2024年5月11日·第799期

中国广告协会会长张国华：

品牌和产品的区别主要体现在以下几个方面：首先，品牌具有更强的黏性，意味着消费者对其有更高的忠诚度，对市场的认知度也更高，这通常会导致消费者的复购率更高。其次，品牌具有附加值和议价能力。与非品牌产品相比，品牌产品的价格往往更高，但消费者愿意为此支付，这体现了品牌的独特价值。再者，品牌在消费者心中通常代表着质量过硬、信誉良好的产品。这种良好的印象是品牌与产品之间的显著区别。在竞争激烈的市场环境中，品牌如何胜出成为关键。首要的是确保产品本身的质量上乘。其次，品牌需要创造出差异化，通过开发新的需求和功能来区分自己。

来源：《中国名牌》杂志社

广东简一(集团)陶瓷有限公司品牌与市场中心总经理郭文恺：

无论是产品创新、服务创新，还是营销创新，简一打造新质生产力的落脚点始终是创造用户价值。简一的服务化转型的成功经验表明，唯有以为用户创造价值为核心，不断夯实产品能力、服务能力，才能实现企业的高质量发展，才能为行业转型升级注入新的发展动能。

来源：2024年中国建筑陶瓷新质生产力发展大会

梵客家装董事长李静：

装企要把握两个核心点，一是流量，二是转化。装企未来的核心竞争力有三个维度，一是集客能力，二是成交率，三是极致化服务。企业应该根据自身发展的不同阶段进行转型升级。

来源：2023-2024住宅产业年会暨家装实战赋能大会

“佛山制造”品牌系列榜单发布，鹰牌、欧神诺、箭牌、蒙娜丽莎等入选

5月10日是第八个中国品牌日，当天，由佛山市市场监督管理局统筹、佛山市新闻传媒中心具体落实的“有家就有佛山造”佛山市2024年质量品牌大会举行，来自佛山各行业的三百多家品牌企业参会。活动现场，重磅发布了“佛山制造”品牌系列榜单，以此树立一批品牌标杆，挖掘一批品牌人物，讲好佛山品牌故事。其中，天安新材、鹰牌、安华、贝斯特、箭牌、恒洁、欧神诺入选佛山市匠心品质品牌企业50强；东鹏、蒙娜丽莎、箭牌入选佛山市知识产权创新品牌企业10强；科达、浪鲸入选佛山市品牌出海标杆企业20强；蒙娜丽莎《陶瓷与艺术、绿色、智能相融合的质量管理模式》、新明珠《基于“3532新质生产力”的璀璨明珠质量管理模式》、箭牌《基于“零”文化的四端一网质量管理模式》入选佛山市企业首席质量官质量创新十大优秀案例。此外，箭牌家居集团股份有限公司谢岳荣、广东新润成陶瓷有限公司关润淡、广东简一(集团)陶瓷有限公司李志林三位陶瓷行业大佬被评为佛山市十大品牌人物。

来源：佛山发布

湖北住建、经信两厅到陶瓷企业调研

4月23日至24日，湖北省住建、经信厅，在省建筑节能、省陶瓷工业协会的陪同下，为贯彻落实省住建厅等十二部门《关于印发<湖北省绿色建材产业高质量发展实施方案>的通知》精神，推动湖北六大建材产业集群建设，对湖北杭瑞、湖北亚细亚和湖北新明珠三家企业进行调研座谈。湖北杭瑞陶瓷有限公司、湖北亚细亚陶瓷有限公司、湖北新明珠绿色建材科技公司主要负责人分别介绍了各自企业情况，特别是企业目前面临的困难等。

来源：陶瓷商讯

《岩板粘贴工程技术规程》宣贯首站走进山东，填补应用标准空白

5月8日，由中国陶瓷工业协会瓷砖粘贴技术专业委员会、山东省装饰协会主办，金牛建材家居博览中心、邦爵铺贴承办的山东首届岩板铺贴技术交流会暨《岩板粘贴工程技术规程》首场宣贯山东站活动在金牛建材环球家居举行。此次交流会汇聚了行业内最具行业经验的精英们，共同探讨岩板铺贴技术的前沿动态，分享创新成果，为推动行业进步贡献着自己的力量。交流会通过实操操作、深入讲解、互动交流等多种形式，全方位展示了岩板铺贴技术的工艺与流程，让人们深刻感受到主材、辅材与精湛技艺的完美融合。中国陶瓷工业协会瓷砖粘贴技术专业委员会（TCT）秘书长胡雪艳在接受记者采访时表示，山东作为岩板产业工人大省，近年来在全国各项大赛屡获殊荣，TCT将《岩板粘贴工程技术规程》团标全国宣贯第一站放在山东具有特殊的意义。此次TCT与山东省装饰协会合作，推动《规程》的宣贯与落地，填补了岩板粘结工程应用标准的空白，对提升岩板铺贴水平具有重要指导意义。

来源：闪电新闻

印尼对华瓷砖作出反倾销终裁事实披露

5月9日，印尼调查机关KADI对原产于中国的瓷砖作出了反倾销终裁事实披露，税率介于6.61%至155.48%之间。各应诉方将有对终裁披露的评论时间和听证会。KADI最晚将于2024年9月做出终裁建议，并于45个工作日内决定是否征税，之后印尼财政部将在一个月内发布税令。

来源：佛山市陶瓷行业协会

一季度美国陶瓷进口同比减少11.4%

援引美媒5月8日报道，2024年前三个月，美国陶瓷砖进口总量为3970万平方米，与2023年同期的4490万平方米相比下降11.4%。进口减少的原因是除印度和意大利外，来自大多数国家的进口量都有所下降，其中来自印度的进口量增长3.5%，意大利进口量持平，西班牙进口量减少2.5%，墨西哥进口量减少26.2%，巴西进口量下滑28.5%，土耳其进口减少25.9%。

来源：77度

科勒卫浴考虑在牙买加建厂

近日，在科勒牙买加新店开业仪式上，牙买加旅游部长Bartlett呼吁科勒卫浴在当地建立工厂，为牙买加特别是为加勒比地区的酒店提供产品。他称，在牙买加、多米尼加共和国、墨西哥加勒比海一侧和哥伦比亚之间，有近300,000间酒店房间需要装修。他还表示，牙买加计划在未来10至15年内建成约2万间新的酒店客房。去年牙买加从旅游业中赚取了43.8亿美元。在活动结束后，科勒拉美厨卫总经理Roberto Martinez对媒体表示，他会考虑Bartlett部长的建议，“一切皆有可能”。

来源：厨卫资讯

KMY五一质造美好狂欢季圆满落幕

5月8日，为期23天的KMY国际轻奢瓷砖五一品质聚惠巨献【质造美好狂欢季】圆满结束，狂撒福利，全民瓜分多重豪礼，人人有奖不落空，KMY开启狂欢购砖新模式。活动期间，除了享受直购工厂超低价和满额0元购砖放大「价」的劲爆钜惠，KMY总部特别推出全屋套餐7999征集样板房，惊喜一浪接一浪，让广大支持和喜爱KMY的业主朋友尽情嗨购，零压力挑选心仪好瓷砖。KMY各地门店积极响应总部号召，在优质产品和专业服务加持下，成功掀起一波抢购热潮，大单捷报频传，业绩再创新高，口碑销量双双爆红。

来源：KMY国际轻奢瓷砖

金牌亚洲驭势·启新区域渠道赋能私享会即将开启

四月三城“驭势·启新”五一促销动员会完美收官，金牌亚洲对终端的全方位渠道赋能走过华东常州、华南深圳、华中新田，为终端带来赢领五一大促的强兵利器，活动过后终端渠道赋能需求热烈，金牌亚洲一鼓作气，取道再战六月，将继续举办“驭势·启新”2024区域渠道赋能私享会。金牌亚洲2024区域渠道赋能私享会将分别于5.13东北大连、5.16-17华南广西、5.20-21华中漳浦隆重举办，誓以最大决心、最强力度，厂商同心推进店态裂变为核心的战略转型，逆势进攻市场，应势抢占份额。

来源：金牌亚洲瓷砖 岩板

新中源陶瓷「向新而行·潮见未来」招商启动会举行

5月8日，以「向新而行·潮见未来」为主题的新中源陶瓷全国招商启动大会在佛山成功举行。此次会议由新中源陶瓷营销总经理张磊、市场管理中心总经理袁高生、各大区/事业部总经理、全体营销精英共同出席，并邀请到程咬金招商团队联袂参与，旨在赋能营销团队业绩提升的同时，实现品牌全国市场的深度布局。启动会伊始，张磊为会议作了动员致辞。以品牌发展战略为导向，他通过着眼全国市场的布局态势，着重强调了此次招商行动的重要程度。为更高效完成现阶段的招商目标，巩固招商技能，新中源陶瓷特邀行业资深团队程咬金招商进行现场授课。

来源：新中源陶瓷

繁花艺术砖逆流而上，第一季度超额完成目标

5月7日，繁花艺术砖的销售精英们齐聚一堂，召开了第一季度销售表彰大会。尽管市场低温，繁花艺术砖却逆势而上，销售持续火爆。这一出色的业绩背后，离不开广大粉丝和各地经销商的坚定认可与支持。繁花艺术砖凭借其强大的产品力，不仅助力销售精英们迅速、准确地锁定区域代理客户，更在终端营销中展现出强大的获客能力，推动销售业绩的节节攀升。繁花艺术砖紧密把握市场动态，不断推陈出新，以满足日益多样化的消费需求。第一季度，繁花相继推出了璞韵系列、源木系列以及备受瞩目的初心系列4.0等多款新品，充分展示了其在艺术砖领域的创新能力和前瞻思维。

来源：繁花艺术砖

一季度浙江家具产业开局良好、稳中有进

据浙江省经信厅和省统计局统计，1—3月，全省规模以上家具企业完成累计产量6935.88万件，累计增长13.4%，3月单月完成产量2718.76万件，增长10.1%；其中，木质家具1153.60万件，累计增长23.7%，3月单月完成产量452.15万件，增长10.8%；金属家具4073.56万件，累计增长14.2%，3月单月完成产量1575.76万件，增长9.1%；软体家具600.54万件，累计增长14.6%，3月单月完成产量249.54万件，增长17.6%。各品类产量增幅提高，实现良好开局。

来源：木业网

“多层板”成定制家居新焦点！将迎来新一轮洗牌

近期，欧派家居、索菲亚、志邦、尚品宅配等定制家居品牌相继推出“实木多层板”定制产品，引发业内广泛关注。据了解，近期推出的实木多层板定制产品价格集中在1000元/平方米左右。比如，欧派的净醛实木多层板、索菲亚的康纯多层实木板、尚品宅配旗下圣诞鸟整装的实木多层板套餐售价均为1099元/平方米。此前，各大头部定制家居品牌主推的是颗粒板产品，多层板市场被中小型定制品牌占据，为何如今头部品牌会集体进入多层板市场？业内分析称，由于颗粒板市场竞争交着，多层板生产技术、市场培育逐渐成熟，头部品牌需要打造差异化产品来寻求新增长。

来源：天天木业资讯

志邦家居拟发债6.7亿加速南下，营收净利连增10年门店超4500家

为了加速推进“南方战略”，志邦家居开启大规模扩产步伐。5月5日，志邦家居发布公告显示，拟向不特定对象发行可转债募集资金总额不超过6.7亿元（含6.7亿元），募资将用于清远智能生产基地（一二期）建设项目等，加速南方市场布局。志邦家居专注于全屋定制家居的研发、生产与销售，2017年6月公司在上交所A股上市。目前，公司在全球拥有超过4500家门店，员工超过5000人。业绩来看，2023年，志邦家居按既定规划完善整家全品类布局，品类协同效应优势已逐步得到市场验证，因此公司也收获了连续10年的营收、净利双增长的优秀业绩。业内认为，面对行业的激烈竞争，志邦家居持续推进“南方战略”，将会撑起全新的业绩增长曲线，夯实龙头地位，并在存量市场竞争中实现领先。

来源：新浪财经

曲美家居启动“2024曲美家居以旧焕新活动”

5月10日，记者获悉，曲美家居近日在北京举办“让家更有想象力——2024曲美家居焕新计划发布会”，正式启动“2024曲美家居以旧焕新活动”，以实际行动促消费、惠民生，积极促进家居消费品更新换代。曲美家居董事长赵瑞海表示，自2013年首次推出“以旧换新”活动时起，曲美家居就将其定位为一项长期的、具有深远意义的重要行动，它既是对用户的承诺，也是对社会责任的担当。发布会上，曲美家居提出“家居3.0时代”全新理念，认为可依据个人心情、喜好与需求自由搭配出符合当下情绪与品位的家居环境。同时，曲美家居发布新款产品“墩墩沙发”。

来源：新京报

索菲亚副总经理梁瑜官宣辞职

5月9日消息，索菲亚副总经理梁瑜正式官宣从索菲亚离职。据悉，梁瑜于2021年8月加入索菲亚，历任索菲亚总经理助理、市场中心副总经理，事业部副总经理。负责市场部、品牌推广部、电商推广部、创新发展部等多个部门工作，管理范围涉及市场、品牌、电商、新媒体、社区新渠道等全域营销，并从0-1操盘索菲亚窗帘软装新品类。在加入索菲亚之前，梁瑜曾在欧派家居就职13年。

来源：家居微观察

2024年度星星年会发布设计趋势

4月26日—27日，首届星星年会在西安·原点家居建材生活Mall隆重举行，邀请星星会成员通过圆桌会探讨设计师如何用工具赋能、中国设计出海、设计师转型等议题，并针对设计议题在星星大会上进行内容发布，一同打造了一场有内容、有观点、有趋势的星星年会。星星大会现场，邀请了三场特约圆桌嘉宾主持竹工凡木设计集团创始人邵唯晏、DOES设计事务所创始人王帅、宇合光年FUN CONNECTION创始人张耀天，针对闭门圆桌会讨论内容做定向话题发布，并邀请陕西科技大学设计学院环艺系主任张伟迪进行内容分享。一场以内容干货为导向的大会，为青年设计师在发展路上提供成长的帮助。大会的同期还举行了与辰元海巽科技有限公司董事长龙武、深圳中科建设集团设计院执行院长尹盛涛的星创投联盟品牌战略签约仪式，为青年设计师与项目、产品供应商、品牌厂家等的孵化提供了持续性的帮助。

来源：设计星CDE

阿里速卖通，进军家具家装类目

近日，速卖通“首个家装节”的招商资料流出，资料显示，速卖通正式进军家居家装等大件品类赛道，众多知名国货家居品牌已入驻。据悉，速卖通正在面向亚马逊、天猫大卖及产业带源头工厂展开家具类目的定向招商。5月13日，速卖通还将举办首个家装节，聚焦家装硬装、家装软装、户外园艺三大场景，销售类目包括家具家纺、卫浴设施、仪器仪表、机械设备等。在流传出的商品列表中，顾家等知名家居品牌赫然在列。据悉，这些大件商家同样可以享受速卖通的品牌出海百亿补贴。

来源：77度

14家装企2023业绩的三个看点

近日消息，有媒体统计分析了14家家装上市公司2023财报的三个看点：营业收入排名前五的江河集团、金螳螂集团、亚厦股份、宝鹰股份、东易日盛，营收合计占比87%，可见马太效应明显。最赚钱的企业纯属“意外”：如果以净利润来看，广田集团是净利最高的，但是从净利大于营收这一点可以看出，其净利主要来自营业外收入。如果从主营业收入和净利润来看，最赚钱的是营收排在第二位的金螳螂，这一点也挺“意外”。“三好学生”依然是江河集团，综合比较营收、净利总额、增长速度三项指标，是14家企业里面整体表现最好的企业。其财报显示，其主力品牌江河幕墙在中国建筑装饰协会公布的“2022年度中国建筑装饰行业综合排名（幕墙类）”中6年蝉联第一；并和旗下另一品牌梁志天设计集团连续5年问鼎中国房企500强首选供应商品牌。在增长的企业里，有四家企业增收又增利且为盈利状态，分别是江河集团、亚厦股份、华立股份、杰恩设计，其中杰恩设计的营收、净利增长最猛，在14家上市企业里排名第一，远超其他品牌；三家企业净利润单项增长，广田集团、全筑股份、名雕股份。此外，有三家增收又增利，但净利处于亏损状态，还有三家企业营收、净利“双减”。

来源：家居新范式

江豪建材家居馆京东万平大店开业

5月10日，众多家居建材家电行业的精英们齐聚一堂，共同见证京东家电等66品牌50000㎡集中开业仪式&设计师集散中心8000㎡揭牌仪式暨江豪集团19周年庆的盛况。这次集中开业不仅是商家们拓展市场、提升品牌形象的重要举措，更是为了满足广大消费者对于高品质家居生活的追求。这是江豪集团实力与客户口碑增强的最好证明，也是日照家具行业迈向个性化品质家装的又一里程碑意义的事件。

来源：江豪集团

加速布局线下渠道！源氏木语与红星美凯龙达成战略合作

近日，实木家具品牌源氏木语与红星美凯龙达成战略合作，将建立长期稳定的战略合作伙伴关系，实现资源共享，合作共赢。据了解，源氏木语与红星美凯龙合作多年，目前已在红星美凯龙全国商场入驻超过100家门店。此次双方达成的合作将进一步深化和拓展原有的合作领域。在2024第54届中国家博会（上海）（9月11—14日）参展方面，源氏木语将开拓优质展位店，大店和优质旗舰店，通过展会平台展示优势产品和服务，吸引更多潜在客户的关注和合作；在联合营销投放方面，双方将共同制定营销策略和计划，通过线上线下多渠道推广和宣传，提升品牌知名度。共同打造高品质、高性价比的家居产品和服务，满足消费者日益多样化的需求。

来源：红星美凯龙家居集团

交出前两月成绩单，居然乐屋整装体验中心业绩同比增59%

5月9日，居然乐屋开在北京十里河的首家整装体验中心，给出了开业两个月的成绩单：业绩同比增长59%，转化效率同比提升162%。业绩增长的背后，源于居然之家执行总裁王宁所强调的商业模式创新。王宁指出，一是，居然之家坚持“内容为王”的原则，打造所见即所得的体验店，确保消费者能够直观感受到产品的实际效果；二是，与卖场内的品牌商户建立了风险共担、利益共享的价值协同关系，共同促进业务的稳健发展；三是，通过将整装体验中心融入家居卖场，不仅为品牌商户带来了大量流量，也提升了自有整装业务的转化率；四是，居然之家的“销售分成”新模式，将品牌商户、设计师、工长、门店导购员等所有员工纳入利益共同体，实现了共赢的局面。

来源：北京商报家居

全国仅剩6地未全面取消住房限购

5月9日一早，杭州宣布全面取消住房限购，在杭州市范围内购买住房，不再审核购房资格。这是杭州继去年10月将限购范围缩小到上城区等四个核心区之后，彻底宣布全面取消限购措施。9日下午，西安也宣布全面取消住房限购措施。截至目前，共有35个城市放松了限购，24个城市全面取消限购。除此之外，还有160多个城市出台了包括放宽公积金贷款政策、购房补贴、取消首套房商贷利率下限、“白名单”项目融资支持等政策。限购会彻底消失吗？目前看，不会。当前，还有少数城市在部分执行限购政策，要看到，这是由于我国房地产市场分化严重，迫切需要“因城施策”“一城一策”所导致的。市场供应过剩、后发动能不足的城市，可以选择全面取消，但重点城市因为涉及落户政策等，目前看，继续微调、动态调整将是一个大的趋势。

来源：上观新闻

中指研究院：前4个月销售额超百亿房企28家

中国指数研究院近日发布2024年1—4月中国房地产企业销售业绩和拿地排行榜，数据显示，2024年1—4月，百强房企销售总额为12464.4亿元，同比降幅有所收窄。1—4月，百亿元以上阵营企业28家，销售额均值320.0亿元。第二阵营(50—100亿元)企业29家，销售额均值69.7亿元。第三阵营(30—50亿元)企业30家，销售额均值38.4亿元。第四阵营(30亿元以下)企业为13家，销售额均值27.0亿元。从市场表现来看，4月以来，新房市场仍面临调整压力，多数城市新房成交规模较3月出现回落，但同比降幅有所收窄。二手房市场保持较高活跃度，表现明显好于新房，深圳、成都等城市4月二手房成交规模环比保持增长。1—4月，百强企业拿地总额2850亿元，同比下降9.5%。4月，虽然部分一二线城市依旧有土地推出，但房企拿地更加谨慎，导致1—4月房企拿地同比下降。

来源：同花顺财经

碧桂园突发！超3500万元利息无法按时支付

5月9日，碧桂园地产发布公告显示，公司2023年度第二期中期票据（债券简称：23碧桂园MTN002）发行金额为9亿元，利息兑付日为2024年5月9日，本期应偿付利息金额为3555万元。由于行业持续波动，公司面临的经营环境日趋复杂严峻，截至目前公司正在全力筹措资金，因销售恢复情况不达预期，资金调拨困难等原因，上述偿付资金无法在利息兑付日2024年5月9日按时支付。

来源：证券时报