作为北方重要的陶瓷生产基地，山东淄博有着完整的产业链、能源丰富等优势，不少广东陶企都到淄博贴牌。相关数据显示，淄博的瓷砖贴牌商曾占了7成。随着严格的环保管控措施出台，淄博OEM（原始设备制造商）的模式也逐渐行不通。

陶企在初创时期做OEM生产，可以获得很好的发展机会。但等有了一定的规模和实力后，陶企就进入了一个相对稳定的阶段，如果不改变经营方式，难以获得新的发展空间。为了改变困局，淄博政府提出推动建陶产业从OEM走向OBM（原始品牌制造商），刺激一批淄博陶企提高产品研发技术、增强品牌实力。

陶企产销两旺
内卷仍在加剧

淄博曾经是全国第一大内墙砖产区，而如今仅剩3家陶企仍专注于生产内墙砖，大部分则转向生产中板、大板、抛釉砖、岩板等产品，涵盖多种规格，其中中板是最吃香的品类。大多数找贴牌商生产的广东陶企，产品结构上往往缺少中板，且中板比较受消费者喜爱，因此转产中板的淄博陶企大多都产销两旺。

淄博陶企虽然产销率高，但依旧被“生存焦虑”裹挟着，一方面能源成本高，另一方面仍在血拼价格，利润被严重挤压。开年后，淄博产区天然气价格保持4.30元/m³的最高销售限价，换句话说是天然气价格不高于4.30元/m³。有业内人士表示，区县不一样，燃气公司不一样，价格不一样，例如淄川经开区的天然气价格为3.7元/m³左右。不过随着温度回升，现在天然气的价格比冬季供暖季时的价格有所下降。

据陶城报报道，目前淄博已有十余家企业具备中板生产条件，日产能基本达到4万㎡，如果这些生产线同期生产中板，高峰时日产能将达40万㎡。由于中板产能激增，导致供需失衡，有的淄博陶企将400×800mm中板价格下调0.7元/片，部分降价幅度达18%。此外，中陶君在抖音上发现，有一家工厂为了处理积压的库存，将一批一级全瓷的400×800mm中板价格下调至2.99元/片。有业内人士表示，淄博产区优等品的400×800mm中板价格普遍在5.6元—6.1元/片左右，上面提到的2.99元一片的中板砖都是处理砖，都不是在正常渠道销售的。

另外，部分广东陶企的经营状况已岌岌可危，这也说明贴牌生产的订单量将大幅减少，严重依赖贴牌生产的部分淄博陶企，或将面临巨大的风险。光靠贴牌生产，陶企只进行生产投入，而不进行品牌投入，因而也只能获得生产投入的回报，无法获得品牌投入的回报，利润也自然比较微簿。

从OEM走向OBM
这是一道必选题

随着消费需求升级、成本上涨、价格战愈演愈烈等影响，淄博OEM的模式正在发展瓶颈。

从某种程度上说，贴牌生产是陶企在现代市场经济条件下取得竞争优势的一种有力手段。从贴牌走向成功的例子十分常见，立白、南极人、松下、索尼、日立等早年都是靠做贴牌起家的。

但贴牌生产利润率低、缺少个性化的核心优势，且陶企之间的产品品类、生产模式、销售模式大致相似，同质化竞争日益激烈，这并不是淄博陶企发展的长久之计。从长期来看，贴牌生产业务不稳定，需要承担订单变化带来的巨大风险。只有发展自有品牌，才能促进陶企的长足发展。因此近年来，淄博政府提出推动建陶产业从OEM走向OBM，通过技术改造、升级使建陶产业形成新质生产力。

2023年12月28日，淄博经济开发区召开建陶行业高质量发展座谈交流会。会议要求，要坚决守好守牢环保安全底线，推动建陶产业实现由基础产品向个性化定制、由OEM代工向OBM品牌塑造、由传统陶瓷向功能陶瓷、由高耗能高污染向绿色低碳生产的转变，切实走稳绿色低碳高质量发展路。目前淄博陶企转型升级的成效明显。

2021年，远丰陶瓷启动了为期三年的生产线提升改造工程，改造后原辅材料消耗量降低20%左右，并保持原产能不变，实现了从传统制造到柔性智造的转变，通过工艺叠加技术，可满足客户的个性化定制需求。此外，通过智能生产，产品稳定性明显提高，每月产品优等率较改造前提升10%。

图源：博览新闻

今年3月1日，淄博市县域高质量发展重点项目现场推进会先后观摩了淄博经开区、淄川区、博山区和沂源县的12个重点项目，其中包括绿色建陶智能提升项目。该项目负责人表示：“项目的点睛之笔在于升级改造了建陶生产数字化信息系统和智能化平台，从而实现了高端化、功能化、绿色低碳，彻底让淄博建陶从OEM走向OBM。”此外，项目通过建设全链条信息系统和智能制造平台，突破原有材料体系、工艺技术、功能装饰等多方面技术瓶颈，打造“零粉尘”“自动化”车间，并应用“机器人+视觉”实现制造执行系统与产品数据管理的智能化，建成后将成为全国最大的建陶智能提升样板。

花色工艺等迭代速度快
保持产品差异化

“好风凭借力，送我上青云”，有相当一部分的淄博陶企借着“广东砖”的东风，由代工贴牌向自主创牌接轨，实现自身的飞速发展。陶企从OEM向OBM的转型升级是一场彻底的变革，为此做了各种布局。

中陶君在《外产区崛起！头部企业和一线品牌要大换血了？》中提到山东产区的部分本土陶企将营销中心向佛山转移，其中不乏淄博陶企，可以看出他们更为重视品牌建设，走品牌化发展路线。

中板品类已经没有多少利润可赚，统一陶瓷、京齐力陶瓷、直角科技等陶企则转向生产大板、岩板的产品，并且注重研发产品的防滑和抗菌功能。佳诺股份则专注于微光质感砖的研发制造，与意大利、西班牙等国家的优秀上游原料供应商深度合作，研发出自主产权的九大核心工艺，形成了以经典仿古为代表的花半里，微光质感系的巴司克，以及佳诺素色质感现代砖三大子品牌矩阵。

图源：博览新闻

在规格方面，淄博陶企不仅生产400×800mm、600×600mm、800×800mm、600×1200mm、750×1500mm等常规规格，也在推出一些创新性的规格，如450×900mm、480×1200mm、715×1315mm、815×2015mm等。

贴牌生产不仅意味着低廉的利润，也意味着品牌价值的丧失、生存风险的增加。塑造出一个有价值的品牌可以为淄博陶企带来更充裕的利润空间、更大的生产规模，这也是新时代新质生产力发展的必然趋势。