里程碑事件!宏宇陶瓷开辟了陶瓷行业全场景生态新赛道

来源:中国陶瓷网 2024-04-23
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众所周知,受房地产行业低迷和瓷砖产能严重过剩、市场持续萎缩、同质化进一步加剧等因素影响,陶瓷行业已深陷空前严峻的价格内卷和营销跟风。即便是在大力提倡和呼唤价值创新的行业展会上,不少参展瓷砖品牌也泛善可陈。

在此背景下,愿意全力拼创新和创价值的品牌愈发显得珍贵。

4月18日,宏宇陶瓷携“理想星居馆”和多款重磅新品惊艳亮相2024佛山潭洲陶瓷展,并隆重举行“理想星居·智敬生活”全场景概念发布会——发布陶瓷行业首个全场景数字展厅,再次以实际行动诠释了什么是价值创新。

为此,宏宇获得了来自行业内外的高度评价。例如:佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹表示,宏宇以全场景链路创新式开启中国陶瓷数字化营销的未来之路,是行业里程碑式关键一跃。中国日报网报道,宏宇的全场景数字展厅和全场景生态,正描绘着中国陶瓷行业全新的时代图景,不仅能极大地提升用户的购买体验,也为行业的数字化转型和新零售发展提供了新的思路和方向。

作为陶瓷行业的垂直媒体和深度观察者,中国陶瓷网认为:随着行业首个全场景数字展厅的推出,宏宇已经清晰地勾勒出全场景生态的宏伟蓝图,是第一个开辟全场景生态新赛道的瓷砖品牌,引领了行业的数智化变革和营销创新。

宏宇的全场景生态,是一个为高端生活方式而生,将产品、空间美学、终端销售、新零售和全场景数字展厅等内容有机串联起来,从而形成有效闭环的生态系统。

 

产品是基础

2020年以来,宏宇依托强大的技术创新实力,开发出了“星钻”系列、星纹素奢砖、星纹素雅砖、“星绣”系列等极具细节美和辨识度的硬核产品,有效破解了行业产品同质化问题。在此基础上,宏宇将产品从“超级单品”升级为“超级产品矩阵”,打造出行业首个产品矩阵IP——“星链计划”,向“高端人居生活场景”方向迈了坚实的步伐。

事实证明,“星链计划”中的产品均受到了经销商和消费者的青睐,成为宏宇全场景生态的坚实基础。


终端建店、空间美学和新零售是关键

在终端建店方面,宏宇以强化建店为抓手,不断提升经销商运营水平,使得经销商店面空间体验聚焦年轻群体审美和需求,以新零售深入挖掘本地流量,获得精准客户,进而完成变现。

在空间美学方面,宏宇以市场为导向,以满足客户需求为目标,从简奢展厅逐步升级到简奢4.0展厅,不断刷新着空间美学的新高度。目前,其遍布全国的简奢4.0展厅,早已成为各地家居建材市场的网红打卡点,引领着家居装饰的潮流。

在新零售方面,宏宇以总部联动终端双向发力的方式培养孵化了一批优秀星主播,并快速搭建起独有的直播获客体系,再搭配标准化的后端客服转化系统,成功实现了从直播获客到锁客到店的引流闭环。

若问宏宇的新零售效果如何,其3月举行的“316工厂开仓狂欢购”活动所取得的成果就是最好的证明。据了解,在这场活动中,宏宇以多场景触达、多圈层引流的新零售模式,在大数据定位下深化营销链路,打通销售链路闭环,不仅取得了直播带货4829单的好业绩,还收获了272w+的曝光量和155w+的点赞量,进一步提升了品牌的传播力和影响力。

 

全场景数字展厅是未来

宏宇的全场景数字展厅将依托5G、人工智能、云计算、VR等前瞻科技,为用户打造集便捷感知、多维触达、前置体验于一体的沉浸式在线场景。正如宏宇品牌事业部总经理陈永成在发布会上所说,读懂年轻、对话年轻、走向年轻是宏宇创新发展的立足点。为此,宏宇深入打造年轻化沟通场景,构建从线上体验到线下交付的全场景营销,以数字化为驱动,创新用户体验新场景,实现用户与产品的即时沟通,率先培育新质生产力,打造数字资产集成平台,营造全场景生态,推动行业数字化迭代升级。

宏宇的全场景数字展厅将提升消费者对品牌和产品的认知,快速完成二者之间的建联,从而引导其消费决策,最终到线下门店下单。

尤其值得一提的是,宏宇还为全场景数字展厅配备了能够与消费者直接互动的AI智链符号“星BOY”。


毫无疑问,通过有计划、有步骤地构建全场景生态,宏宇已经走上了一条跳出行业内卷的光明大道。

责任编辑:刘思桃

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