很明朗，全国瓷砖产量继续萎缩是必然趋势。那么有没有情况还行的产区？当然有。

2023年，河北、辽宁、湖北是为数不多生产情况好于上年的产区，山东产区的产量与上年持平，而江西产区开窑率则是领先全国。

要说当下全国最受关注的建陶产区，一个是江西高安，另外一个就是山东淄博。

江西高安的关键词是“扩张”。

各产区瓷砖产值预估数据显示，去年江西高安大概是400多亿，而四川夹江和广西藤县都仅超100亿。

《陶瓷信息》报道，瑞阳、罗斯福、格仕祺等高安陶企仍在推动新生产线投建计划，预计2024年高安产区的建陶产能还将继续增长。

山东淄博的关键词是“新生”。

淄博产区鼎盛时期拥有陶企350多家，生产线超400条，总产能接近7亿㎡；2015年拉开了建陶产业转型升级的大幕，开始去产能、综合整治，发展遭遇急刹车。

到了最近几年，淄博产区的陶企凭借旺盛的生命力熬过转型的阵痛，开始在品牌、产品、管理、营销等多方面发力，高品质、差异化产品频出，在市场上表现出强劲的竞争力，OEM客户和工程订单又重新流入这片热土。

《淄博日报》消息，截至2023年底，淄博产区建陶产量为2.49亿㎡，与2022年同比增长36.8%。淄博陶企总营业收入49.4亿元，同比增长26%；利润总额2.7亿元，增幅达27.4%。

回顾这种“从高处跌落，又重新出发向上攀登”的经历，竟让人萌生出看励志电影《热辣滚烫》时心潮澎湃的感觉。有人夸它强韧，有人赞它争气，殊不知它的逆袭其实是必然结果。

当行业竞争进入下半场，“要么极致成本领先，要么极致差异化”已经成为陶企的共识。对比高安产区，淄博产区并不具备极致成本领先的优势，在极致差异化上却占据了天时、地利、人和。

“天时”是指淄博产区经过较长时间的积累和沉淀，形成了深厚的发展底蕴，陶企抗风险能力较强；

“地利”是指淄博产区地处鲁中腹地，有着“鲁中通衢”之称，物流资源丰富，周边产业配套齐全；

“人和”是指淄博产区的从业者有坚持创新、恪守品质、品牌先行的思维，更具备高质量发展的基因。

第40届佛山陶博会期间，淄博建陶行业高质量发展考察行活动在佛山展开，同期举行的还有政企座谈交流会，共同探讨南北陶业发展趋势。淄博和佛山的深度链接再次印证了一点——“南佛山，北淄博”的格局依然没有改变。

万丈高楼平地起，一砖一瓦皆根基。今天的淄博产区，正在持续巩固四个方面的大竞争优势。

优势一：小窑慢烧出精品

记者走访发现，淄博产区不少工厂的烧成时间在60分钟以上，而且日产能过万的生产线较少，符合“小窑慢烧”的标准。

众所周知，瓷砖烧成时间越长，产品品质越好，当然生产成本也更高。因此行业很多大型窑炉的烧成时长为30—40分钟，目前最低烧成周期的纪录已经跌破14分钟，单线日产能超10万㎡。

有行业人士分析，小窑炉受热更均匀，温度可以精准控制在1180-1250°之间，烧成温度稳定，产品品质也更稳；同时小窑炉运转速度较慢，瓷砖的平整度更有保障；而加长烧成周期，则有利于降低瓷砖的吸水率，提高良品率。

相比追求高产量、低成本的同行，淄博陶企坚持小窑慢烧，以出品质量为第一标准。相信随着需求萎缩、产能过剩的情况不断加剧，走精品路线的陶企将更具发展前景。

优势二：柔性生产可定制

建陶产业经过40年发展，生产端逐渐走向规范化和标准化，尤其随着陶企持续扩张生产规模，排产管理越来越依赖于“计划”，一旦转线、转产，便会产生比较大的成本。

某陶企负责人表示，淄博当地大部分陶瓷厂“船小好调头”，不仅排产机制灵活，应变速度也较快，不管客户有什么个性化需求，工艺、花色、规格都可按需定制，而且定制门槛低、交付速度快。

华岳/金斯威企业就是一个典型的案例。不久前，该企业参加了佛山陶博会和潭洲陶瓷展，凭借其个性化原创产品和花色更新频率，在展会第一天便斩获10多笔海外订单，并与10余家出口公司签订合作协议。

华岳/金斯威企业负责人表示，他们公司甚至支持“来图定制”，为客户独家开发的款式，还可以承诺花色保护，在柔性定制的基础上打造差异化的壁垒。

优势三：创新工艺有质感

2024年以来，淄博陶企纷纷在质感砖研发生产上加大投入。精雕墨水、深刻墨水、胶水干粒、数码模具、复刻釉、结晶釉、肌肤釉、糖果釉、缎光面、金丝绒、天鹅绒、柔抛、半抛、刷抛、蜡抛......时下最新的工艺，基本都能在淄博陶企的展厅看到。

“淄博很多老板只知道埋头做产品，不知道怎么做营销，甚至有些工艺和技术是行业首家实现的，也还是很少人会了解到。”有行业人士直言，部分淄博陶企的掌舵人对技术创新和工艺研发已经到了痴迷的程度。

以金狮王企业为例，自去年推出多重工艺叠加的洞石系列之后，今年又研发出了兼具防污、防滑、耐磨和质感的巧克力釉工艺。其新品星钢岩系列更是采用了金属粒子半拋技术，产品质感的丰富程度更上一层楼。

据悉，截至目前淄博产区的从业人员接近3万人，其中不乏15年、20年工作经验的一线工人。大批优质人才的储备，正是淄博陶企匠心独具、推陈出新的底气。

优势四：筑巢引凤树品牌

3月20日，美尔奇淄博2000㎡全案交付中心在中国（淄博）陶瓷总部正式落成。除了美尔奇，KMY、QD、德利丰、顺辉天成、又觅、卡罗娜、亚细亚等品牌的江北运营中心也坐落在该园区。

据了解，中国（淄博）陶瓷总部由佛山中国陶瓷城集团投资开发和运营，2014年至今持续聚焦陶瓷建材领域的行业发展和商贸运营，不断努力拓展新业态入驻，链接优质资源，为园区陶企赋能。

蒙娜丽莎集团董事邓启棠表示，美尔奇交付中心选择落户淄博，正是因为看中其区位优势和政府对陶瓷行业的支持，且合作双方有着共同的理念和志向。

可以预见，优质品牌的引进，不仅有助于推动淄博园区产业提升运营能力和资源整合水平，还为淄博陶企开拓市场、打造区域品牌提供更多的可能性。