再启新二十年征程,大将军瓷砖获评“广东高价值商标品牌” 再启新二十年征程,大将军瓷砖获评“广东高价值商标品牌”

来源:中国陶瓷网 2024-01-15
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以下文章来源于陶瓷资讯 ,作者陶业主流媒体

对于现在的消费者而言,低价值的商标品牌是毫无吸引力的。

在知识经济时代,商标品牌属于企业的核心资产,反映了企业的市场竞争力。高值的商标品牌则具有高知名度和高美誉度,消费者对其产品或服务表现出高忠诚度,能够让企业产生超额获利能力、持续竞争能力和高风险防范能力。

日前,“广东高价值商标品牌发展论坛暨成果发布会”上发布了《广东省商标品牌发展指数报告》、五个省级重点行业高价值商标品牌榜单(陶瓷、家具、家用电器、食品、照明电器行业)及50家高价值商标品牌培育成果。

作为陶瓷行业新一线品牌的大将军瓷砖,已然成功入选广东省重点行业(陶瓷)高价值商标品牌榜单,获评“广东高价值商标品牌”。

过去二十年,大将军瓷砖一直坚持稳扎稳打、低调做事的风格,但其实力已经受到广泛认可,一直被视为建陶行业的“隐形高值品牌”。那么大将军瓷砖为何能长期维持品牌价值高值?本文不妨一探究竟。



01

多方专业实力认证

用户心中的高价值品牌

品牌价值代表了品牌在消费者心中的认知、情感和信任。品牌价值不仅体现了品牌在市场上的竞争力,还反映了品牌对消费者、企业和社会的影响力。

此次广东省重点行业(陶瓷)高价值商标品牌榜单的评定,是从商标价值、企业经营业绩、法律诉讼、研发创新、未来三年的商标规划、企业荣誉资质等方面进行综合评价。

只有质量卓越、创新能力突出、市场竞争力及国际影响力显著、诚信度高、品牌忠诚度高的商标品牌才能入选,可见其含金量之高!

近年来,大将军瓷砖坚定走品牌化发展路线,围绕“一线大品牌,七星高品质”的品牌定位昂首阔步,牢牢占据消费者心智,在市场中建立了明确的品牌识别和定位,成为消费者与经销商心中值得信赖的品牌。

因此大将军瓷砖获评“广东高价值商标品牌”,是其核心竞争力的重要体现,也是大将军瓷砖良好品牌形象与高值社会声誉的又一见证。

值得一提的是,大将军瓷砖去年还在由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第二十届)“世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会”上以201.59亿元人民币的品牌价值位居第375名,已连续8年荣登“中国最具价值品牌500强”榜单。

毫无疑问,大将军瓷砖从知名度、美誉度、忠诚度上不断赢得了广大消费者的青睐,也获得了业内人士的高度认可!


02

以“七星高品质”为产品内核

从“功能直给”到“情绪拉满”

品牌核心价值往往来源于品牌的产品与服务,随着产品与服务的升级与创新,品牌的核心价值会在不同的产品与服务之间得到延续和传承。所以也将品牌核心价值称为“品牌本质基因”(DNA)。

如今,大将军瓷砖依托将军陶瓷集团在全国拥有三大现代化大型绿色智能建陶生产基地,占地总面积3500亩,数10条智能化生产线,年产能超1亿平方米。其产品线全面而丰富,拥有全品类、全规格、全厚度、全纹理、全工艺的产品矩阵,国内销售网点1000多个,海外营销网络遍及120多个国家和地区。

更为重要的是,大将军瓷砖一直都以“致力于成为行业前五的高品质瓷砖领导品牌”为愿景。从生产制造到生产智造,大将军瓷砖都向行业展现出陶瓷技术升级的雄厚实力。

在产品方面,大将军坚持以质取胜、持续创新的理念,以“七星高品质”为产品内核,形成了“品牌本质基因”,以实实在在的产品力赢得了经销商和消费者的高度赞誉。

同时,大将军瓷砖成立了七星岩板研究院和七星技术研究院,严格把控“七星标准”,坚定打造耐磨、防滑、耐脏、平整、花纹、密度、环保等多项性能的高品质产品,同时通过“色”、“纹”、“光”、“触”四大维度对产品展开不同的审美解读,满足了消费者对产品性能和视觉效果的双层追求。

在如今经济消费进入“体验经济”时代,追求个性、新鲜感和体验感的消费者,从寻求基本需求的满足,转向寻求功能、感官、心理等的多维度满足。

因此,大将军瓷砖以新生代消费者需求为导向,优化产品结构,梳理产品体系提高核心竞争力,确定2024年新产品研发方向,研发推广更符合用户需求的产品,打造有核心竞争力的产品体系,以尖刀产品策略提高客户服务满意度。

 

03

高质量推进品牌建设

全方位实干赋能终端

就当前宏观环境而言,陶瓷行业仍将持续内外承压。如何能以强大的内功抵御外力,进而掀起独有的风潮?这仍是陶瓷品牌未来发展的共同课题,也是品牌突破重围、逆风翻盘的关键所在。

大环境经济下行压力下,可以发现的是,像大将军瓷砖这样的高价值商标品牌整体展现出更强的韧性和潜力。

例如,去年7-8月,陶瓷行业市场的整体环境进入到传统的淡季,终端销售增幅放缓。而大将军瓷砖强势开启“星动大将军”20周年全国联动活动,帮助终端在市场严寒中提振信心、释放潜力,最终斩获9828笔订单,收现总额达6403.7万元,预估单值为10910万元的理想战绩。去年9-10月,大将军瓷砖再次斩获8599笔订单,收现金额达到9490万元,再次刷新最佳战绩!

当然,这也是大将军瓷砖切实赋能终端,不断强化终端体系的主动营销能力及持续作战能力,推出精准体系化的终端帮扶政策的功劳所在。

凭借多年的市场实战经验,大将军瓷砖已经开发出一套高效帮扶模式,从建店选样到门店营销,解决经销商对品牌、产品和门店基础运营管理问题,帮助经销商实现快速盈利。 

新媒体强势崛起的背景下,大将军瓷砖也从线上线下开展终端赋能项目,抖“星”行动、“百将争霸”等项目,以新赛道领跑引爆流量密码,以实干赋能经销商成长,助力经销商做大做强。

尤其是在当前市场萧条、渠道裂变、消费升级等客观条件下,大将军瓷砖终端帮扶系统的构建能有效帮助经销商高效执行落地活动。

回看大将军瓷砖一路品牌建设路程,可以发现其不断在优化市场布局,创新销售渠道,稳定产品质量,提升消费体验和市场满意等方面下足功夫,为此成就了品牌口碑,也让大将军瓷砖品牌价值长期维持高值。

当然,大将军瓷砖也表现出持续的品牌进化能力,塑造了一线大品牌+七星高品质文化的差异化定位,所具的独特性与创新性价值战略,亦是其品牌价值逐年提升的关键所在。

站在新二十年的开端,可以预见的是,大将军瓷砖也将继续通过与时俱进的产品升级、创新,引领陶瓷行业的产品新发展。同时通过深度洞察品牌内核、构筑清晰的品牌战略与创造蕴含品牌超级符号“星”意的视觉设计,助力品牌强化其与受众的联结,以实干赋能经销商成长,真正实现品牌价值增长。

大将军瓷砖的新二十年,值得更多期待。

责任编辑:谭翠静

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