品牌月报

50周年鹰牌陶瓷4月大事件盘点

01

鹰牌陶瓷IP新品：

中国瓷 • 宋系列重磅上市

为传承与发扬中国不同朝代的瓷器之美，挖掘中国传统瓷器代表性的色彩纹样、工艺手法，让华夏五千年的文明得以传承不息，重焕新生，鹰牌陶瓷“中国瓷•宋系列”新产品重磅上市！

鹰牌中国瓷•宋系列，以宋代五大名窑为创作灵感，汲取中华瓷器美学巅峰“宋瓷”清秀高雅的神韵，注入名贵玛瑙为釉，巧用精细化造物工艺重现金丝铁线、刻花、晶莹开片、幻彩窑变等经典脉络，令五大名窑“汝官哥定钧”的至雅之容涅槃重生，方寸间，尽见流彩莹润之美。

▲“汝官哥定钧”-五大名窑

02

春季新品：

鹰牌陶瓷两大旗舰产品上新

（1）自然不色限，鹰牌鲸Max系列

鹰牌陶瓷鲸MAX系列新品全新上市，以自然主义美学为灵感，结合天然石材原始、纹理丰富、触感强烈的饰面效果，巧妙运用大自然色调，采用鹰牌微米级多通道色域喷墨将珍稀奢石元素一比一复刻于砖面之上，结合精密化全数码智能亮抛技术，打造如钻石般致密通透的产品质感。

▲鲸MAX系列新品空间效果展示（部分）

（2）月色柔光，鹰牌月光岩系列

鹰牌陶瓷「月光岩」系列新品，以各种珍稀名石的细腻纹理为设计蓝本，注入低饱和度原生柔和色系，高度还原微理石原生脉络色泽与质感，20-25度明月光感，结合精选的原料和微米级釉料结构，砖面细腻丰富；柔感细腻的刷抛处理，打破传统瓷砖的冰冷印象，演绎诗意栖居美学。

▲月光岩系列新品空间效果展示（部分）

03

终端赋能：

墙地专家赋能-佛山站圆满举行

4月10日，2024鹰牌墙地专家终端赋能特训营-佛山站在鹰牌总部顺利举行！会上，主讲师从泛家居行业现状分析、鹰牌新材赋能战略、赋能体系、产品矩阵等多个方面作详细解读，旨在深化鹰牌经销商对鹰牌集团践行“陶瓷+大家居双轨并行”战略的系统认识，掌握鹰牌新材多元化产品体系，积极开拓泛家居市场。

▲墙地专家赋能-佛山站

04

品牌喜讯：

鹰牌荣获“十大陶瓷品牌”大奖

4月12日，由广东陶卫工业研究院、陶瓷资讯、陶卫网联合主办的2024首届佛山陶瓷论坛在广东佛山中国陶瓷卫浴总部隆重举行。会上，鹰牌陶瓷凭借领先的品牌战略、雄厚的品牌实力与良好的市场口碑再次荣获“十大陶瓷品牌”称号！

▲鹰牌陶瓷荣获“十大陶瓷品牌”称号

其中，在“擦亮佛山陶瓷金字招牌”论坛对话中，陈贤伟总裁就当下激烈的行业内卷以及乱象频出的市场环境作出表示：企业应坚持以用户需求为中心，以“长期主义”做好品牌建设，从研发、设计、制造、品牌、渠道等方面持续发力，抱团出击，“多合作、少打架、多创作、少抄袭”，脚踏实地，回归本质，守住佛山标准，保证产品质量才是陶瓷品牌当下最该做的事情。

▲鹰牌集团总裁 陈贤伟演讲

05

鹰牌418年会：

鹰牌新展厅盛大揭幕&

中国瓷IP新品隆重发布！

（1）鹰牌陶瓷新总部展厅盛大揭幕

4月18日，以“新鹰牌，创未来”为主题的鹰牌418事业合伙人大会暨鹰牌新总部展厅开业盛典在佛山盛大举行！鹰牌陶瓷5000㎡新总部展厅盛大揭幕！

▲鹰牌陶瓷5000㎡新总部展厅盛大揭幕

鹰牌新总部展厅的盛大揭幕，是鹰牌陶瓷50年发展里程碑中的一次重要事件，更是鹰牌陶瓷继续深化、坚定不移推进“陶瓷+大家居”双轨并行战略落地的重要见证。新展厅的设计，融合“陶瓷与鹰牌新材”的多元化布局，以“兼具文化价值、绿色健康、环保高颜值于一体”的高标准设计理念，为用户创造一站式可交付的健康人居生活新体验。

（2）中国瓷旗舰新品隆重发布

以有形之器，化无形之境。在独具东方及现代美学的鹰牌新总部展厅中，以“唐、宋、元、明、清”五大系列分时期推出的鹰牌“中国瓷”IP新产品正式发布！

▲鹰牌“中国瓷”IP新产品正式发布

发布会上，集团企划中心产品总监严文梦以“中国瓷，东方韵”为主题，向在场的经销商合作伙伴们、媒体朋友深度讲解鹰牌中国瓷系列产品的开发理念及产品阵容。

▲集团企划中心产品总监 严文梦作产品讲解

06

鹰牌418年会：

鹰牌事业合伙人大会盛大举行

定货会总额创新高！

（1）鹰牌事业合伙人大会盛大举行

4月19日，以“新鹰牌 创未来”为主题的鹰牌陶瓷418事业合伙人大会在佛山顺利举行！鹰牌集团高管、全国各地经销商、合作伙伴、媒体朋友等700多人共襄盛举。

▲活动现场

大会上，董事长吴启超以“成功是我们的信仰”主题演讲作天安新材/鹰牌集团战略宣导，以新鹰牌“战略、机制、文化”下的经营理念，向全体经销商展示不同维度的战略打法。

▲天安新材/鹰牌实业董事长 吴启超演讲

“渐入佳境”！集团总裁陈贤伟以“翱翔于风雨之巅”为主题作鹰牌集团发展战略规划部署。陈总裁强调：要在不确定环境中寻找确定性，挖掘品牌、产品、渠道等优势，打造轻资产的平台型品牌企业，让产业链前中后端的合作伙伴都能共赢共享。

▲鹰牌集团总裁 陈贤伟演讲

“进攻是最好的防守”！集团副总裁陈方根作2023年品牌年度运营报告，回顾过去一年的运营成果与运营策略。同时，针对2024年的运营规划部署，陈总以“新消费、新市场、新未来”的发展趋势，明确鹰牌品牌、渠道、产品、设计、营销等方面的发展规划。

▲鹰牌集团副总裁 陈方根演讲

（2）定货会总额创新高

鹰牌陶瓷春季定货会，再次上演了鹰牌陶瓷经销商的速度与激情，鹰牌陶瓷2024年春季定货会总额再创新高！

▲活动现场

07

战略领航：

鹰牌“陶瓷+大家居”

战略落地交流会顺利举行！

4月20日，为深入解读鹰牌“陶瓷+大家居”双轨并行战略的融合发展，探讨陶瓷与大家居行业的未来发展方向，推动战略的有效落地，鹰牌“陶瓷+大家居”双轨并行战略落地沟通交流会在鹰牌陶瓷新总部展厅顺利举行。

▲活动现场

“不整装，没未来”。吴董就如何开展家装新业务，通过分析鹰牌集团与天安新材战略、渠道、资源、营销及团队的绝对优势与机会，以“提升认知+强力执行”为主要思想为在场经销商落地鹰牌集团战略作明确指示：通过建立差异化竞争优势，实现更加多元化的发展，并在这个过程中构建从“控货”到“控心”的商业模式升维。

▲天安新材/鹰牌实业董事长 吴启超演讲